作者| 猫哥
来源| 大猫财经（ID：caimao_shuangquan）
01
最近有个拍卖比较特别，卖的是专利，拍卖方估计大家也听说过，金立手机。
这个公司把名下的3356份专利打包拍卖，但只有一个人参拍，按照起拍价172万成交。
一年前，金立还拍卖过一辆奔驰车，成交价还达到210万元，搞了这么多年获得三千多项专利，还赶不上一辆车的价值，可见这些专利的含金量。
不过，这还不算惨的，同样被拍卖的还有一堆金立手机，大多也就值50块：
要说这金立手机，曾经有几年是很红火的，电视广告铺天盖地，各种小城市开遍了专卖店，曾经一度还是年度出货量的冠军，妥妥的国产神机，结果没几年就衰败到如今的境地，这倒不光是行业竞争太惨烈，实在是因为创始人太折腾。
一句话，no zuo no die。
金立手机的创始人叫刘立荣，出生在湖南益阳，他从小就很聪明，高考以全校第一的成绩考上了中南大学，成为村里少有的大学生，那是1990年，大学还没扩招，含金量还是可以的。
毕业后的刘立荣进了国企，据说一个月有500块，但他干了一年之后辞职了，据说是因为觉得“不甘心干得再好到50岁也就当个所长”。
辞职之后他南下广州，很快拿到了一份月收3000元的工作——在号称“拉链行业鼻祖”的日企YKK当一个基层管理。钱不算少，但很快他又受不了了，辞职去了当时如日中天的小霸王。
不得不说，刘立荣赶上了一个好机会。
1995年，小霸王销量创新高，当时的厂长是段永平，也就是现在被称为“中国巴菲特”的那位，因为业绩好，段跟集团提出了员工高管持股的要求，这在当时是很罕见的，不出所料，集团一口否决。
段永平没说什么，辞职创业去了，顺便带走了六个人，里面包括后来oppo的陈永明、vivo的沈炜和步步高现在的CEO金志江。
刘立荣进入小霸王的时候，这场变故刚刚结束，空了一堆好位置，急缺人手。进公司没几天，刘立荣就被继任的总经理杨明贵看中，半年后升任生产管理部长。
再后来，杨明贵也另立山头单干了，他也带走了一波人，其中就包括刘立荣。新创立的公司叫金正，专做VCD，现在这东西没人用了，当年的地位跟现在的手机差不多，家家必备。
就这么着，年仅24岁的刘立荣，当上了金正集团常务副总裁。
金正VCD卖得很好，“真金不拍火炼——金正VCD”、“苹果熟了——金正DVD”的广告语也响彻街头，但是金正的好日子没持续多久。
1999年春节前，走私大户叶小凡被通缉，他走私的货里面，有金正用的碟机解码芯片，杨明贵、刘立荣被广州黄埔海关询问了整整48小时。
2001年夏，出逃多年的叶小凡被抓获，海关又来找他们了。但这个时候，杨明贵身在太原，海关只好把留在东莞的刘立荣带走了，先是拘留，之后改为监视居住，反复审查半年后，直到2002年4月才重获自由。
02
这种日子一般人受不了，刘立荣打算单干，他听从了经销商们的强烈建议，不做VCD机了，改做手机。
公司的名字怎么来的呢？刘立荣从“金正”里取了一个金字，从自己的名字里取了一个立字，“金立”就这样诞生了。
不得不说，做手机太明智了。
2003年，金立便拿下了百万手机销量，销售额达到8亿，2004年，金立销售手机170万台，销售额翻了一番。
出货量不算小了，但刘立荣觉得很憋屈，因为那时候的金立缺少牌照和相关的资质，做手机只能借用天时达的品牌，做贴牌生意。
当时的副总裁李三保回忆，“做贴牌就意味着金立每卖出一台手机，就要给天时达几十块钱抽成，这样一年下来就要多花出去几千万，而且最关键的是没有牌照就不允许打广告，这样很难上规模。”
熬啊熬，到了2005年，工信部终于给了金立生产牌照。这下行了，刘立荣立马撸起袖子，准备在手机市场大干一番。
虽然刘立荣进入小霸王的时候段永平已经走了，俩人没啥交集，但这一点也不妨碍他学会了“段氏营销”的精髓：
1、打广告，当时最大的影响力媒体就是电视，那就砸钱吧，必须上央视，必须请大明星。
小霸王请的是成龙，符合望子成龙的暗示，金立请的则是当时咖位最高的刘德华，还让冯小刚亲自操刀，金立广告的调调就上去了：“金品质立天下”。
2、全国铺渠道，要遍地都是经销商，老百姓从电视上了解了品牌，那就要趁热打铁出门把手机买回来。
于是在很多年里，不少手机经销商的门头招牌上，会放着三个品牌的logo——金立、oppo和vivo：
可以说三个都是段永平的徒弟，两个是手把手教出来的，另一个是自学的。
刘德华的广告效果立竿见影，金立在2006年开启了新一轮进攻，电视广告投放从央视扩散到湖南卫视、凤凰卫视等热门卫视，还冠名了曾名声大噪的电视剧《金枝欲孽》，以及“选秀鼻祖”综艺节目《超级女声》。
同时，广告风格也变了，什么“立天下”的都不要了，直接就是价格轰炸——“不要2998，也不要1998，只要998”，直接洗脑。
2006年，金立手机累计销量400万台， 2007年直接翻番，800多万台。到2008年，金立手机卖了1000万台，成为当时国产手机中销量最高的品牌。
那是刘立荣的高光时刻。
03
那几年是国产手机的好时光，然后，时代就拐弯了。
2007年，乔帮主在发布会上投屏展示了iPhone，智能手机时代正式开启。很快，三星、诺基亚、摩托罗拉、HTC等大牌都跟着跨入新时代。
2009年开始，雷军也着了手机的迷，第二年就成立了小米，两年之后，小米的出货了就达到了719万台，之后华为也来了。
前有狼后有虎，于是国产手机扑啦啦倒下一片。金立在老战场快要失守的情况下才勉勉强强推出了第一款智能手机GN205。
但市场已经完全变了，以前广告能忽悠就行，智能手机，基本全透明，而且最早的用户主要是年轻人，很懂行，什么指标性能，一眼就比对出来了：
同样是1999元价位，金立是联发科的芯片，内存512M，摄像头500万像素，小米1是高通的芯片，内存1G，摄像头800万像素，而且还搞饥饿营销，金立这个“只要998”的土牌子完全没法比。
当然，大环境太好，所以金立的总销量依然在上升，却比小米、华为、OPPO、vivo的增速差远了。
2011年金立年销量超过2100万台，2016年才首次突破4000万台，销量翻一倍，花了整整五年。
2017年，金立做了最后的挣扎，疯狂地加大了广告投放力度，当年的营销费用超过60亿。
然而，并没有什么用！
出货量甚至还下降了不少，没到1500万台，距离目标3800万台，差的不是一点半点。
业绩这么烂，老板不着急吗？
结果没多久，就传出了“刘立荣在塞班赌博输了超过100亿“的消息。股东们都急了，据他们猜测，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右。
之后媒体就开始四处挖料，说刘立荣去过两次塞班岛，第一次就输了20个亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友飞到塞班想劝他回头，没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码——“最后一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”
这些消息说得有鼻子有眼，不由的人不信，金立官方当即辟谣，说这是捏造的，是为了阻碍金立的重组计划。
但是没过多久，老板自己出来打脸公司了。
在2018年的一次采访中，刘立荣承认，他确实在塞班赌博，输了十几个亿，“我创办金立16年，在公司一直是绝对的权威，我个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，有借用公司资金的行为。”
但他否认了赌博输掉100亿、从金立挪用公款60亿元的传闻。
业余六段的围棋高手刘立荣，算来算去，没想到最后输在了赌博上。
从那之后，刘立荣再也没有出现在大众的视野中，只留下了一地烂摊子。
04
负面消息太多，其他人都坐不住了。
2017年12月，金立的大供应商、上市公司欧菲科技就紧急召开电话会议，表示已经对金立申请了财产保全。不久，欧菲科技公开，金立还欠了自己6.26亿元的货款，目前公司已经停止向金立供货。
慢慢的，金立的债主一个个冒了出来，最后一统计，金立债权人共计648家公司，包括34家银行和614个上下游生意伙伴。
欠了多少钱呢？实际债务达到了211亿。
很快，这些债权人轮候冻结了金立旗下的资产，包括两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿元。
但是，杯水车薪啊。
从2018年开始，法院陆陆续续宣判，这些资产也在陆续进入拍卖程序：
不光是车和手机，连储存的物料也都卖了。
为了还债，2019年9月，在刘立荣的湖南益阳老乡、金立第二大股东卢光辉的掌舵下，金立开始搞品牌授权，手机由小辣椒手机生产，重新复出发布新机。新手机每卖出一台，需要付10元授权费给金立，目的在于替金立还债。
可惜江湖早不是那个江湖了。
拍卖和授权所得，相较于金立的负债简直是九牛一毛，两三年过去了，大量供应商目前仍然没有收到还款，很多人自己也欠着钱，只好卖房还债，被坑惨了。
他们四处找刘立荣，就差挖地三尺了，连个影都没见着，供应商们猜，他已成为第二个贾跃亭，远避美国，消失在了大洋彼岸。
曾经的一代枭雄，终于不再是金，也再立不起来了。
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撰文| 邓瑞杨
头图| Ritomm
排版| Seagull
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