如果不是破产清算，可能很多人都已经忘记了，这个曾经被称为“国产饮料巨头”的天府可乐。
就在最近，重庆市第五中级人民法院发布了一则关于天府可乐破产清算的公告，消息一出，很快就冲上了微博热搜。不少网友表示以后再也喝不到了，对于天府可乐的退场感到惋惜。
●图源：微博热搜
不过很快天府可乐官方就对此进行辟谣，并表示申请破产是早期的经营企业，目前天府可乐仍然在稳定生产及运营，天猫旗舰店也在正常销售中。
虽说官方已经辟谣，但这个曾经被定为国宴用饮料的可乐品牌，却很难再重现昔日辉煌。
“一代名饮”陨落了？
最近几日，关于天府可乐破产清算的消息可以说是闹的沸沸扬扬。有网友对此感到非常惋惜，却也有不少人表示根本就没听说过这个品牌。
根据官方给出的解释，天府可乐实际上并没有破产。2018年，天府可乐集团就已经把“天府可乐”这个品牌所包含的产品生产和运营转移给天府可乐饮品有限公司，之前的天府可乐集团完全符合破产清算条件。
●图源：天府可乐官方微博
现在天府可乐品牌已经由全新的团队进行运营，不仅没有破产，反而还在积极扩产及拓展销售区域。
不过，虽说破产传闻不足为信，但天府可乐的日子也并没有想象中的那么好过。
在和百事可乐经历了一系列关于商标和配方的诉讼纠纷之后，天府可乐选择在2016年3月高调复出。
复活之后的天府可乐也曾在2021年被明星肖战一度带火，但最终所交出的成绩单却并没有那么让人满意。
2021年全年，天府可乐净亏损超过1800万，今年1-5月的亏损也有400万之多。结合并不景气的外部大环境，2022全年相信天府可乐的成绩也不会有多理想。
这一点，从实际的消费端也能够很明显看出来。
例如在天府可乐天猫旗舰店上，折扣后只需要24元就可以买到15瓶的量贩装，月销量只有千余单左右。对比百事可乐、可口可乐等动辄数以万计的成交量而言，几乎可以忽略不计。
●图源：天府可乐食品旗舰店
除此之外，对于新一代的年轻消费群体，除了川渝地区，很多人几乎也没怎么听说过天府可乐。
虽说现在的天府可乐早已被可口百事等巨头们的光环所笼罩，但必须要承认，曾经它也是当之无愧的“国产可乐一哥”。
曾“吊打”可口百事
天府可乐的故事，最早发生于上世纪40年代。当时重庆饮料厂和四川省中药研究所合作将部分中草药引入到饮料生产当中，研制出了第一款中国可乐。只是由于技术水平和生产环境的限制，并没有大范围流行。
改革开放后，重庆饮料厂开始了改革的步伐，并且在1981年正式推出了天府可乐。
在当时，这个喝起来甚至有股中草药味的国产可乐，迅速在川渝地区打开市场。1985年天府可乐更是被国务院定为国宴用饮料，“一代名饮”的称号就此而来。至此，天府可乐迅速走向全国。
●图源：天府可乐官方微博
据了解，作为国内最早的可乐类饮料，天府可乐巅峰时期一度占据了中国可乐市场高达75%的占有率，当时的可口和百事还完全不值一提。
只可惜好景不长，随着外资品牌的强势涌入，国内也开始掀起了一股合资的浪潮。不少国产饮料品牌都纷纷选择合资，试图以市场来换取技术和设备，并借助外国品牌来增强自身的影响力。
如天津山海关、北京北冰洋、青岛崂山等都纷纷被外资收购，天府可乐自然也不例外。
只不过在和百事共同成立合资公司后，天府可乐却也将自身拖入了泥潭。
●图源：天府可乐官方微博
借助天府可乐在国内的销售渠道和联营厂，百事迎来大肆扩张，最终天府可乐在合资公司的总饮料产量当中占比不足1%，被迫成为“牺牲品”。
一直到2016年，经过了多年艰苦诉讼，天府可乐从百事手中重新夺回品牌和配方并成功复出。只是如今的市场，早已不可同日而语。
未来还能否有一席之地？
最近几年随着国潮风的兴起，不少老国货又重新回到大众的视野当中，甚至在情怀的加持下重新焕发第二春。
数据显示，以天府可乐、北冰洋等为主的国产饮料品牌，在2022上半年销量同比增长高达150%，目标群体多数也是以90后、00后为主的年轻一代。
例如在天府可乐初回归时，其外包装上就宣称“不只是熟悉的味道”，通过唤起很多人的童年回忆来吸引消费者。
●图源：天府可乐官方微博
只不过当情怀所带动的热点消退之后，天府可乐面对可口和百事这两大主流品牌根本也无能为力。
事实上，不管是可口可乐还是百事可乐，根据其过往所公布的财报显示，包括中国在内的亚太地区营收依然处在稳步增长当中，这显然会在很大程度上挤压国产汽水品牌的生存空间。
同时，哪怕强如可口可乐，如今也在发展多品牌矩阵来稳住自身发展。反观大多数的国产汽水品牌几乎都是靠着单一产品打天下，一旦主营产品的增长受到限制，公司势必也会遭受牵连。
当然还有不容忽视的一点在于，随着消费者健康意识的觉醒，可乐这一类的碳酸饮料也被越来越多人归类到垃圾食品的队伍中，取而代之的是后起之秀如元气森林等。
●图源：元气森林官方微博
通过主打零糖零卡气泡水，元气森林分走了不少年轻消费者，也使得自身迎来飞速扩张。
一方面是老牌巨头地位不可动摇，另一方面新品牌的崛起也不容忽视。对天府可乐而言，未来究竟能否占有一席之地，或许只有时间才能给我们答案。
*编排 | 四夕 审核 | 四夕
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