作者 | 林川 来源 | 品牌头版
作为一个经常关注品牌营销动作的新媒体人，我时常觉得自己的审美不够高端、大气、有逼格，因为很多国际知名大牌的产品设计、宣传海报，我总是欣赏不来。
这不，最近雅诗兰黛旗下的彩妆品牌MAC官宣了吴磊成为中国区品牌代言人，然而宣传海报却闪瞎我了。
01
MAC镜头下的男明星，
好辣眼！
童星出身的吴磊，可以说深受中国观众的喜爱。情商高，会演戏，阳光，开朗，最重要的是没有长残。越来越帅气的“三石弟弟”，像观众们期待的那样，从男孩长大成了有魅力的男人。
可是当看到MAC推送的这张吴磊宣传海报，很多人还是被吓了一跳。
不屑一顾的眼神，微张的红唇，深V西装，这是何方妖怪？反正不是我眼中帅气的“三石弟弟”。
我又去看了一下宣传视频，更是不敢相信自己的眼睛。邪魅一笑，怼脸特写，再加上油头和深V，一向清爽阳光的少年吴磊，在MAC的镜头下竟然变得油腻起来了。
网络上，除了给金主爸爸捧场的粉丝，不少人都在吐槽吴磊的造型。“辣眼睛”、“油头少年”、“丑”、“放过我老公”等调侃的声音比比皆是。
甚至有人觉得，吴磊的造型是在模仿“人类高质量男性”徐晴根。
这是一个最近凭借《人类高质量男性求偶视频》而走红的网络红人。
发布者徐晴根自称是人类高质量男性，并且想要求偶人类高质量女性。奇怪的口音，油光锃亮的背头，穿着西装摆出各种怪异造型，都是徐晴根非常鲜明的标签。
#吴磊造型 人类高质量男性#还一度登上微博热搜。本来是给彩妆品牌拍广告，结果被网友吐槽撞脸了网红，吴磊恐怕是有苦说不出。
而且，被MAC荼毒的不仅仅是吴磊，在另外一支宣传片里，利路修和姜思达都显得相当妖艳，邪魅狂狷。
作为全球品牌代言人的张艺兴，同样难逃毒手，他的口红广告是这样的。
还有李汶翰的广告是这样的。
每一个人的表情都在撩镜头前的消费者，却总是显得用力过猛，效果适得其反。
我不禁想问，作为一个彩妆品牌，MAC这千篇一律的广告风格，真的觉得能吸引消费者购买产品吗？
02
彩妆广告，
越来越“妖艳化”
如果在微博以“男明星 口红广告”为关键词进行搜索，我们会发现，被网友吐槽的彩妆品牌，绝不仅仅是MAC。消费者对于各个彩妆品牌的宣传物料，尤其是口红广告，早已经怨声载道。
有人质疑男明星是否真的会经常用口红。
甚至有的男明星拍摄的口红广告，嘴上没涂脸上没涂手上也没拿，堪称“皇帝的口红”。
而被吐槽更多的，则是像MACx吴磊那样的辣眼睛广告。
比如此前黄轩给资生堂红腰子拍摄的广告，红色眼影“惊艳”上了热搜。黄子韬？尚雯婕？反正丝毫不像黄轩。
时尚表现力一直很强的王一博，在推广植村秀眼影盘时“翻了车”。王一博很敬业地涂了黄色眼影，却因为涂抹面积过大，显得眼睛发肿，整个人显得过度妖艳，英气不足。
留胡子的白宇性感十足，但是当他留着胡子给美宝莲纽约拍摄口红广告，就显得油腻过头了。
卡姿兰给任嘉伦拍的这支口红广告，同样不忍直视。
近几年，为了迎合女性消费市场，以女性为主要消费群体的彩妆护肤品牌纷纷开始找男明星当代言人，以求刺激销量，提高品牌的市场占有率。
自然，品牌的这种策略取得了显著成效。这些男明星的庞大女性粉丝群体成为品牌的主要消费者，她们会一边对着广告大喊“哥哥好帅好撩”，一边疯狂买买买。
但是，当品牌不能找到男明星代言人和品牌之间更深度的契合点，只是为了刺激粉丝购买力而进行营销策划，隐患就出现了。
汪海林就曾炮轰中国男明星的口红广告，尽管言辞犀利，但却一针见血地指出了许多品牌口红广告让人反感的原因。
可以说，很多品牌给男明星代言人拍摄的广告越来越“妖艳”、“妩媚”，甚至“娘化”。这种风格可能会撩动粉丝的心，但却让更多“路人”消费者不敢恭维。
而且，大同小异的广告内容，并不能给人留下深刻记忆点。当粉丝随着代言期满“跑路”，品牌又会留下什么呢？
03
让彩妆代言回归女明星
看着越来越“妖艳化”的男明星彩妆广告，我想起了1996年木村拓哉为Kanebo拍摄的口红广告。
同样是各种撩拨消费者的动作，却让人感受到性感的诱惑，丝毫不违和。
当年，这支广告不仅让口红卖脱销，广告海报甚至还接二连三被偷走，从高中女生到公司男职员，都会偷偷在地铁站将海报据为已有。
其实，当年Kanebo找木村拓哉拍口红广告，除了看中木村拓哉的人气外，还因为他刚刚连续几届获得了日本“最性感嘴唇”称号，这实际上是品牌调性和明星特质完美结合成就的口红广告的经典。
如今，众多彩妆品牌让自己的男明星代言人对着镜头放电、抹嘴唇、飞吻，怕是对木村拓哉经典广告的“致敬”，但只是东施效颦罢了。
当男明星无法用自己的独特魅力赋予品牌更多内涵价值，所拍摄出来的广告只是对粉丝群体的“内部特供”，无法让更多消费者有共鸣。
赵薇就曾在节目中表示，护肤彩妆代言几乎都被男明星包揽，几乎不见女明星的身影。
Kanebo找木村拓哉为口红代言，是第一次有彩妆品牌找男星代言，属于破天荒的尝试。在当下众多彩妆品牌都在找男星代言时，也有品牌敢于逆势而行，让女性彩妆的代言回归到了女明星手中。
影后惠英红为阿玛尼拍摄的口红广告，体现出了成熟女性的韵味。
景甜的植村秀口红广告，优雅飒爽。
周迅代言完美日记，用她灵动多变的风格赋予了品牌更丰富的气质内涵。
可以看到，对于彩妆品牌，女明星其实比男明星更能游刃有余地展现品牌的特性，让女性消费者更容易产生信任感，达到更好的种草效果。
那么，对于品牌来说，回归目标消费者的真正需求，让品牌建立起与目标消费者更牢固的情感链接，才是品牌实现更长久发展应该做的。
如果一味迎合粉丝，或许有一天，也会被粉丝反噬。
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