超萌超可爱的【躺倒鸭第十八弹】表情包来啦！
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大家是否对那个包装“又黄又土”的椰树牌椰汁还有印象？
记忆中他们家的广告里就从来没缺过美女，有时候的审美略显“浮夸”。
去年刚刚因为招聘广告涉嫌低俗在网上“翻车”的它，没想到这两天又卷土重来了。
4月11日，瑞幸咖啡官宣与椰树联名的“椰云拿铁”正式上市。
只是这包装风格，我的眼睛已经快被辣瞎了……
看看这熟悉文案风格，接下来应该就是要用“土黄”轰炸我了吧！
等等，从小喝到……大气层？
包装上的美女呢？那个不把腰扭成S就不会喝椰汁的美女呢？
怎么和想象的不太一样。
虽然色彩包装是原汁原味的椰树风，但仔细一看文案却是很贴近网络的恶搞风。
图片来源：@爱奇遇是终身浪漫的开始
从朋友圈到微博、抖音，网友们纷纷被吸引，晒出了自己的打卡图。
还有网友教大家如何用正确姿势喝椰云咖啡。
嗯，椰汁要放在腋下喝，还是那么离谱……
图片来源：@麻辣小鲜肉omi
代言人估计是看不下去了，也亲自下场，传授一比一正版教程，这个味太正了！
图片来源：@徐冬冬
甚至还有人推出文案模板小工具，一键生成椰树风。
连我都忍不住好奇，整上了两杯……绝不是打广告啊！
不得不说，这波营销是瑞幸在大气层。
其实自今年开始，瑞幸的出圈率一直很高。
他们刚刚签下了在冬奥会上获得2金1银的自由式滑雪健将谷爱凌。
图片来源：@丝雨婷
再到这次和椰树联名网感很强的营销，能让34年都不曾与其他品牌联名的椰树“出山”，放弃传统的“大胸美女”宣传策略，瑞幸这波真狠。
不得不说，能在国内和整个奶茶市场“抗衡”，把咖啡这个原本是“洋玩意”的饮品玩明白，目前也就只有瑞幸。
图片来源：网易文创/数读
而就在我写这篇稿子的前一晚，瑞幸咖啡官网宣布完成金融债务重组，正式结束作为债务人的破产保护程序。
图片来源：@电商报
要知道，时间再往前拨个2年，瑞幸可是差点要倒闭的节奏。
2017年6月瑞幸咖啡成立，仅18个月后就在美国纳斯达克上市，创造了从公司成立到上市的最快纪录。
那时瑞幸的营销还没有如今这么接地气，请的是大牌明星，开的店是在紧挨着星巴克的大商场，唯一让人记住的，就是“免费第一杯”的洗脑广告词。
但到了2020年，美国浑水调研公司掏出一份长达89页的做空报告，曝光了瑞幸编造财务业务指标，公司的风评急转而下。
报告指出，瑞幸咖啡夸大了其每门店每日的销售额、每件商品的净售价、广告费用以及“其他产品”的收入贡献。
浑水公司出具的报告细节之一
图片来源：知乎
随后瑞幸也承认了这一指控，股价瞬间狂跌80%以上，市值蒸发近50亿美元。
同年6月，瑞幸从美国退市，创始人也跟着离职，卷了美国人钱的瑞幸濒临破产申请了破产保护。
那段时间，国内外都在传瑞幸就要跑路了，大量门店将面临关停，无数员工即将失业……
图片来源：娱乐独角兽
但瑞幸也很走运，2021年4月，瑞幸获得大钲资本和愉悦资本融资，总额为2.5亿美元，用于债务重组和美国证券交易委员会和解。
随后瑞幸开始减少补贴活动、优惠券，停止了烧钱行为，还换了一波高层，终于在去年止血成功，不赚不亏。
逐渐变少的优惠券
而新上任的CEO的郭谨一和CMO杨飞坚持了更加接地气和网感更强的文案营销，才有了后来签下谷爱凌出圈，和这次椰树联名的事情。
最后到了今年1月，瑞幸咖啡部分股东股权被收购，瑞幸原造假管理层的股权也已经完成清算。
早在2021年9月，瑞幸就开始重组计划
故事的结局，瑞幸在债权人的支持下，瑞幸正式结束作为债务人的破产保护程序，公司在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。
至此，瑞幸真的是经历了大起大落，“起死回生”归于平静了。
作为普通消费者，我最大的感受就是，在公司面临财务、口碑危机的时候，瑞幸破产后没有跑路抛弃员工，反而在两年内迅速还钱，真的挺厉害的。
还是那句话，只要产品实力过硬，好喝价格也合理，消费者是会买单的，只要别再造假就行了。
部分资料、图片来源：电商报、微博
量子位：刚刚，瑞幸宣布“起死回生”了！
既然复活，快把优惠券还回来！
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