王心凌“翻牌”鸿星尔克,网友炸了




谁也没想到,即将步入40岁的王心凌,以一曲笑容甜美的《爱你》,成为芒果台《浪姐3》第一个火出圈的姐姐。
随着王心凌掀起的全网怀旧杀,“王心凌男孩”甚至冲入芒果超媒的股票,喊出了“买到心凌出道”的口号。
如今已然成为资本宠儿的王心凌,各种商业资源接到手软。最近,因为她在社交平台上晒出的两张照片,让一个国货品牌“意外”成为爆款。

在王心凌晒出的照片中,活力满满的她,从头到脚穿的都是曾引发网友“野性消费”的国产品牌鸿星尔克。

与明星动辄数万的奢侈品加身相比,王心凌所穿的T恤只要59元,同品牌的裤子和鞋也不过几百元,价格可谓亲民。
该动态发布后,王心凌所穿的同款旋即成为网络爆款。有网友问:穿鸿星尔克能像她一样甜吗?

能不能像她一样甜不知道,不过,网友的好评如潮是真的:这个品牌确实不错,已经种草了;我一直都喜欢他们家的衣服。



还有网友喊话:王心凌男孩赶紧跟上时尚的步伐吧!

不仅如此,热心网友直接@鸿星尔克总裁:是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐,或者请她代言了。

●图源:网络
面对网友们的疯狂暗示,鸿星尔克总裁的回应颇有喜感:“已经在凑铜板的路上”。
对此,网友纷纷表示:我的女神和我喜欢品牌的梦幻联动,这个合作拉满了期待值。



或许,鸿星尔克做梦也没想到,王心凌爆红后第一个“翻牌”的,竟然是自己。

●图源:网络
其实,这并不奇怪。
2021年“7·20郑州特大暴雨”时,“穷”到连微博会员都舍不得开的鸿星尔克“默默”捐款5000万,迅速变身炙手可热的网红品牌,说是“社会共情”的等价物也不为过。
网友疯狂涌入其直播间和线下店铺,大量下单购买产品。一夜之间,不温不火的鸿星尔克,迎来了“缝纫机都踩冒烟”的高光时刻。

●图源:鸿星尔克微博
在消费者眼中,彼时的鸿星尔克,代表着共克时艰的民族精神,完美契合了网友的家国情怀。
那段时间,鸿星尔克几乎每天都在发通告,告知网友产品缺货,总裁吴荣照连夜骑共享单车到直播间劝网友理性消费,减少抢购。
立稳了“重情重义”品牌形象的鸿星尔克,随后又“以全体网友的名义”,向河南博物院捐赠100万元用于灾后重建,并登上了热搜。

但是,当数天过亿的销售额,变为直播间日均掉粉1万的现实,我们突然发现,“情怀”创造的购买力,终究撑不起一家企业。

爆红百天后,鸿星尔克似乎陷入了另一种焦虑。
同年10月29日,鸿星尔克发布微博称,将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。

●图源:网络
看起来,时隔二十年后再次签下陈小春,是一场有情怀、有热度的联动,可这条微博并没在社媒平台激起太大声浪。
曾经的鸿星尔克,依托代言人和电视广告,一句“To be No.1”的口号几乎人尽皆知。 
2004年,鸿星尔克实现了6.7亿元的营收,是当时安踏的两倍。并于2005年在新加坡成功上市,成为国内最早在海外上市的运动品牌。

●图源:网络
然而,在2008年,当阿迪达斯拿下北京奥运会的赞助权,蒸蒸日上的国货运动品牌遭受沉重一击。
同时,随着消费观念和审美程度的不断开放,消费者们将目光更多投向了在产品技术、营销体系等方面相较成熟的耐克、阿迪等巨头。
只能说,品牌的核心是产品力,尤其是在运动品牌领域。

●图源:鸿星尔克微博
在以“情怀”爆红之前,鸿星尔克屡次被网友吐槽“跟不上年轻消费者审美”的设计风格,以及跟不上时代节奏的社媒运营、品牌IP等。
当“野性消费””的激情褪去,不缺话题的鸿星尔克如何打造“活该被支持”的产品力,才是品牌长红的关键。
事实上,捐款事件之后,鸿星尔克也借势发力产品端,试图改变消费者对品牌的刻板认知。在为品牌植入更多精神内涵的同时,也为当下的年轻人制造了消费新奇感。

●图源:鸿星尔克天猫旗舰店
不仅推出了与河南博物院、王者荣耀等IP的联名款,还尝试与小米联动营销,甚至总裁本人也亲自下场为品牌代言。

如果说此前签下陈小春没能激起太大声浪,那么这一次,还没签下王心凌就已经成为社媒热议话题,足以证明网友对这次“梦幻联动”的期待。
确实,再度翻红的王心凌,不仅是资本的宠儿,还有80、90后的霸总铁粉,以及官媒的出面力挺。
前有人民网对王心凌的点名表扬,后有新华网邀请她为高考生加油助威。

●图源:网络
  
目前正走在流量顶端的正能量明星,与一直打造“重情重义”正能量形象的品牌合作,本身就具有1+1大于2的强效势能。
此外,王心凌活力满满的甜美外形,也和鸿星尔克所倡导的年轻、时尚、阳光的生活方式尤为契合。
一直以来,鸿星尔克走的是亲民性价比路线。目前在天猫旗舰店,销量最高的一款单价200元左右的跑鞋,一月卖出了6万多双。

●图源:鸿星尔克天猫旗舰店
相信有了王心凌人气的助力,再加上价格的接地气,品牌更具有了让“真爱粉”献身拥趸的十足吸引力。
值得一提的是,国产运动品牌的普遍痛点,就在产品设计上。耐克能征服全世界,除了众多运动明星加持外,还归功于背后强大的设计师团队。
对鸿星尔克来说,想要实现被情怀打动后的重复消费粘性,在“凑铜板”的同时,更应该加强在设计研发上的投入。

●图源:鸿星尔克微博
从王心凌身上我们可以看出,无论是品牌还是明星,爆火或是一次偶然的舆情事件,情怀也可能只是催化剂,只有本身的硬实力,才是生生不息的长红根基。
没准,让买断芒果超媒股票的王心凌男孩“心儿怦怦跳”的,除了那首全网互动的《爱你》,还有一双高性价比设计优秀的运动鞋。
你认为,被王心凌“翻牌”的鸿星尔克,还能再次创造“缝纫机都踩冒烟”的野性消费潮吗?
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