作者 | 林川 来源 | 品牌头版
山川异域，日月同“钉”。
就在日本宣布全国中小学生停课前一天，钉钉官方微博发布消息：
“今天，钉钉正式发布日语版在家办公软件指南，希望能为日本各大企业、学校、机构在疫情期间能够正常运转尽一份力量。”
毕竟，疫情无国界，人间有真情，我们万众一心共度难关！
不过让人没想到的是，上一秒还在羡慕中国学生可以在家上网课，下一秒的态度就发生了三百六十度大转弯，疯狂在应用商城给一星差评。
原来，全天下的学生都是一个样的！
01
发布日语版“求饶视频”
钉钉如法炮制
早在一个月前，面对国内中小学生的集体“围攻”，钉钉最终在数十万的差评败下阵来，缴械投降了。
为了恳请各位少侠们高抬贵手，钉钉特地发布了一个在线求饶的视频，跪求各位少侠一次性付清。
正是得益于这次公关的成功经验，当日本中小学生的“一星差评”疯狂来袭时，钉钉决定如法炮制。
不妨让我们看一下这个日语版视频。
或许是视频中的音乐过于美妙动听，或许是日本的中小学生自觉理亏，总而言之在这支视频发布后，应用商城开始出现了五星好评。
不过，虽然说学生们比较任性，但老师们对这款软件却都表示出了褒奖。
一方面，提升了老师与学生、家长沟通的效率，提高了管理的水平；另一方面，由于老师可以同时教四五百个学生，极大的提高了教学上的效率。
也就是说，钉钉在日本取得了成功！
02
从“求饶歌”到“主题曲”
钉钉是一家被在线办公耽误的公司
除了前面改编的歌曲，钉钉为了更好的融入日本，还特地发布了一首主题曲。
从文案上说，“新旧交替重回正轨向前驱，你我各自奔忙。街道上人来又人往，恢复到日常”，一副押韵对称且充满了画面感的场景展现在了眼前 ；从画面上说，酷男靓女先后闪亮登场，二次元的世界极其符合日本的文化内涵。
当然，还有唯美动听的歌曲！
相信很多人都有这样一个感觉，那就是钉钉分明是一家“动漫 +音乐”公司，只是无奈被在线办公所耽误。
而且，从钉钉的官方微博可以发现，钉钉推出歌曲绝不只是这一首。
“钉钉钉钉钉钉钉，快来钉钉种树；树树树树树树树，班级群合种树。”
是不是特别的洗脑？
其实，这支专门为植树节量身定做的广告，有这么几个目的。
比如，在在线课堂之外，为广大中小学生的业余活动提供乐趣；比如，通过种树游戏，增强用户与品牌的粘性，增加打开APP的频次。
当然，种树本身是一件极富有公益性的事情。
由此可以得出这样一个结论：
那就是钉钉作为在线办公和在线教育平台，真的很懂年轻人！
03
“钉钉崩了”的背后
隐藏了品牌更大的野心
3月10日上午11点，钉钉官方微博发布消息称：
“扛到了最后，没有想到还是摔了一跤！”
根据微博显示，热搜话题#钉钉崩了#的阅读量达到了3.6亿，累计讨论量超过了7万。不过，有意思的是，尽管APP崩了，但外界并没有因此恶语相向，评论区反而是一种诙谐幽默略带调侃的语气。
因为，作为一款折磨社畜的办公软件，硬是为了祖国的花朵，承接了全国中小学生在线上课的重任。
不过，对于钉钉来说，这可能仅仅是“天将降大任于斯人也”的开始。
3月13日，鉴于全球新冠肺炎的紧张局势，联合国教科文组织紧急呼吁全球39个国家和地区的4.21亿学生远程上课。其中，钉钉成为了联合国首推的在家上课平台。
这意味着，从现在开始，钉钉将成为世界的钉钉！
2月24日，在钉钉5.0线上新品见面会上，正式推出了“圈子”的新功能。关于“圈子”，CEO陈航这样说道：
“圈子将成为所有企业组织数字化社群的运营平台，让各行各行可以打造自己专属的社群，实现高效、透明的私域流量运营。”
通俗的说，如果说微信朋友圈主打的是个人社交，那么钉钉的圈子则是企业、组织的社交！
而这，无疑意味着钉钉在社交领域上又一新的尝试。
04
总 结
不知道大家有没有发现钉钉的套路？
在用户获取上，钉钉高举的是公益的思维，表面上看起来是一笔吃力不讨好的买卖，但是却凭此增添了上亿的用户；在营销上，钉钉信奉卖惨哲学，以此博取外界同情的同时制造话题，实现品牌更大范围的传播。
最后，在拥有了流量和品牌美誉度后，通过科技对应用场景的赋能，深入到社交领域的腹地，构建起足够深的护城河。
到那时，还愁钉钉没有变现能力？
不妨对钉钉做个简单回顾。
钉钉的1.0版本，主要是将办公带入到移动时代，涉及的面大多是基础功能；到了2.0版本，改进的重点在企业内部的协同办公，即提高团队的办公效率。
再后来，钉钉从单纯的提升办公效率，到构建基于“人、财、物、事”全链路的数字化解决方案。
如今，钉钉进一步从在线办公场景延伸，拓展更为丰富的应用场景。
在我看来，钉钉早已经不再是聚焦于某一细分应用、细分人群的小众平台。至于说未来，极有可能成长为能够与电商业务、支付业务、云业务相媲美的行业寡头。
不得不说，钉钉真的很酷！
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