企业不在
但个人IP还在
如今的互联网时代竞争，其实是个人IP的竞争，而不是企业IP（品牌）。
最近，抖音直播最火的是，这位明星刘畊宏。
在过去短短不到一个月的时间内，刘畊宏抖音粉丝量，便从几百万迅速涨到了，如今的4000多万。
其中还有1000万，是在4月21日这天涨的，其蹿红速度，由此可见一斑。
疫情这几年，互联网上，爆火的健身教练一个接着一个，B站知名健身UP主周六野，以及健身界“顶流”帕梅拉。
只不过，这当中，却唯独少了头顶中国“唯一互联网健身独角兽”光环的公司--Keep。
尽管，Keep于近期宣布了，冲击港交所的计划，但在刘畊宏爆火的狂欢盛宴映衬下，却显得有些许落寞。
为什么？
Keep这个平台，看似已完成9轮融资，累计获得融资金额约6.48亿美元，但从财务数据来看，他的净利润，却年年亏损。截至2021年9月末，Keep亏损24.58亿元，已超2020年全年。
这样的亏损，还是在用户激增的情况下：
2020年，受疫情的推动，其平均月活跃用户实现了大幅增长：2020-2021年，平均月活跃用户分别为2970万、3440万，增幅超过30%。
叫好不叫座的Keep
可以说，如今Keep的状态，落得“叫好不叫座”的局面。
为什么会出现这种局面？Keep的用户，道出实情。
有记者采访多位Keep用户后，发现，他们的付费意愿，普遍不高。
“用Keep的原因，主要是它免费方便，但付费，则愿意去线下，因为有人监督和纠正动作。”
反观大火的刘耕宏，4月21日，一晚上的直播，就吸引粉丝打赏了100个嘉年华，其中，王思聪的超级富二代秦公子，直接刷82个嘉年华，要知道一个嘉年华3000元，一次性打赏24万人民币。
而且，网传刘畊宏的商务合作费用，已经高达百万，但即便如此，仍有拿着大把钞票等着入场的商家。
这就是我说的，人更愿意付费给一个活生生的人，而不是一个冷冰冰的公司。
人是活生生的，真实的，有情感的，这就是人的真实信任，背后的力量。
个人IP的竞争
如今的互联网时代竞争，其实就是个人IP的竞争，而不是企业IP（品牌）。
1、个人IP，会成为一种符号。
个人IP与企业IP，就好比，我们说起马云，你会马上想起阿里巴巴，我们说起雷军，你会马上想起小米，提起马化腾，马上想到腾讯一样。
个人IP，经过一段时间的社会洗礼之后，逐步转化成一种符号。
你看马云、董明珠，不管淘宝更换多少个光鲜亮丽、人气超群的流量明星，大家一提起淘宝，最先想到的还是马云。
格力空调，更是连代言人都直接省了，董明珠便是企业价值最具象的代表。
2、个人IP比企业IP，有温度得多。
大家都知道，Papi酱、罗振宇等，一提起他们，脑海里第一时间浮现的是：一个集才华与美貌于一身的女子、一个每天坚持更新60秒语音的知识网红胖子，
但是，如果他们把名字都改成“XX公司”，应该没人再去看了。
3、企业不在，但个人IP还在。
2021年“双减”之后，整个教育培训行业被取缔，新东方市值一夜之间蒸发90%。
俞敏洪在直播时，表示：新东方的最大业务将停止。有人算了一笔账，新东方将损失超过百亿。
多年前，俞敏洪接受鲁豫的采访，被问到：新东方是否能长久。
他坦然一笑：迟早有一天会不在的。
这让我想起，10年前，俞敏洪在北大的演讲，他说：其实，有没有新东方，对我来说，都不重要。
重要的是，没有新东方，我这个人还在，没有新东方，我的能力还在，没有新东方，我这个人值钱本身，还在，你有什么要担心的呢？
再比如我，我之前说过类似的观点：公司第一产品，就是老板本人。
也就是说，你应该是被别人这样称呼，龚文祥的触电公司，而不是触电公司的龚文祥，这是一个个人IP，比企业IP成功的标准。
这也是我为什么敢做出决定，解散公司，重回个体户创业。因为，我的个人IP还在，我的粉丝还在，支持我的粉丝，是冲着我这个人来的。
这也是，我相信东山再起的底气。
新个体经济及新个体创业，全中国是我第一个提出来，我2019年就专门写了一本《新个体创业》，这应该是全中国第一本也是唯一一本，关于新个体创业的书。
另外，加我微信，私信我：新个体创业。（领取《2022私域员工业绩考核标准》）
（不用重复加，加过的直接私聊）
我指导你，在家创业。仅限前20位。