作者 | 林川 来源 | 品牌头版
万万没想到，肯德基的“本土化”营销居然做得这么绝！
近日，有网友爆料肯德基在内蒙古沙漠开店了，外观设计还是极具当地风情的草原蒙古包。
据悉，这个酷似“海绵宝宝的菠萝屋”的蒙古包版的肯德基，位于内蒙古鄂尔多斯响沙湾景区内，单景区入门门票就要几百块，且暂时只出售华夫饼饮料咖啡冰淇淋等小食甜品。
不过话说回来，在茫茫沙漠中遇到这么有特色的一个甜品站，谁到了不想去看一看吃一吃呢。毕竟在沙漠蒙古包外吃冰淇淋，肯定别有一番风味。由此可见，肯德基在拿捏人心这一块，还真有一套。
当然，肯德基作为“本土化”经验十足的老司鸡，在国内不同地方的门店风格自然不尽相同。现在就一起看看肯德基那些深刻贯彻本土化路线的特色门店吧。
肯德基 in 杭州
肯德基在杭州西湖边的餐厅，以石料作为门框，厚木作门扇，青砖黛瓦，非常具有当地的历史韵味。二楼还精心设计了一个小露台，体现了杭州慢生活文化的特点。
肯德基 in 苏州
餐厅位于苏州狮子林内，用简洁的设计展现了新中式风格。门口做了一个砖瓦房顶，屋檐下是榫卯结构的红木装饰。
室内灰色的砖墙、苏州园林特色的圆形拱门，配以原木色的桌椅，复古的同时又充斥着时尚感。
肯德基 in 西安
浓重的红色与水泥、岩石的搭配呈现出强烈的中国符号。砖瓦拼成的古城墙剪影、绚丽的壁画，则以建筑为语言诉说着西安古城的历史文化，讲述着西安作为“十三朝古都”的盛世故事。
肯德基 in 丽江
这家店位于纳西族聚居的丽江某旧建筑当中，在保留当地独特的建筑风格和文化习俗的同时，引入了适应现代化的全新设计元素。
整个餐厅宛如一个用于展示当地独特织布的“展厅”，11种精心挑选出的纳西族传统特色面料覆盖了餐厅的每个角落，给人一种新奇的视觉享受。
肯德基 in 成都
肯德基成都餐厅，自然少不了“熊猫”的身影。这家主题店，一进门便能看见绿色的竹林和四处悬挂的熊猫玩偶，以及墙壁上憨态可掬的熊猫漫画形象和成都方言“安逸”“巴适”等字样，地方属性十分显著。
肯德基 in 唐山
唐山皮影是中国皮影戏影响最大的种类之一。这家民艺主题餐厅，将唐山皮影精美的雕刻图案融入到现代设计之中，让古老工艺迸发出了独特的时尚感！
肯德基 in 湖北
肯德基携手湖北省博物馆打造的历史主题餐厅，随处可见“编钟”、“车马出行图”等极具楚文化特色的装饰元素。让大家吃着炸鸡的同时，还能身临其境地了解“楚文化”和历史。
肯德基 in 新疆
新疆人民最是能歌善舞。来到此处的肯德基，也让自家老爷爷化身表演艺术家，穿上当地少数民族服装，演奏起了冬不拉。
肯德基 in 山东
而到了大明湖畔边上，肯德基门店前的玩偶又变成了一个身穿黄马褂的阿玛形象，角色转换能力满分。
肯德基 in 哈尔滨
这家地标性门店位于哈尔滨市著名的“小黄楼”内。独特的俄式建筑风格以及将近百年的历史文化底蕴，使其在高楼林立的繁华商圈中独树一帜。
从苏州园林到蒙古包，从皇家庭院到熊猫主题店，肯德基为本土化打造的地方特色门店，总能带给消费者不一样的视觉体验和新奇感受。
而除了在门店设计上“下功夫”之外，肯德基还非常热衷于开发符合中国消费者饮食需求的“中式菜品”。如根据不同的季节、节日推出相关的新品，青团、粽子、月饼、螺蛳粉等等。
甚至，还会结合当地的特色文化和风土人情，在不同地方推出限定款风味美食，如在武汉上新热干面，在杭州上新小笼包等，势必从味蕾上俘获国人的心。
凡此种种，不难看出肯德基在“入乡随俗”上所做的努力，以及其对中国市场的重视程度。至于接下来，它还会有哪些让人意想不到的“本土化”举措，让我们一起拭目以待。
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