外国在中国的服装品牌有很多，像GAP、优衣库、古奇等等。这些服装品牌占领了中国很大部分的服装市场。
不过随着近几年服装品牌辱华事情频发，外国品牌遭到国民抵抗。
中国人对外国品牌的抵制其实并不大，因此少有品牌会因遭受抵制而离开中国市场。
它们之所以离开，要么是出自市场风向，要么是根据品牌规划。
Old Navy就是近些年来退出中国市场的一大知名品牌，它急切的离开让人感到匪夷所思，仿佛中国市场出现它的克星一样。
Old Navy是GAP旗下的品牌之一，在2014年首季正是进军中国市场。
该品牌选择在上海落户，在上海租了近两千平米的场地，作为品牌的售货场地，如此大的面积，上海Old Navy旗舰店也成为Old Navy全球最大的旗舰店。
Old Navy之所以敢这么做，完全是看中了中国的市场和中国人民的购买力。
他们从进军中国开始，就对占领中国市场抱有很大的信心。事实如此，在上海开店后，Old Navy一度创下GAP品牌销售额之最。
通过开拓中国市场，GAP当年的年销售额甚至一度达到80亿美元，Old Navy单一个品牌的销售总量就比GAP和Bananna Republic两大品牌加起来还多。
中国本土化服装企业并不少，海澜之家、波司登……个个都是人们喜闻乐见的品牌。
那么凭什么Old Navy能够在中国站稳，还开拓了中国市场呢？
GAP之所以选择Old Navy进军中国，与它的设计理念有很大关系。
与GAP低调设计不同，Old Navy的设计大胆鲜明，它的主要定位人群是年轻人，设计风格活泼轻松、潮流创新、颜色鲜明，在美国就很受年轻人喜爱。
除此之后，作为服装大厂GAP旗下的品牌，Old Navy产品品质非常高，价格也很实惠，妥妥的物美价廉。
虽然Old Navy在GAP三大品牌中创立最晚，但它的实力却并不比其它两大品牌差。
甚至可以说Old Navy是行业的黑马，它进入市场仅四年的时间，就创下了十亿元销售额的成就。
从数据显示，Old Navy销售额很高，这就意味着旗下产品非常受消费者欢迎。
事实的确如此，比如Old Navy的Pixie裤，在巴黎就曾一年出售240万条，要知道巴黎的人口才两百多万人，如此销售成绩，在服装行业是很少有的。
所以当初GAP选择Old Navy拥有十足的信息并不是空穴来风，他们真有十足的把握，能够在中国市场上捞到钱。
然而仅六年的时间，Old Navy就正是宣布退出中国市场，这又是为何？
从品牌角度出发，Old Navy品牌的创新力度正在减小，与此同时，进入中国市场的服装品牌却逐渐增加。
本土品牌的崛起与外来品牌的进入，使得中国服装市场慢慢趋向饱和。服装不少必需品，人们再有钱也不会每天购买衣服。
而像优衣库、ZARA等国际快时尚品牌进入中国市场后，显然更受中国人喜欢，这对Old Navy而言，无疑是极大的打击。
从创新的角度来看：Old Navy品牌的创新力度并不大，服装市场迭代非常快，尤其是潮流方面，年轻人的喜好变化快如闪电。
如今潮流品牌进入中国市场不少，嘻哈、街舞、国潮等文化崛起对这些品牌也造成一定的影响。
学会与时俱进的品牌，才能在市场上找到新的风口。Old Navy显然有些偏离中国市场，它的创新依旧是以轻运动为主，跟不上市场变化，潮流方向。
从市场的角度来看：凡是进入中国的企业，都会犯一个致命的问题。本土化运用。
中西方的文化差异、审美差异，导致中西方在企业运营上存在非常大的差距。
很多企业进入中国市场，却没有做好充足的市场调研，依旧采用西方的运营方法，既不适用中国市场，也不适用中国消费者。
如此一来，怎么能顺利打开中国市场呢？
相反的亚洲企业，进入中国后运营的还算像样，这离不开文化与审美的关系。
如今亚洲盛行的主流审美以“简”为主，西方也是如此。但两方对“简”的理解完全不同。
中国自古以来都崇尚一种自然、朴质、天然的感觉，主张内敛；这点日本、韩国与我国还较为相似。
欧美地区却大不相同，他们更倾向一种张放的美，美得典雅、夸张有个性。
当Old Navy追求轻松休闲风格的时候，中国的流行元素（嘻哈、国潮）正在崛起，当Old Navy还是以以往的经营方式经营的时候，中国消费者已经吃腻这一套了。
此外，GAP服装大厂的运营者本身也有一定的关系。一直以来，西方的经营者就看不起中国市场，但他们又想要中国市场，这就导致他们对中国市场存在偏见，也没有用心开拓中国市场。
除了以上原因之外，营销滞后、服务等问题，也使得Old Navy在中国市场销售份额越来越少。
2019年Old Navy打算独立运营时，便开始思考退出中国市场了。
最终在2020年初，Old Navy便正是宣布退出中国市场，其线下门店及线上店铺都在3月1日停止营业。
一个Old Navy离开的中国市场，会有更多的Old Navy进入中国市场。对于服装企业而言，中国市场是块大蛋糕，不仅具有强大的发展前景，上升空间，还具有强大的购买力。
如今快时尚行业竞争越来越大，受市场及竞争力的影响，各家各业的品牌都在努力转型升级，提高服务质量，积极开拓新渠道，如像直播带货。
对于中国本土服装企业而言，外来服装企业的入侵势必会对他们造成一定的冲击，但市场是优胜劣汰，在有竞争的情况下，才会有新的活力出现。
这件事总体来说有利也有弊。不过对于外来服装企业而言，他们应该牢牢记住一件事，既然想赚中国人的钱，就应该讨好中国消费者。
对于那些吃里扒外，表里不一，阳奉阴违的服装企业，中国市场表示不欢迎。