导语：
秋天是婚礼的高峰期，婚庆行业一向有着“金九银十”的说法。
随着“90后”“95后”日渐成为婚嫁的“主力军”，备婚的各个环节，日益彰显出年轻人的个性、喜好乃至审美趣味。根据《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》，“90后”“95后”反对流程繁琐、形式主义的婚礼，对婚闹等结婚陋习也坚决说“不”，他们更注重享受结婚过程中的幸福体验，消费倾向正在趋于理性和“有度”，63%的“90后”“95后”注重消费性价比。
对于业内创业者来说，年轻人的个性化需求，也正在铺开婚嫁行业新的市场想象。
“百万大场”少了个性化婚礼多了
“我们从2014年开始做婚礼摄影，那时婚礼还都注重排场，遇到‘百万大场’是常有的事，现在就不多见了。“90后”“95后”年轻人办婚礼，更讲求实际、个性，不少人会选择老洋房、咖啡馆这样的小型场地。”在广州创办留时电影工作室的卢轶文说。
林琳参加过一场在西餐厅举办的婚礼，“餐厅面积不大，可附近有一片湖，坐在室内就能看到芦苇在风中摇动，室内又全部用金色、桔色装饰，非常有秋天的感觉。后来这两种颜色也用在了我自己的婚礼上，氛围很温馨”。
“自己做主”是林琳为婚礼定下的基调，“场地早早就定下了公司附近大厦的阳光厅，现场有一道长长的阶梯，既有仪式感、方便拍照，还能省下搭台的费用，我已经留意很久了，家人也很喜欢。至于婚礼其他环节，能DIY的我都自己动手了，司仪也是请朋友客串的”。
行业细分酝酿着新的创业机遇
对于不少准新娘来说，选一件符合心意的婚纱，是备婚期间的重要任务。
林琳还记得那件在网上购买的婚纱，“从快递盒里拿出来时，一路掉着金粉，我差点以为是下雪了。婚纱穿上身，效果也比预想中差，甚至有点滑稽”。退掉婚纱后，林琳到婚纱工作室去定制了一件。
“据我观察，婚纱市场发生的最大变化，是年轻人对婚纱个性化和设计感的追求明显提升了。从前提起婚纱，人们会想到大蓬裙、长拖尾、亮水钻，对‘隆重’‘仪式感’的理解还比较单一。现在的年轻人更懂得挑选适合自己、能体现自身审美品位的婚纱款式。”余爱婚纱设计品牌创始人余爱说。
现在年轻人审美的多元化、个性化，的确给了手艺人更多的空间，也让婚庆行业走向细分，新人们在每个环节都会精挑细选、组合搭配，这其中又会有无数的创业机遇。”余爱说。
婚前视频、即日快剪、婚礼电影，是卢轶文工作室为新人提供的摄影服务项目。在卢轶文看来，新人对即时性、氛围感的重视，对婚礼摄影提出了新的挑战。
“以即日快剪为例，每一场婚礼仪式开始之前，剪辑师要把上午拍到的视频素材快速剪成一个3分钟之内的短片，在婚礼仪式上播放给来宾观看，时间很紧，还必须要出彩，压力自然是有的。婚礼当晚，剪辑师还要在短片里加上仪式视频，第二天发给新人。”卢轶文说。
与全程单机位拍摄的婚礼纪录片相比，4-8分钟的婚礼电影在设备、机位数、镜头设计、采音、调色、剪辑等方面的要求也更为细化。
琰琰在婚礼垂直领域已有8年创业经历，近来她在做的，是以直播形式为备婚新人推荐合适的婚礼策划师、摄影师和婚纱设计师等，“我们曾作过调研，很多婚礼从业者会将三分之一的工作时间花费在接单上，如果我们能做新人和从业者的中间人，既节省了双方的时间，在价格上也能减少中间环节”。
“欢喜生意”“内功”很关键
卢轶文还记得自己拍摄的第一场婚礼，“新郎是我的同学，仪式刚进行到一半，新郎就哭了，我在摄影机后面也跟着哭了，或许这就是婚礼的某种魔力吧。即便发展到了现在，每个月已经要负担一万多元的房租和20余万元的人力成本了，但一想到第二天要去拍婚礼，内心还是有一种激情”。
在指点新人走位、面对镜头的状态时，卢轶文也会特别留意新人的情感流露是否自然。“我们就像纪录片导演，要引导新人在光影氛围中走入自己的故事，投入真实的情感，我们再在这个过程中去抓拍那些不经意的瞬间。平时人们不放在心上的细节，比如新娘与父母拥抱的画面，在镜头面前往往很动人。”卢轶文说。
在琰琰看来，婚庆行业做的是“欢喜生意”，能否与新人共情，也是考验从业者专业素质的重要标准，“过去行业内部比的都是谁家场地大、谁家婚礼场面好看，现在大家看重的是谁家更懂人性、更懂爱，其实就是回归到最原始的状态上了，比拼的是‘内功’”。
林琳认为，归根结底，婚礼虽是一场历经数月筹备、流程可以精确到分秒的活动，“点睛”之笔却依然会落在情感上。合影环节是林琳对自己婚礼印象最深的部分，“我和爱人是高中同学，婚礼当天老师和同学也来了不少，当我们举着高中合照围着班主任站好，岁月就像在那个瞬间从阶梯上流淌了下来”。（文中林琳、余爱、琰琰为化名）
来源：中国青年报
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编辑：栗子