没有几十年脑血栓，想不出这么离谱的宣发。
2月17号，也就是《全面战争：战锤3》（以下简称“战锤3”）发售的当天，这款游戏就在国内玩家群体间，陷入到巨大的舆论风暴中。通常来说，一款刚发售的新游戏，口碑有波动很正常，毕竟玩家评价游戏相当主观，心理预期、优化效果，乃至有没有中文，都可能成为“决定性”的评价标准。但这次“战锤3”惨遭“差评轰炸”，矛盾却主要集中在预购玩家和游戏的宣发策略上，这种情况还是相当少见的。
作为“全面战争：战锤”系列的最新一作，凭借着“战锤1”和“战锤2”积累下来的用户体量和口碑，“战锤3”几乎可以说是开局就赢在了起跑线上。只要自己不作，广大玩家自发带来的热度和流量，就足以保证“战锤3”的销量。在国内，CA的《全面战争：三国》，让更多的国内玩家认识和接触到了“全面战争”系列，尽管《全面战争：三国》后面“烂尾”了，被玩家戏称为“全战三国没有三国”，但也是帮CA和“全面战争：战锤”系列打响了名声。在口碑与破圈的双加持下，得知“战锤3”的推出，自然是有大量玩家选择预购这款游戏。
SteamDB公布的销量排行榜中，“战锤3”的预购销量直接杀进前十
再说了，这次CA在“战锤3”中，还特地将借鉴中国文化的“震旦天朝”，做成了首发可用派系，这无疑再次击中了国内全战玩家的软肋，也使得“战锤3”在国内的热度，进一步提升。
不过有趣的是，在如今“战锤3”的Steam评价中，打差评的，大部分也是国内玩家。像一开头那样痛斥CA“不把预购玩家当人”的差评，比比皆是。而“战锤3”也在发售后仅一天，Steam评价就变成了“褒贬不一”。PCGAMER甚至称，中国玩家凭自己的力量，将“战锤3”的评价给扯了下去。
一开始万众期待，正式发售后却被国内玩家反手打上差评。玩家在对“战锤3”态度上的转变，着实有些让人摸不着头脑。但有因必有果，发生这档子事，绝对是中间某个环节出现了问题。
事情的经过，还得从“战锤3”发售前一个月说起。在游戏宣传这块，“全面战争”系列一直以主播提前试玩部分内容，向观众展示具体玩法为主。CA以及负责发行的世嘉，往往会与一些“全面战争”主播或游戏网站签订合作协议，每当新内容即将发售时，放出部分实际玩法炒热气氛。事实上，玩家对这种方式并不反感，看这些主播试玩新内容，就当是看实机演示了，说不定还能提前发现一些BUG避避雷。
“全战”主播早在1与19号就放出了攻略视频 图源：B站@阿姆西_MC
这次“战锤3”，也与往常一样采用了类似的宣传方式。只不过，这次的宣传有些小小的改变——主播对“战锤3”的试玩，提前到正式发售前的一个月，这能理解成CA和世嘉想要更好地发酵热度。
但问题，就出在这一个月的主播试玩时间上。
按照以往的惯例，试玩时间距离正式发售，往往不超过一个星期。即便试玩爆出的东西足够多，玩家也能很快亲自上手体验。但一个月的时间，足够这些精通全战的主播，把游戏玩出花来，而玩家也失去了游戏神秘感所带来的好奇与期待。在各式各样渠道的透露下，即便是“云玩家”，也能大致将整个游戏内容了解个七七八八。本来预购玩家图的，就是第一时间玩到游戏，现在游戏都被别人给“看烂了”，攻略都出了好几个版本，那预购的意义岂不是大打折扣。
不过更搞心态的，还是一个月时间，主播游戏都玩腻了，预购玩家都还拿不到游戏。这换谁心里都很难平衡。在Steam的评价中，可以看出不少玩家对这“一个月提前试玩期”的强烈不满。
如果事情的发展止步于此，或许还不会“炎上”到这个程度。但2月10号，也就是发售前一周，CA联合斗鱼直播搞了个“全球试玩首播”，无疑是令预购玩家破防的“最后一根稻草”。在这场活动中，斗鱼拉了一堆主播，提前直播玩“战锤3”——不管这个主播之前有没有玩过“全面战争”系列。
如果说之前那些“全战”主播能提前试玩，大家心里虽然有疙瘩，但毕竟人家是官方合作伙伴，并且在“全战”系列上付出了很长时间，道理上还是说得过去的。可这次斗鱼无门槛地拉了一大堆与“全面战争”系列无关的主播做宣传，提前预购一年的玩家却依旧苦等无果。对于预购玩家而言，这波操作属实是往心窝里扎。
“战锤全面战争吧”老哥的“锐评”
除了什么主播都能玩以及预购玩家只能看的尴尬外，一些主播在播“战锤3”时的态度，也是让很多预购玩家觉得不值和“血压飙升”。看着自己等待了一年的游戏，被完全不懂的人评价“无聊”、“不好玩”，想想都觉得“拳头硬了”。
互联网虽然不是法外之地，但戾气重也是出了名的。“战锤3”和斗鱼的这波骚操作，直接让“全面战争”相关的网络社区，弥漫在一股愤怒与不安的氛围之中。部分不理智的玩家，则直接在直播间里给主播压力。一些游戏区女主播受到网络暴力的现象更为严重，甚至被误认为是“颜值萌宠区”主播，被一些网友给“喷”到了凌晨三、四点。
迫于压力，该女主播在“战锤全面战争吧”发帖澄清和道歉。贴吧吧务团队也是就这一情况做出了解释，并且向该主播道歉。
但傲慢和偏见的种子一旦种下，就不是那么好去除的。在该帖下，仍有很多网友对女主播出言不逊，恶语相向。不堪忍受的主播最终选择删帖离去。估计在她的直播间，应该再也看不到“全面战争”系列的游戏了。
尽管预购玩家的愤怒可以理解，但直播游戏的主播并没有犯什么错，网络暴力更是不能理解以及绝对不能原谅的做法。只能说，CA和世嘉轻而易举地完成了一个所有人都受伤的世界。
图源：知乎@肖六
在玩家的不满不断发酵时，CA也从各种反馈中，得知此次事件的严重性，并在B站发布了道歉声明，但CA上次放弃《全面战争：三国》的恶劣影响依旧还在，这次“战锤3”出了篓子，玩家更不可能那么容易就买账了。
顺带一提，在Steam上给“战锤3”打好评的玩家也有，但很多都是抱着看热闹和阴阳怪气的心态。毕竟这次“战锤3”中，“震旦天朝”的特色就是“阴阳宁和”，“褒贬不一”还真有些好坏各一半的感觉。
抛开游戏发售前的这波宣传节奏不谈，“战锤3”游戏本身的质量，就真没问题吗？其实也不尽然。虽然各大游戏媒体和网站，都给“战锤3”打了极高的分数，但反馈游戏优化差，BUG多的玩家依旧不在少数。在“战锤3”的差评列表中，有不少玩家还是就着游戏本身质量不行，给的差评。
只不过，在宣发问题的大节奏下，这些更切实际的差评，多少显得有些无关紧要。抑或者，在“差评轰炸”的氛围下，“战锤3”的缺点会被不断放大，优点则会不断缩小。
或许，“战锤3”罪不至此。
但世嘉和CA，应该不只是将目光，放到开拓新玩家和新市场上，而忽视基本盘，也就是老玩家的感受。毕竟能多出多少新用户，还是未知数，但老玩家，绝对是游戏销量保证的下限。
毕竟，预购玩家还是人，不是狗。
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