备受争议的槟榔终于被禁了！
近日，一张截图在网上流传。内容显示为食安办要求所有便利店销售的槟榔全部下架！
●图片来源：凤凰网财经
据了解，这是源于浙江义乌市场监管局的一份通知。有品牌经销商表示，9月14日公司说暂缓进货，但没想到是这么严重。
据红星新闻报道，义乌市市场监督管理局工作人员表示“浙江省内的食品经营者不得销售食品包装和标签标识的槟榔制品。”
他还补充说“这个通知基本是永久性的，不是说短期下架。”
消息一出，旋即引发大批网友力挺。只是这一次，素有“软性毒品”之称的槟榔真的能消失吗？
再惹争议
“禁止槟榔”的口号喊了那么多年，为何现在开始动真格的了？
如果把时间往前推到9月10日，歌手傅松因爱嚼槟榔口腔癌过世的热搜或许是浙江市场监管局对槟榔“痛下杀手”的直接导火索。
●图片来源：@都市快报微博
当时这位36岁前《快乐男声》歌手的离世还引发了网友对槟榔的一波讨伐。
其女儿的发文悼念更是引发无数人动容。
●图片来源：微博网友
原因是傅松生前曾表示自己患口腔癌是因嚼槟榔导致的。今年6月在他最后一次更新的抖音中，还曾劝说喜欢嚼槟榔的网友不要抱着侥幸的心理，要远离槟榔。
●图片来源：傅松抖音号
这样的劝戒显然起到了效果，在视频的网友悼念评论区，不少网友在谴责槟榔之余，纷纷表示要戒掉槟榔。
可能正是此事的热度，9月初，浙江省开始下发有关通知，禁止槟榔作为食品销售。
无独有偶，浙江之外，四川也行动了起来。
9月19日，四川省南充市营山县市场监管局发布消息，要求各经营户不得销售食品包装和标签标识的槟榔及槟榔制品。
●图片来源：@澎湃新闻微博
一场禁止销售槟榔的风正在蔓延。
其实槟榔与口腔癌的关系早有定论。
相关医学研究显示长期咀嚼槟榔时，会反复摩擦口腔粘膜和牙龈粘膜，造成物理性损伤，引起水肿、炎症和伤口迁延不愈合，导致粘膜的纤维性病变，口腔粘膜纤维性病变具有高度的恶变倾向，导致口腔癌的发生。
2017 年发表于中国牙科研究杂志（Chin J Dent Res）上的论文对长沙 5 家医院槟榔相关口腔癌数据进行了分析，结果指出：在 2005～2016 年间，槟榔诱发的口腔癌在湖南已连续 12 年逐年上升，2016 年口腔癌发病例数是 2005 年的 7 倍。
只是牵扯到数以千亿的产业利益，想让槟榔彻底销声匿迹并非易事。
成瘾圈套
如果说咖啡是提神神器，那在槟榔面前就是弟弟。
一颗槟榔下去，五分钟之内就「提神醒脑」，持续 2～3 个小时，这样难得的刺激并非咖啡能比。
以至于网上一直流传着“槟榔配烟，法力无边”、“槟榔泡酒，永垂不朽”的传说。
●图片来源：微博网友@终南山古墓派杨过_
一边是物理的持续伤害，一边是化学的反复刺激，槟榔的致癌过程很漫长也很隐蔽。这也让很多人无法感知，反而发出质疑。
也正是槟榔的这种神奇功效，让其俘获了海量消费者。据智研咨询以及凤凰网公布的相关数据显示：
截至目前，我国槟榔消费者已经接近1亿人，其中有超过6000万国人对槟榔产生了上瘾的感觉。其中湖南就有超过2000万的槟榔消费者。
数以千万级的消费者造就了巨大的市场规模。
2021年《中国市场监管报》发文称，2011年至2018年，中国槟榔产业产值从558亿元上涨至781亿元，且呈继续上涨趋势。
也因此让槟榔成了湖南和海南的支柱产业。在湖南湘潭，政府曾提出力争槟榔产业销售收入3年实现300亿元，5年实现500亿元的目标。
在海南，槟榔目前已经发展成为海南省仅次于橡胶的第二大农作物，被人们视为“摇钱树”。
而槟榔之所以盛行，与口味王、和成天下、湘潭铺子等槟榔品牌在传播上的推波助澜也不无关系。
虽然被称「软毒品」，但并在各大品牌的传播中始终是作为零食流通的，宣传卖点始终聚焦于“提神醒脑”。
在2019年槟榔广告禁令发出之前，槟榔是年轻拥趸无数的湖南卫视的常客。2017年至2019年，口味王连续三年赞助了湖南卫视春节晚会。
●图片来源：@李锐微博
无论是汪涵、何炅等主持人在大型文娱晚会中的口播还是中场广告的植入，都极大地带动了槟榔在年轻一代心中的知名度。
2016年爱奇艺自制综艺《13亿分贝》中，汪涵“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔，第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣，之后两人边嚼槟榔边做了半期节目直播。
●图片来源：《13亿分贝》
这种品牌的软植入让湖南槟榔张新发一不小心成为了新网红。
而为了摆脱槟榔不健康的形象，湘潭铺子甚至在槟榔中加入了养生枸杞，在广告中打出了“有枸杞更好一点”的健康口号，直冲“养生90后”而去。
●图片来源：腾讯视频《德云斗笑社》
即便是2019年槟榔广告禁令发布之后，槟榔品牌的营销也是屡禁不止。
从《这就是灌篮》到《德云斗笑社》、《吐槽大会第五季》，再到《说唱听我的2》等热播综艺，偏爱年轻消费者的槟榔品牌们一次都没有缺席。
尤其是2021年的热播综艺《这！就是街舞4》因其槟榔广告迅速卷入舆论漩涡。
●图片来源：《这！就是街舞4》
节目中，选手们一边跳着舞一边说着广告台词“口味王槟榔，提神很快，不然怎么秀翻全场。”“给你一个，‘炸’一下，特来劲，提神快。”
打着宣传街舞的旗帜，喊着强身健体的口号，禁令之下堂而皇之插播危害健康的槟榔广告，真是明知山有虎山，偏向虎山行。
一面是千亿大产业，一面是槟榔品牌们在传播中编织的“提神醒脑”健康谎言。
显然，在槟榔中体验了快感的人们，想要走出槟榔的“零食”圈套并不容易。
穷途末路
只要有足够大的利益，不管多危险，都会有人选择铤而走险。
或许这正是槟榔品牌们在营销上屡禁不止的原因所在，因为有海量的消费者正等待着槟榔“提神醒脑”的刺激。
但如今的槟榔行业似乎正一步步走向穷途末路。
首先是随着政策的收紧，槟榔正在失去法律上的合法性。
其实早在1996年，福建省厦门市政府出台了《禁止生产、销售和食用槟榔规定》的地方性法规，规定槟榔在任何单位和个人不得在本市辖区内生产、销售和食用槟榔。
●图片来源：财新网微博
而在国家层面，2020年最新版的《食品生产许可分类目录》取消了食用槟榔的类别，意味着槟榔不再作为食品来管理，槟榔生产加工企业以后不能申领食品生产许可证。
从此槟榔作为食品的生产许可和监管便缺乏了依据。
这也正是浙江、四川等地官宣“永久禁止槟榔”在法律上的依据所在。
其次是槟榔在舆论层面也正在失势。
自2003年槟榔被国际癌症研究中心（IARC）认定为一级致癌物以来，槟榔就开始掉进了舆论的漩涡。
而在我国，2017年原国家食品药品监督管理局公布的致癌物清单中，槟榔果和槟榔嚼块均被列入一级致癌物。
●图片来源：@凤凰网健康微博
从此，“槟榔有害”便成为了许多人的共识，槟榔在舆论上彻底失去了支撑点。
即便槟榔品牌们如何宣扬提神醒脑的健康功效，而随着2021年国家广电总局的一纸禁令，算是彻底将槟榔的口碑降到了舆论的“冰点”。
槟榔的未来，或许不容乐观。
只是你很难想象，一个在法律上和舆论上都站不住脚的行业，至今仍有近千亿的市场规模。
我们常说，一个品牌存在的意义在于为消费者创造价值，但槟榔品牌除外。
只是令人遗憾的是，在那些痴迷槟榔、相信“幸存者偏差”的消费者彻底抛弃之前，纯粹依靠行政手段想让槟榔“消失”，不是一般的难！
参考资料：
1、丁香园：从年销百亿到禁止广告，这种「软毒品」还在被当作零食吃
2、经济日报：禁令拦不住“出圈”热情 卖槟榔怎能随便打广告
3、营销娱子酱：虚假宣传、绑定湖南卫视，百亿槟榔20年营销发家史
4、红星新闻：浙江义乌要求商家下架槟榔 当地市监局：接上级通知，永久性禁售槟榔
5、新京报：中国槟榔简史：从贡品到7亿人消费，百亿产业走到十字路口
*编排 | 四夕 审核 | 李砚
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