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“有态度的中国创造”，这是阿里最近推出的一款独立电商APP“态棒”的宣传标语。
据官方介绍，态棒定位于潮流社交和购物于一体，立志服务年轻用户，为当代年轻人提供新的生活消费方式。
目前仍处于内测阶段的态棒，需要邀请码才能够注册登录。
但从总体上来看，态棒的模式和目标消费群体与当下火热的小红书、得物等平台的重合度非常高。
事实上，最近这段时间阿里在电商的动作可谓非常之多。
先推出天猫猫享，布局自营电商，后又推出了乡村电商平台“蜂耘”，而这一次推出态棒显然也是瞄准了年轻人消费群体。
据业内人士表示：“阿里最近的这些动作很大程度上是在应对电商市场的激烈竞争。
毕竟如今淘宝的电商市场份额已经遭遇了前所未有的挑战，如抖音、快手等新玩家开始进一步蚕食市场份额。”
作为绝对的电商巨头，阿里肯定不会坐视不管。频繁推出新的电商产品应对激烈的竞争，也就不足为奇了。
“进军”潮流电商
态棒的谐音是“太棒”，这个充满口语化意味的名称和自身定位潮流电商的特性可以说是非常契合，也在很大程度上表明了态棒的服务对象主要是当代年轻人，并且有着非常明显的个性和小众标签。
毕竟如今Z世代已经成为消费市场的生力军，如盲盒、各种潮流玩具等都是年轻人追捧潮流的具体体现。
通过态棒APP介绍中可以看到：这不仅是一个潮流电商平台，之中还加入了相应的社区玩法并鼓励用户社交，从而进一步提升用户粘性。
为了打造出类似于小红书上的社区氛围，用户还可以在相应栏目当中发表自己对于商品的看法。
在功能上，态棒是一个有着种草属性的社区平台，而在购物操作体验上则和淘宝非常类似。
因此可以说，这款APP并不是一个简单的电商产品，而是以社区作为驱动，主打年轻人潮流文化的社区。
毕竟随着互联网流量红利日渐触及天花板，各大电商平台都在考虑如何才能够实现更低成本的获客。
对于如今的电商平台而言，获客只能花钱买流量，相比之下，主打年轻人潮流文化的电商社区流量依然处于价格洼地。
这也是为什么最近几年各大电商平台都在加码社交玩法，例如淘宝和美团的“逛逛”等，都是存量时代的必然产物。
对兴趣社交“垂涎已久”
事实上，阿里在兴趣和社交电商上面早已有诸多动作。就在今年1月份，阿里上线了一个叫做“友啥”的兴趣社交APP。
和态棒一样，友啥在官方介绍当中也是通过潮流好物打通兴趣社交，把爱好潮流的人聚集在一起，聚焦年轻消费群体。
值得一提的是，背靠阿里，不管是友啥还是态棒都能够在种草之后即刻拔草。
也就是用户只要看到了心仪的商品，就可以直接通过链接下单。
之所以阿里现在要单独建一个APP，显然是因为原本淘宝主要是用来交易的，并没有办法让用户自发的产生内容。
而种草平台的本质则是内容消费，先有内容再进行交易转化。
事实上，不仅是阿里，很多互联网巨头也在兴趣电商逐步发力。
例如字节跳动在去年4月份就明确了兴趣电商的定位，并且在抖音内部建立了相应的业务体系。
去年底，字节跳动还上线了独立电商APP“抖音盒子”，依托短视频和直播来激发用户的消费兴趣。
毕竟国内电商行业在经过了多年快速发展之后，交易模式等早已经趋于成熟。
然而随着抖音、快手这种流量选手进军电商市场，“新的大战”已经悄然开始。
对于淘宝这种老牌电商巨头来说，所必须要做的是紧跟新一代消费群体，并努力争取用户的停留时间。
但必须要承认的一点是，态棒究竟能否承担起兴趣社交开疆拓土的重任，目前还要打上一个大大的问号。
毕竟阿里此前并不具备社交基因，打造社区也并没有成功的经验，更何况态棒的推出在逻辑上就和种草平台小红书有很大不同。
态棒更加注重购物过程当中在社区内进行讨论，而小红书则是先有社区再逐步转化卖货。
押注“种草”，态棒能成吗？
移动互联网时代，短视频不管是在用户体量还是时长占比上，都有着遥遥领先的优势。
原本经常在影视剧上所看到的植入式广告，在如今短视频行业当中也探索出了一条新的发展路线，那就是“种草”。
数据显示，有超过70%以上的用户购买过被种草的产品；而80%的用户都会在被种草后的一周时间内完成交易。
在这样的大背景之下，不管是“元老级”的电商巨头淘宝还是短视频“领军人物”抖音，又或者是内容社区“王者”小红书，几乎都不约而同达成了“押注”种草的共识。
最近推出的态棒便是如此，因为有得物这个前辈珠玉在前，态棒被推出时更像是“阿里版的得物”。
年轻人想要买到潮流商品但又害怕买到假货，一般都会选择去得物。
作为国内最大的潮流电商平台，截止到去年，得物的月活跃用户数已经突破8000万。
值得一提的是，除了主打潮流商品之外，得物多年以来的核心竞争力之一就是有别于其他网购平台的“鉴别”服务，这也是其所具备的独特平台优势。
如今，只要说起潮流电商想到的必然就是得物，而如果说到内容社区种草则基本都离不开小红书。
对当下的态棒而言，显然还缺少一个能够展示自身特性的“绝招”。
毕竟从需求出发的当代年轻人，既可以在拼多多上砍一刀，也能够为自己喜欢的商品豪掷千金。
如今年轻群体所释放出来的消费需求进一步扩大了潮流市场的发展潜力，并且扩大趋势一直在持续。
在这种趋势之下，态棒也必将成为阿里生态体系当中负责支撑潮流板块的主力军。
只是最终能够赢得多少年轻人，目前还不得而知。
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