中国没落的摩托之王:曾称霸行业售出1800万辆,如今踪迹难寻


随着人们生活水平的不断提高,人们的出行方式也逐渐呈现出多样化的趋势。电动自行车、摩托车、私家轿车等等,在不同的出行场景下发挥着极为重要的作用。以摩托车为例,截止到目前,它依然是很多地方的人们进行短途出行的首选之一,速度较快、节约成本,是其占领巨大市场的关键因素。

国内的摩托嘉陵摩托,相比很多老车友是非常的熟悉,也有着不少的回忆。

但是,从此以后摩托车界再无嘉陵摩托了,嘉陵公司的业务范围胡从制造摩托车,销售摩托车,制造、销售摩托车零部件等变为锂离子电池的研究,包括基础电池机理的研究,电池制备新工艺的开发及应用,卫星和装备用电源产品的应用研究等。这个曾经的中国摩托巨头,也因为时代的浪潮变成了一家新能源公司了。

曾经的嘉陵摩托是中国80,90年代最普及的交通工具。从1981年到1995年,嘉陵摩托的产量、销量一直稳居行业第一,14年的龙头地位,无人撼动 。最强时期的嘉陵,在1995年,一年卖出108万台摩托车,还出口到70多了国家和地区,当年的收入就高达46.53亿元,这个数据拿到今天也是一流的
媒体发布的数据显示,在2019年上半年,国内摩托车企业的产销量为781.02万辆和776.96万辆,分别同比下降2.88%和3.46%。这在一定程度上意味着,国内摩托车市场趋于饱和,且竞争较为激烈,而在这样的情况喜下,不少老牌摩托车企业也要顶不住了。
在上世纪六七十年代,日系摩托品牌迅速崛起,大举进入市场。在新锐日本品牌面前,哈雷逐渐暴露出顽疾,业绩迅速下滑,甚至一度到了破产的边缘。最终,在经过了一系列大刀阔斧的重组和改革之后,哈雷再次焕发出生机,最终重回行业之巅。嘉陵也是如此。
重庆的"经济联合体"
嘉陵的摩托车横空出世,初期定价高达六千多元。为了彻底打开民用市场,嘉陵不得不把定价定到六百多,定价缩减了将近十倍。最初的几年,嘉陵主要是依靠着军用补贴存活下来。此后的嘉陵采取了经济联合的策略,开展了跨行业,跨系统的零部件生产配套工作。
这样的零部件生产厂从开始的五家发展多了后来的一百多家。在嘉陵的带领下,众多的摩托车企业在重庆诞生。许许多多的零部件生产商围绕着嘉陵赚钱,形成了经济的联合体。在发展后期,许多零部件生产商资金出现雄厚起来,开始向整车生产发展。
嘉陵的经营状况也从亏转为了盈,此后长达14年的时间里,嘉陵的产量一直位于全国第一。
对于嘉陵品牌而言,曾经的辉煌可谓是行业的典范:

1995年,中国嘉陵在上交所挂牌上市,开始做大蛋糕。
1995年嘉陵达到巅峰,成为国摩托车行业产销量首家突破100万辆大关的企业,累计销售额46.53亿元,产销量110.85万辆。企业规模逐渐扩大,开始了对外投资,全国遍地都有嘉陵集团投资或合资建设的摩托产企业,还建立多家零件工厂。

另外,还搞起了多元化经营,涉及酒店行业及房地产等行业。很快问题出现了,国企规模太大,很多员工认为在一个大企业就可以衣食无忧,于是不思进取,当时企业体制内容繁琐,对市场反应又很迟钝,创新能力也大幅度下降,此时的嘉陵进退维谷,可谓是"有心发展,无力回天"。
人人都把嘉陵当成一个仓库,为了自己不停地往外搬东西,久而久之,嘉陵开始迅速下滑,到2006年时,净利润已经是-2.58亿元。2015年末,净资产余额仅为794.7万元。
而近几年的衰落相信大家也都看在了眼里,究其缘由,其实并不复杂。
从2006年至现今的十几年间,年亏损成为家常便饭,全国主要城市掀起“禁摩潮”,70几个城市相继加入。首当其冲受到影响的便是“嘉陵”。
至此,嘉陵摩托开始了下坡路,短短三年时间,嘉陵就由盈利到年度亏损1.73亿元。最终,上市的嘉陵集团因为连续亏损带上了ST的帽子,市值利润一落千丈。

而此时,电动车刚刚兴起。基于城市禁摩,消费者纷纷将出行代步工具转向电动车,加上之后非典肆虐,摩托车销量大幅下滑,电动车发展迎来爆发期。
与行业的后辈们相比,嘉陵在创新转型方面的不足,让嘉陵品牌一时落后。但作为中国摩托车行业的先行者,嘉陵无可动摇的品牌地位,以及嘉陵产品的坚实品质,却极有可能成为新嘉陵东山再起的有力依托。

2018年末,ST嘉陵资产总额为9.56亿元,负债总额为11.6亿元,资产负债率为121.27%。由于公司2018年度期末净资产为负值,公司股票自3月26日起将被披星戴帽。
自从2000年之后,随着大城市禁摩,小汽车的兴起和普及,似乎嘉陵摩托的身影越来越少见,直到近日,作为首个上市公司的嘉陵摩托,一纸公告宣布退出摩托车生产领域,甚至嘉陵这一上市公司名称都将不复存在。
2019年7月9日,*ST嘉陵发布公告称,拟变更公司名称,变更后的公司名称为中电科能源股份有限公司,已经国家市场监督管理局核准。日后将以锂电池作为主营业务,从而正式宣布脱离摩托车生产。
打开嘉陵摩托的官方微博,发现自从2018年10月10日就没有更新,不知是自我鞭策还是自我总结,这句话对嘉陵摩托而言最后一条微博颇有深意:突破,不断超越自我。

事实上,作为中国摩托车之王,中国嘉陵早在2015年就已经陷入资不抵债的尴尬局面,而自2000年开始,至今19年公司扣非净利润均为负。
一代传奇的没落
摩托车市场的低迷以及市场竞争的激烈,导致了嘉陵在近几年的销售额逐年下滑,由于业绩下滑,嘉陵在前几年将股份转让给了中国南方工业集团,曾经响彻中国的民族品,如今却是销声匿迹。
嘉陵缺乏了创新,固守原有的策略。摩托车行业的发展带来了新星的崛起,固守主业导致嘉陵后期的竞争乏力,被市场淘汰,一代传奇就此没落。
那么在未来,嘉陵又是否能再次崛起呢?期待它的表现~
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