作者：张生
来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）
商业大战，从来都不是基于公共利益，
腾讯、华为抽成比例更高，众矢之的却总是苹果？
一
苹果遭遇了一场重大挑战，不是来自中国，却有中国厂商被拖下了水！
特朗普全球封禁微信，并放狠话不顾苹果的死活，但还有一个多月时间，改口如家常便饭的特朗普，放苹果一马也就一句话的事。
眼下苹果的大麻烦，是被一家游戏巨头Epic Games给告了，一同成为被告的还有谷歌。
几天前该游戏公司旗下一款全球火爆的游戏《堡垒之夜》，因为在游戏中加入了新的支付选项，玩家购买付费服务可以直接付款给游戏公司，能得到20%的折扣，相当于节省了20%的成本，游戏公司只赚10%。
如此皆大欢喜的场面，苹果和谷歌却不干了，因为这种做法绕过了苹果和谷歌30%的销售抽成，两家公司随即下架了这一游戏。此外谷歌还强迫中国手机厂商一加终止了同Epic的一项交易，导致一加手机不能预装《堡垒之夜》游戏。
Epic一怒之下将两家公司送上被告席，同时宣战苹果和谷歌。
收了12年的苹果税，在2017年化解微信的挑战后，库克迎来了又一个强劲对手，这个对手背后，还是腾讯！
二
Epic Games可不是善茬，这次突然起义，可谓蓄谋已久。
对苹果税积怨已久的Epic，此前7月份的一次采访，其CEO直言苹果和谷歌商店的30%抽成，阻碍了科技创新，苹果的APP store 是“绝对的垄断”，是在破坏整个生态系统。
如今看来，这就是开战宣言，至少从那会开始，Epic就已经在备战了。
就在苹果商店下架《堡垒之夜》不到1小时，Epic就干了两件大事：
第一，向美国加州法院提交了一份长达62页的起诉书，历数苹果十宗罪；
第二，同时一不做二不休，彻底将苹果推向用户的对立面。他们发布了一条视频Nineteen Eighty-Fortnite（解放1984），恶搞苹果的1984广告片，用此来讽刺苹果变成了当年自己最讨厌的样子，号召全球3.5亿玩家一同加入这个队伍。
对谷歌则仅是提交了起诉书，原因很简单，苹果税的搜刮要狠的多。过去一个月，谷歌商店下载量为210万，抽成之前收入为340万美元，同期苹果下载量240万，抽成之前的收入高达4340万美元，超过谷歌的10倍。
敢于同苹果撕破脸，Epic确实有底气。
8月7日，Epic刚完成了一笔17.8亿美元的融资，钱不是问题，这是同苹果开战的基础。
特别要注意的是，Epic的第二大股东可是腾讯，有这家全球最赚钱游戏公司做靠山，跟苹果叫板的底气才这么足。早在2012年，腾讯花费3.3亿美元收购了Epic48.4%的股份，这笔投资如今的收益已经翻了20多倍。
最大的底气，还是来自于全球玩家的支持。光是《堡垒之夜》的全球注册玩家，已经突破了3.5亿，平均单日在线用户超过1230万，连续两年位列全球最赚钱游戏榜首位置，就连腾讯的两款印钞机游戏都得甘拜下风。
更不得不提的是，Epic选择此时硬刚苹果，有一个重大背景，今年3月法国对苹果作出11亿欧元的垄断罚款，当下欧美、美国和俄罗斯均启动对苹果商店的反垄断调查，微软、FB、亚马逊等同样深受苹果税伤害的巨头均站在自己一边，Epic此举无疑是借此声势，又为多国对苹果的调查补充了重要燃料。
总的来说，Epic的诉求很简单，苹果要么全面降低抽成比例，要么对自己开个特例也行。
三
对有备而来的Epic，苹果非常难受，但绝不会轻易妥协。
库克强硬表态，绝不会对Epic网开一面开特例，并下达最后通牒，如果Epic拒不整改，苹果将在8月28日起封禁Epic所有开发人员账户，并切断其与IOS和MAC开发工具的联系。
一旦这一禁令执行，受影响的可不止Epic自己，还有使用Epic虚幻引擎开发的数百款游戏，腾讯两大印钞机之一的《和平精英》、雷军旗下金山软件的《剑侠情缘》均会受到波及，腾讯将不可避免的被拉入战场。
届时腾讯会作何反应，也是库克不得不担心的问题，尤其是“苹果、微信二选一”的危机还没有解决，自己也是特朗普赌桌上的筹码。
但同样的特例，要是给了同一家公司，这样的奇耻大辱岂是高傲的苹果所能容忍的？
2017年4月的“微信打赏抽成”事件，多数人都有印象，起初微信宁可关闭IOS端打赏功能，也不给苹果做嫁衣。但当年9月，马化腾、张小龙等一众腾讯高管亲临苹果总部，该事件最终以苹果妥协腾讯胜出告终。
不仅如此，苹果还给了微信另一个优待，那就是允许微信小程序的存在，很多支付在小程序就可以完成，却不用支付苹果税。
苹果前应用商店主管菲利普·舒梅克曾公开表示，微信小程序就是个特例，“苹果不允许内嵌应用，但微信却开了这个头”。
归根结底，与其说是腾讯的胜利，不如说是10几亿用户的胜利，苹果之所以给腾讯让步，还是因为不想失去这颗摇钱树，以前是不想，今后是不能。
如今腾讯旗下的Epic又想故技重施，同样端出了无法忽视的海量用户和躺赚的巨额利益，库克却再也不想重蹈覆辙。因为特例只有一次，有一必有二，具备同等实力对苹果逼宫的企业不在少数，整个苹果生态将面临崩盘的危机。
也就是说，库克已做好鱼死网破的觉悟，大不了这一年1亿多美元的钱不赚了，也不能再开恶劣的先河。
四
这起事件，多数人都站在Epic一边声讨苹果，其实不过都是生意。
只不过是苹果税常有，而起义者却不常有，触犯苹果逆鳞的应用数不胜数，但99.9%的开发商都会乖乖按照苹果的要求整改后重新上架，微信和Epic这种硬茬没几个！
苹果税更是由来已久，互联网巨头同开发商的“三七分成”，其实就是延续了移动互联网之前存在于实体影音领域的分成机制，所有互联网企业都在收，即便是Epic自己的游戏平台，也要收取12%的抽成。
而抽成30%则是最常见的比例，苹果也并非最高。比如在游戏领域，小米的抽成比例是30%，腾讯是40%，华为、OV则高达50%。这主要由渠道分发能力所决定，华为和OV在国内手机市场占据领先地位，开发商自然也愿意付出更高的上架手续费。
所以说，这场大战过后，抽成依然不可能取消，只可能有所降低。而企业间争来争去，无非都是为了自己利益最大化，到时用户的成本降低了，也只是附带福利。
但一切加重用户负担的行为都属于逆互联网潮流，取消抽成是未来长期的趋势，如果一味的认为自己把持了移动互联网的入口，就可以为所欲为，时间一定会带给他们最惨痛的教训，诺基亚、百度、搜狐…不胜枚举。
Epic宣布向苹果、谷歌起义，只不过是提前吹响了一个新时代的号角。
战斗的输赢并不重要，谁赢得了用户，谁才是真正的赢家！
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