绝妙设计

    最近一段时间，几个客户都给公司提了同样的意见：产品质量的确不错，但包装实在不行。这年头，货卖一张皮，包装不行，如何扩大销量？老总急了，当即决定，包装全部改版，让我这个市场部经理直接找专业的广告公司来设计。
    几经接洽，我找到业内一家有名的广告公司，谈好要求和价钱后，人家要了些资料作为参考。几天后，设计效果图从QQ上一张张传了过来。打开一看，专业就是专业，人家将公司的那十来款包装袋设计的既美观又大气，和我们自己搞出来的东西果真有天壤之别。
    在电脑前欣赏了半天，我突然发现这些包装袋正面图案的下方都有一个白色的方框。这是什么意思？我百思不得其解。叫对面的小陈过来看，他挠了半天头，冒出一句：“这些搞广告设计的，基本是一帮疯子，他们整出的东西，外行没几个人能看得懂。”
    这时，隔壁技术部的老李进来有事，我让他也看一下。他握着鼠标将设计稿上上下下看了个遍，恍然大悟地说：“这个大概就叫什么VI企业形像识别系统吧。你看每个包装上都有这个方框，一看上去就知道是我们公司生产的系列产品。”我觉得他说得很有道理，忙打了一份出来送到老总办公室。
    老总看了也连连称好。他还特地指着那个方框说：“这地方真是绝妙设计，你看看人家将我们的资料研究得多透彻！”见我愣在那里不解其意，老总说：“公司的经营理念是什么？堂堂正正做人，规规矩矩经商，这个方框不就是这个寓意嘛。”
    回到办公室，我忙打电话找到那位设计师，我将他的绝妙设计夸了一通，可没等我说完，他就打断我的话：“老大，不是你们理解的那样，我那个方框是预留个位置给你们贴标签的，难道你们包装袋上不用贴标签的吗？”
    我差点笑晕在桌上。虽然这个行业很多企业将标签用不干胶贴在包装袋上，但我们一惯的作法是将标签缝在袋口……

                           （本文首发于《大河报》）