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转一个关于品牌代言人分析的贴子。
当品牌经过精心筛选，找到了无论内涵、气质还是外型都与品牌形象高度契合的代言人后，双方事实上建立了一损俱损、一荣俱荣的相融共生关系，与风投经过充分尽调后做出投资决策有异曲同工之处。当投资项目遇到危机时，是立刻撤资，甚至以对赌条款来雪上加霜，还是充分研究分析后坚持当初的投资决策，做好投后管理，调动资源帮助企业度过危机，两个选择都无可厚非。然而后者建立在更强的研判能力和投后管理能力基础上，风险与收益往往是成正比的，善于管理风险的机构往往能获得选大于风险的收益，畏惧风险的机构只能获得无风险收益，市场规律总是公平的。
百威在选择了自己的代言人后，在代言人遭遇公关危机时没有选择解约或低调处理，而是在舆论环境最恶劣的时候在线下铺地广，态度坚定的表达了对代言人的支持，在3月它的地广给了我极大的安慰，更不用说17粉丝的感激。这样的品牌理应收获这个庞大消费者群体的忠诚，得到远高于风险的收益，给它的营销摁个大大的棒。
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当品牌经过精心筛选，找到了无论内涵、气质还是外型都与品牌形象高度契合的代言人后，双方事实上建立了一损俱损、一荣俱荣的相融共生关系，与风投经过充分尽调后做出投资决策有异曲同工之处。当投资项目遇到危机时，是立刻撤资，甚至以对赌条款来雪上加霜，还是充分研究分析后坚持当初的投资决策，做好投后管理，调动资源帮助企业度过危机，两个选择都无可厚非。然而后者建立在更强的研判能力和投后管理能力基础上，风险与收益往往是成正比的，善于管理风险的机构往往能获得选大于风险的收益，畏惧风险的机构只能获得无风险收益，市场规律总是公平的。
百威在选择了自己的代言人后，在代言人遭遇公关危机时没有选择解约或低调处理，而是在舆论环境最恶劣的时候在线下铺地广，态度坚定的表达了对代言人的支持，在3月它的地广给了我极大的安慰，更不用说17粉丝的感激。这样的品牌理应收获这个庞大消费者群体的忠诚，得到远高于风险的收益，给它的营销摁个大大的棒。