江南布衣“阴间设计”毁六一




今天是六一儿童节。这个专门为儿童设立的节日,是为了让全社会更重视儿童的身心健康成长。
 
可是,持续发酵的人教版教材事件,引发网络对“儿童审美”的讨论还没结束,一个知名童装品牌再次因“诡异”画风冲上了热搜。
 
这个品牌,正是去年9月曾因服装图案中出现恐怖血腥字样,被网友疯狂吐槽“阴间设计”,最后以致歉收场的江南布衣旗下童装品牌——jnby by JNBY。
 

 
近日,有网友发现,江南布衣童装线上旗舰店,有款服装“很不一般”。
 

●图源:三言财经
在这款服装的图案中,有一个人好像跌倒了,上面还有一段“我很害怕,我希望他们停下来,我不想这样落地”的英文。

 ●图源:三言财经
面对消费者的疑问,客服回应称对于图案上的西方艺术绘画,消费者感受不一样,已反馈总部。目前,该款商品已经在电商平台下架。

 
消息一出,网友们的反应激烈:又是它!去年就曝出问题了,还再犯。
 

既然是叫江南布衣,为什么要搞西方艺术呢?
 
并且,西方艺术也有好看的。就非得选这种设计不阳光活泼,类似黑暗童话风格的?
 

只能说,这根本不是风格差异,就是坏,给人的观感很不舒服。


 
有网友直言:这牌子还没凉透吗,是不是罚得太轻了,号召大家别买。

 
童装设计追求艺术没错,但令人不适的画风,又真的能称得上是艺术吗?

 

值得注意的是,这款商品中遭到质疑的图案,去年就曾出现在另一款羽绒服上。
 
一年过去了,曾经闹得沸沸扬扬的“诡异图案”之一,并没有消失。如果不是网友留心发现,可能还将继续售卖。
 

更可气的是,这款设计主题为“我最好的朋友”的女裙,设计理念居然是:设计师将目光聚焦于这些亲密的玩伴,透过它们的眼睛打开潜藏在孩子们内心敏感又柔软的小世界。
 
点击江南布衣的童装旗舰店,你会发现在售商品中,不乏鬼脸、不明花朵的图案。
 

●图源:jnby by JNBY旗舰店
在一款印有六朵花的扎染T恤用户评论区,网友的提问毫不留情。但似乎并不妨碍这款售价159元的T恤,一月卖出了400多件,成为店铺热销第一。
 

除了网友提到的设计问题外,小编还发现,这个品牌在广告视觉上呈现的风格,虽然较去年曝光时有所改变,但依然呈现无力欣赏的“怪异”。
 

●图源:jnby by JNBY旗舰店
如果硬要给个评价,只能如网友所说:“儿童甜美的笑脸也掩盖不了衣服颜色的阴暗”。 

  
创立于1994的江南布衣,是中国较为知名的设计师品牌。
 
在旗下多个品牌中,目标受众为3—12岁儿童的品牌jnby by JNBY,诞生于2011年,口号是“自由的想象力”。
 

●图源:jnby by JNBY旗舰店
或许,也正是因为这“自由的想象力”,成就了自2016年上市以来,该童装品牌的高位营收增速。
 
直到2021年9月,jnby by JNBY在公众心目中的好感,才被彻底打破。
 
这是因为,江南布衣被网友曝出童装上的“邪恶”图案,引起广泛争议。
 

●图源:网络
这些童装上印着“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样,还配有撒旦、骷髅头等。
 

●图源:网络
难以想象,如此不恰当的图案、不合时宜的英文,竟然出现在一个在中国市场活跃了十多年的成熟品牌中。
 
最后,身陷负面的江南布衣出来致歉:对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再次发生。
 

随着再被曝出“诡异”图案依然存在,又响亮的打脸了“严格审核”的致歉说辞。
 
看来,道歉并没有让江南布衣长记性。

5月31日,#江南布衣官网展示不完整地图被罚80万#的消息冲上热搜。

 
从处罚内容来看,台湾岛、海南岛以及南海诸岛均无法看清,已有界线上也存在漏绘阿克赛钦、藏南地区的问题。
 
去年9月陷入“阴间设计”风波时,就有网友质疑江南布衣企业文化不正,才造成设计理念的畸形。
 

现在因展示不完整地图被罚,从网友“轻易你别用,用就认真审核”的评论,更加体现出这个品牌在审核监管上的漫不经心。
 

如果说,在江南布衣的童装设计上,设计师们喜欢运用一些英文、肖像、宗教等元素,是放大了“自由的想象力”边界。
 
那么,在官网上使用“边界不完整”的地图,就很难让人相信仅是“感受不同”了。

从品牌的发展历程来看,江南布衣的成长,得益于创意设计的推动力。
 
在这样一种企业文化下,既给予了设计师足够的发挥空间,又收获了大批忠实粉丝。
 
可是,在童装设计中,追求“自由的想象力”,并不是游走于道德边缘的“无下限”。
 

●图源:网络
    
身为知名品牌,设计师还应该考虑到对儿童价值观的影响,充斥着性、暴力、宗教等元素的图案,又怎么实现正确的审美引导,呵护儿童的身心健康呢?
 
任何品牌的优秀创意,只有在传播正能量和正向价值观的前提下,才能获得消费者的热捧和信任。
 
据说,江南布衣每年推出超过3000款新品。
在给予设计师足够发挥空间的同时,连地图的边界都搞不清楚,看来确实是“罚得太轻了”!

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