没想到!
冬残奥会竟带火了一只小象。
用工,工厂有三分之一的工人,身患残疾,却享受同工同酬。
捐款,哪里有难捐哪里;
投资,拒绝日本,只做民族品牌;
用工,工厂有三分之一的工人,身患残疾,却享受同工同酬。
无论哪一条,都不辜负象火速出圈。
无论哪一条,都不是每个公司能坚持的。
但象却都做到了!
不做宣传,低调成瘾
2021年7月,河南水灾,鸿星尔克低调捐款5000万,意外爆红。
大量网友冲进鸿星尔克直播间,购买鞋品、衣物。
凌晨,老总不得不亲自跑到直播间,劝网友理性消费。
其实,那次水灾,作为受灾方的白象也捐了,只是低调得更狠!
他们第一时间,果断拿出现金500万元,那可是真金白银,要卖多少包方便面才能赚回来,但二话不说,出手就捐。
这还不算,当天集团连夜组织工人,紧急准备物资,并通过郑州慈善总会定向捐赠方便食品2500箱,共计30000余份,第一时间送往灾区,以备不时之需。
随后,陆续捐赠的方便食品更无法用数字代替。
每逢救灾,方便面可能不是最好的物资,但它能填饱人的肚子,能解决燃眉之急,是最缺的物资。
白象的捐助,无疑就是雪中送炭!
7月21日,看到微博郑州儿童福利院因暴雨,有600多名孩子被困,急需方便食品时,白象官方第一时间作出回复:收到!
之后,紧急成立抗洪救灾专项小组,仅用三个小时,就把紧缺物资全部送到孩子们手里。
速度之快,令人咋舌!
但,白象做好事并不愿留名,当天集团内部就下发关于抗洪救灾要求的通知,这第二条,直接令人破防。
大意是,帮人要实在,不得为了宣传去救助,不得以救助名义宣传企业。
仅仅这一条,不知打脸了多少知名大企业。
每有患急,先人后己。
白象原来是这样的企业。
做事如此不凡,寻根溯源,白象竟是一个纯粹的国有品牌,民族企业。
拒绝日资,自给自足
在中国,耳熟能详的方便面品牌不外乎这几种:康师傅、统一、今麦郎,可无一例外都是日本控股企业。
方便面本就是日本发明的,为了寻求资金和技术的支持,和日本企业合资,无可厚非。
然而,就在各大企业四处拉投资时,白象却坚守本心,多次拒绝日本注资。
有人说,董事长拎不清,有人给钱干嘛不要,钱拿在手里不香吗?
只有董事长姚忠良自己清楚,一旦外资控股,自己的品牌就不一定是自己说了算,钱虽然多了,但事儿不一定是自己想做的。
他有雄心,要振兴民族经济。
但也因此,白象逐渐被其他品牌围剿,市场份额不断缩减,甚至,退出了一二线城市的商场和超市,被挤出第一梯队。
尽管如此,姚忠良仍不急不躁,在他看来,与其盲从别人,不如安下心来做自己。
白象上热搜后,很多人以为,白象倒闭了,纷纷冲进旗舰店,野蛮消费,再次上演“方便面版鸿星尔克”。
甚至有人把白象濒临破产的视频发在了网上。
事实上,即便拒绝了日资,退出了方便面第一梯队,但白象仍是一头巨象。
白象是国家8部门联合审定的“农业产业化国家重点龙头企业”,连续上榜17年。
2019年,年产量超100亿包,位于全国食品加工类上榜品牌的前列,品牌价值高达12.35亿。
2020年,白象食品的销售额和利润稳步提升,并实现两位数双增长。
2021年,根据中国品牌口碑指数2022年3月2日发布的《2021年度方便面口碑报告》,白象以3.72分的成绩位稳居第四位。
所以,白象从不需要“卖惨”去博流量,也不需要上热搜给自己造人设。
良心所在,无需多言。
而这一切,源于企业有一个有担当、有爱心、有情怀的领头羊。
良心企业,只做自己
有人说,白象的领军人姚忠良是“方便面界的任正非”。
1962年出生的姚忠良,从小便立志振兴家乡,报效祖国。
18岁时,义无反顾应征入伍,在部队磨练多年,将自己打造成一个不屈不挠的硬汉。
从部队转业到地方后,不仅延续了部队的处事作风,更将努力进取的精神带到了工作中,很快成为河南省粮食厅的一名干部。
1996年,省粮食厅下属企业白象深陷泥潭,负债累累,亏损高达1000多万,多项产品滞销严重,厂里连换五任领导,仍回天无力。
当时,谁也不愿再接这个烂摊子。
一直在粮食行业工作的姚忠良心急如焚。
曾经那么优秀的企业濒临破产,他不忍心啊,何况厂子倒了,那么多赖以生存的工人又该怎么办?
未和家人商量,姚忠良便主动请缨,成为企业新的掌舵人,誓要带白象逆风翻盘。
首先,他对厂里的人事进行了大刀阔斧的改革,将混日子、不干活的工人全部“带薪休假”遣送回家。
取而代之的是三十多位年轻的大专生。
当时的大专生是工厂的高配,他们经姚忠良培训后,全部成为白象销售业务的中流砥柱。
姚忠良狠抓销售,亲自带着这批大学生们跑市场,沿街叫卖,死死咬住营销、铺销售网络。
仅仅一年时间,白象就在中低价面上获得了巨大成功,企业扭亏为盈,销售额竟突破1个亿。
2001年,更突破6亿大关。
2007年,甚至销售额达50多亿,无比辉煌。
当初的承诺,姚忠良真的做到了。
如今的白象食品,已成为行业内的领军企业。
在全国各地建立多个生产基地和分公司,拥有国际一流生产线90余条、近120万个销售终端。
而且还涉足海外,已和多个国家商会、大使馆签署战略合作协议,立志要把品牌传播到世界各个角落,让世界人民都能品尝到中华面食。
不仅如此,白象公司是残联旗下的福利厂,有1/3的员工都是残疾人。
如此之高的残疾人在职率,恐怕也不是哪家企业能够比的。
这些员工虽身体残疾,白象却给了他们就业的机会,并且按照每个人的身体状况,安排不同的工种,优秀的员工也能当车间领导。
他们有机会在各自的岗位上发光发热,和正常的员工一样,享受各种福利待遇,且同工同酬。
姚忠良深知,授人以鱼不如授人以渔,让更多的残疾人被社会尊重,平等看待,唯有让他们自立、自强。
因此,这些人还有一个共同的名字,自强工人。
这样一个有担当、有爱心的企业不红,谁红?
而今,冬残奥还在举行,白象也仍在前行,火出圈只是白象的一个短暂经历。
热度下去,白象依然会是那个行事低调,坚守本心的象,在振兴民族经济的道路上,努力创新,不断前行。
白象官方旗舰店的发货公告里,这样写道:
山河明媚,人间值得。五星闪耀,皆是中国。
白象向您保证:品质如山永在,美味生生不息!
董事长也曾说,他最大的梦想,就是在21世纪的今天,让中华食品走向世界,中国味,遍天下。
有这样的情怀和让中华食品遍天下的梦想,相信白象定会越走越远。
祝福白象!
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作者|姬维珊
编辑|剩草