编辑 | 林川 来源 | 品牌头版
上周恰逢520
“爱情”俨然成了品牌借势营销的好题材
面对这样一个特殊的节日
有关注异地恋群体的
有为女性高调发声的
也有逆向思维、缓解单身焦虑的
那么，谁能精准把控用户心理
从中拔得头筹呢？
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1.珀莱雅致爱里的勇敢者
这个520，珀莱雅携手单向空间、上海译文，和美妆博主骆王宇一起重新追问爱的内核，发起「敢爱，也敢不爱」主题活动，致敬每一位爱里的勇敢者。
另外，珀莱雅还以小王子、罗密欧朱丽叶、简爱、小妇人、梁祝的爱情箴言为灵感，特别设计了“致爱里的勇敢者”520限定果冻包，随限定产品送给“敢爱，也敢不爱”的用户们。
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2.杰士邦替女性发声吐槽安全套
520前夕，为宣传新推出的非乳胶安全套，杰士邦请来了多位女性直面镜头，讲出关于避孕套女生内心的真实看法。
与视频同步上线的，还有同样采用人物超大特写画面的系列主题海报。通过真实而扎心的独白式文案，杰士邦宣扬了SKYN极肤系列产品柔软、强韧、安全、不易过敏等卖点，同时也引起了网友对杰士邦搞性别对立的质疑。
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3.完美日记带你去到TA的城市
正值“520”甜蜜节点，完美日记将心意融入手工，推出了“小细跟皮箱礼盒”。礼盒质感高级，内含6支经典百搭色号的小细跟口红。
在关注到520之时，异地恋情侣们必定会更加思念对方之后，完美日记还打造了一场异地恋情侣「箱见你想见你」活动，帮助他们去到对方的城市相遇。通过真实的情感记录，赋予“小细跟皮箱礼盒”鲜活的生命力与情感的体验力，从而引发消费者的关注与共鸣。
4.《情书》国内重映预告片
经典电影《情书》即将上映之际，创意公司星期三比较好为其拍摄了一段日系手绘风预告片，带领观众一起重新回顾26年前的浪漫。
短片引用了电影中的经典问句“你好吗？”向单身男女、幸福的情侣、中年男性等不同群体多次发问，勾起大家关于爱情的专属回忆，吸引大家重温电影中那些青春的悸动和美好。
5.可口可乐把瓶子制成「彩虹眼镜」
517 国际不再恐同日，可口可乐携手 BOLON 暴龙眼镜，联合推出了一套「彩虹眼镜」。每个眼镜由两个饮料瓶回收的再生环保材料制成，包含红、橙、黄、绿、蓝、紫六种明艳配色。
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彩虹眼镜，只送不卖。用户分享看见的「彩虹」或者「彩虹故事」，即有机会获得眼镜一副。可口可乐与暴龙眼镜希望大家戴上彩虹眼镜，能够看到世界更多的可能性。
6.起点中文网十九周年品牌片《回响》
起点中文网19周年发布品牌宣传片《回响》，邀请胡歌担任旁白，向观众展示了这些年网文与用户一起走过的或快意或失落或难忘的岁月。
片中文案部分选取了《从前有座灵剑山》《庆余年》《《赘婿》》《圣墟》等优秀的网文作品中的经典台词。起点中文网希望借助这些熟悉的角色与有力量的文字，激发起大家心底对某个故事或某些人的回忆。
7.水星家纺x钟薛高推出“雪糕被”
炎炎夏日，钟薛高携手水星家纺以“22℃的夏天”为主题，携手推出了一款「雪糕被」，并在京东小魔方新品日进行全网首发。雪糕被融入了品牌经典的水星纹样和镂空瓦片雪糕设计，既符合当下年轻人的审美标准，也为产品植入了更多“国潮”特性。
8.胡歌成为卫仕宠物代言人
近日，宠物健康食品品牌卫仕宣布胡歌担任其品牌代言人，并发布了一支由胡歌参与拍摄的从宠物视角出发的温情短片。
片中，胡歌饰演了一只 16 岁橘猫「老黄」。通过「老黄」与主人之间的日常相处，卫仕呈现出了人和宠物间的亲密陪伴关系，同时还点明了产品强大的功能卖点。
9.欧派上演情感公益微电影
每年的 515 是国际家庭日，也是欧派的爱家日。今年，欧派推出了奇幻公益微电影《结婚？离婚？》，派出「月老」和「嫦娥」围绕年轻情侣、中年夫妻、老年夫妇这三组人物想要结婚、想要离婚、以及结婚多年这三种婚姻形态，去探讨爱情与婚姻之间的关系。
关于爱情与婚姻，片中不同角色表达了不同的观点。但欧派并没有给出明确答案，而是保留了开放式结局，给予观众更多讨论空间。
10.冈本用艺术解构「我们」
今年 520，冈本以「在我们成为我们之前」为主题与摄影师张家诚合作拍摄了一系列艺术大片，试图用艺术解构两个人在成为我们之前经历的各种试探、纠缠、幻想、磨合、煎熬、诱惑、猜疑等等好的和坏的经历。
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此外，冈本还在「在我们成为我们之前」的主题下，打造了一系列520限定周边，包括托特包、纪念胶卷以及定制火柴盒等精美礼品。
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