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由于美国多次修改规则，使得台积电、高通等厂商无法再向华为供应芯片，导致华为手机业务受到严重的下滑。
为了保留手机业务的长远发展，华为不得不选择出售旗下的荣耀子品牌。
自从去年9月份，华为被正式断供芯片以来，荣耀经历了困难的200多天。其中在国内的手机市场份额由16%，一度跌至3%。
但是随着荣耀手机供应链的逐步恢复，尤其是高通芯片恢复供应。荣耀的市场份额也在逐渐恢复。
荣耀手机王者归来？
7月26日上午，荣耀内部论坛发布消息，荣耀援引第三方最新数据称，荣耀国内市场份额持续攀升，周份额达14.6%，已经成为中国手机市场前三的品牌。
荣耀还称，“荣耀50系列吹响了我们前进的号角，Magic3（8月12日发布）将开启我们的高端崛起之路。”
此消息一出，便有不少质疑的声音。
以周为单位，其结果的参考价值就大打折扣，用的是哪一周？这一周其他手机厂商有没有新机入市，有没有搞什么活动，这些对结果的影响都非常大。如果搞个“日”市场份额，可能每一天都会有不同的第一名。
因此荣耀加速复出的成效究竟如何，不妨还是等到本季度的数据出来之后再看。
刚刚，市场研究机构IDC公布了国内智能手机市场出货量分析报告，今年第二季度整体出货量同比下降了11%，其中vivo、OPPO、小米继续占领市场份额前三的位置，苹果第四，从华为独立出去的荣耀，终于夺得了6.9%的市场份额，争取到了第五的位置，华为继续被归到了其他里面。
这才是荣耀当前的真实市场地位。不过，能够在短期内从不足3%的份额，攀升到接近7%，说明荣耀畅的成绩还是不错的。
站在华为的肩膀上，荣耀要做全球标志性科技品牌
在去年的荣耀送别会上，华为创始人任正非曾说：“荣耀要做华为最强的对手，要超越华为甚至打倒华为”，任正非用另一番言语表达自己的期盼，也希望脱离华为后的荣耀能够茁壮成长，成为行业中的佼佼者。
也许对华为来说，比较理想的局面是荣耀尽可能多的接捧自己空出的手机市场，其中高端机市场是关键中的关键。
荣耀CEO赵明在接受媒体的采访时曾表示：随着荣耀供应逐渐的提升和恢复，我们的市场份额在以超出所有人预期的速度在增长。未来我们一定会以高端市场作为目标突破。
荣耀的目标很直白，也很现实：自从华为手机受制于芯片供应的原因，出货量下滑之后，目前尚未有国内品牌能够接过Android旗舰的大旗。荣耀能否扛起这面大旗？或者换个问法，赵明凭什么能够立下未来以高端市场为目标这样的Flag？
强大的产品力是冲击高端市场的叩门砖
我们常常说苹果、三星、华为这三家的旗舰机都是面向高端市场。这三家的旗舰机除了都拥有业内顶尖的芯片性能之外，往往还拥有各自的独门绝技。
这一点尤其是在当下几乎上至定价万元级的高端手机，下至3000元级的中端手机上都搭载了同样的高通骁龙888芯片，这一现象上就能看出来。厂商会在产品的宣传重点上，着重强调旗舰级芯片，以及高性价比这两个关键词。
而大家反而很少能在旗舰机手机的宣发上看到性价比和旗舰芯片这两个关键词。旗舰手机自然是拥有旗舰芯片，硬件上面（譬如屏幕、扬声器、外观工艺上）几乎没有短板，还拥有诸如100倍变焦、拍月亮等等一系列的黑科技加成，而这也是诸多定位高端旗舰机的宣发的重点。
就目前来看，荣耀新推出的50系列产品，虽然首发了骁龙778G芯片，但不可否认的是，这并不是一颗旗舰级芯片。
按荣耀今年的产品更新节奏，在荣耀50系列发布后，是该轮到荣耀年度旗舰登场了。7月16日，荣耀手机官博发布消息，荣耀Magic 3系列定档8月12日全球发布。对于这款荣耀年度旗舰，它是“新”荣耀能否立住门面的关键，也是国内高端机市场里的又一个挑战者。
当华为由于众所周知的原因让出了高端手机市场，苹果则以5G新机 iPhone 12系列手机迅速占领了这部分市场。可以说，高端手机市场可以说是苹果一家独大。
要想从苹果统治的高端市场中，抢下市场份额，不仅仅是产品自身需要拥有强大的硬件实力，还需要拥有与产品联动的软件生态，以及更为重要的——强大的品牌号召力。
当下对荣耀而言，最迫切的事情是，尽快推出Magic3这款能够撑得起高端旗舰称号的产品。
先把门叩开，才能讲将来。
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