聚焦国潮前沿，关注消费热点。
作者 | 五福
编辑 | 紫苏
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
潮头
1、国家税务总局：春节消费活力提升，冬奥带动冰雪消费热潮
国家税务总局增值税发票数据显示，春节期间，全国实物消费比去年春节增长20.1%。今年春节期间适逢冬奥会开幕，各地掀起冰雪运动热潮，带动全国体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长32.4%和1.4倍。特别是北京、河北作为冬奥会赛事举办地，百姓对滑雪、滑冰等冰雪运动参与度较高，两地体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍和4.4倍。
潮见：冬奥会激发了冰雪消费的热潮，各地区冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长。据一些电商平台数据显示，春节期间滑雪装备销售额同比增长超180%，冰上运动品类销售额同比增长超300%，冰雪景区交易额同比增长80%以上。
2、上海市市场监管局：明星拍摄商业植入广告属广告代言人
近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确网络直播活动中，直播内容构成商业广告的，参与网络直播，以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，应当履行广告代言人的法律责任和义务；含有商业植入广告的综艺节目中，参与的明星艺人、社会名人等，以自己的名义为植入的商品、服务进行了推荐、证明（如通过创意中插、情节设计等广告形式），符合广告代言人的定义，应当履行广告代言人的法律责任和义务。
潮见：网络直播活动中，直播内容构成商业广告。主播以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，应当履行广告代言人的法律责任和义务。
3、发改委：互联网企业要加快推进传统产业转型升级，降低平台经济参与者经营成本
近日，中央网信办、国家发改委、工信部、市场监管总局联合召开促进互联网企业健康持续发展工作座谈会。
发改委副主任林念修表示，“十四五”时期，数字经济将为我国经济社会发展注入更加强大的动力，互联网企业要把握机遇、乘势而上。一是要更加注重创新突破，加强技术创新、深化模式创新，提升全球化发展水平；二是要更加注重赋能实体经济高质量发展，加快推进传统产业转型升级，提供高质量产品和服务，引领新型消费、品质消费；三是要更加注重营造公平普惠的发展环境，降低平台经济参与者经营成本。
潮见：人民网党委书记、董事长兼总裁叶蓁蓁表示：我国数字经济方兴未艾，加强监管、破除垄断、保护隐私，既是促进互联网企业健康持续发展的重要举措，也充分体现了维护良好生态、确保长远发展的政策决心。
潮向
1、A股虎年首个交易日集体高开，冬奥会概念领涨
A股虎年首个交易日集体高开，沪指高开1.38%，深成指高开1.73%，创业板指高开2.17%；冬奥会概念、锂矿、汽车板块领涨，文投控股、元隆雅图涨停，莱茵体育涨超7%，永兴材料涨超4%；房地产跌幅居前，荣盛发展、新华联跌停。
潮见：就在距离冬奥会开幕还有近一个月之时，冬奥会概念股已提前“沸腾”，自2月7日，94个北京冬奥会概念股中，75只上涨，4个涨停。
2、马蜂窝春节数据：冰雪游是最大主题，超70%年轻人选择“一日游”
马蜂窝大数据显示，今年春节，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”；“双奥之城”北京居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度高涨300%；在“北雪南移”趋势下，广州进入春节假期旅行热门城市前五名，成为南方最火爆的冰雪运动城市。
潮见：大年初四冬奥会开幕式在北京成功举办，一时间“奥运场馆”、“张家口”等冬奥相关数据的瞬时搜索量在马蜂窝平台上暴涨400%。
北京的南山滑雪场位居热门景区榜首，颐和园的昆明湖也化身冰场，成为北京居民的好去处。
3、2.8元/袋，康师傅部分方便面产品涨价
近日，康师傅“经典袋面系列”零售价由2.5元/袋调整为2.8元/袋，正式开启涨价。与此同时，康师傅“经典袋面系列”全面升级：面饼加量、蔬菜加量。对于占据方便面市场近4成的市场份额的康师傅来说，此次率先跳出价格战，有利于让方便面市场走向价值回归。
潮见：如今，消费品涨价已成为今年的“大势”。从饮品、零食到调味、食材等领域，企业纷纷调价，尤其在方便食品行业，中低端面品市场陷入存量竞争，行业内卷化加剧。
4、元气森林供应商三元生物上市
2月10日，山东三元生物科技股份有限公司在深交所上市，发行3372.1万股，发行价为109.30元，募资36.86亿元。
据了解，三元生物是国内较早开始工业化生产赤藓糖醇的厂商，2007年成立以来公司主打赤藓糖醇产品。三元生物董事长聂在建表示：公司计划进一步扩充赤藓糖醇产能，推进与国内食品发酵科研机构合作，开发具有市场竞争力的新型功能糖产品。
潮见：依托这几年低糖的红利，三元生物实现了高速增长和IPO。但目前来看三元生物品类单一、产品单一、渠道单一、客户单一、模式单一，存在较高的经营风险，且还存在较多代糖企业，市场竞争激烈，产品也存在被替代的可能性。
5、喜茶回应裁员：年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化
近日，有媒体报道称，喜茶进行大规模裁员，涉及30%员工、有部门被全裁。对此，喜茶方面回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。
潮见：这几年火热异常的新式茶饮行业正在发生变化：茶颜悦色“翻车”、喜茶裁员、奈雪的茶预亏。头部奶茶陷入困境，大盘降速，品牌的流量红利正逐渐消散，喜茶们也面临着挑战。
6、「好时」中国线上线下闭店撤柜
2022年1月，好时（中国）投资管理有限公司线上店已终止经营，线下各地撤柜关店，法人已离开中国。对此，官方表示此举为公司对中国大陆地区发展策略的调整。
潮见：今年1月，“好时甜品概念店”微信订阅号曾发文称，好时公司因调整中国大陆地区发展策略，拟缩减公司人数并调整中国市场规模，线下多地撤柜关店，好时法人已离开中国。撤柜闭店的动向中，有市场消息称好时将在未来撤离中国市场。
7、小米雷军：三年内拿下国产高端手机市场份额第一
2月8日，小米董事长兼CEO雷军在微博发布消息称，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议――高端化战略研讨会，明确了：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。
小米表示，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。高端之路不可能一蹴而就，保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行“5年1000 亿”研发计划。
潮见：“对标苹果”已经不是小米第一次喊出的口号。伴随着小米12登场，在高端市场拼杀的小米几乎用尽了所有方法。这一次高端化战略，能使得小米取代华为成为国产手机领军吗？
潮钱
1、精酿啤酒「Vanbeer梵波精酿」完成数百万元天使轮融资
精酿啤酒品牌“Vanbeer梵波精酿”日前完成数百万元天使轮融资，由36氪领投，嘉悦资本跟投。
据介绍，梵波精酿以“情绪精酿”为品牌主张，通过母子品牌矩阵打造适合不同场景、不同消费人群的“情绪饮”精酿品牌，深耕连锁便利和高超精超终端渠道，同时布局线下“精酿实验局”小酒馆和国内首款精酿啤酒智能零售机。本轮融资将主要用于品牌建设和规模扩张。
潮见：当啤酒无法获取增量之时，精酿正在以每年近40%的增长率成为行业转型的内驱动力，精酿成为新生代品牌在巨头企业地盘上谋生的机遇。随着传统啤酒市场萎缩以及行业消费升级，精酿啤酒的市场增幅也在加快。
2、「新和盛」获数千万元B轮融资
2月10日消息，2022年初，新和盛获得普维资本旗下青岛基金独家投资数千万元B轮融资。
山东新和盛飨食集团有限公司是一家集饲料加工、肉鸡养殖、屠宰加工、熟食产品加工销售于一体的现代食品加工企业。其是多家世界500强餐饮连锁品牌核心供应商，同时在to C业务端探索和日冷合作共建预制菜生产线，从供应链端切入预制菜市场，to B与to C业务协同发展。
潮见：新和盛是多家世界500强餐饮连锁品牌核心供应商，同时在toC业务端探索和日冷合作共建预制菜生产线，从供应链端切入预制菜市场，toB与toC业务协同发展。
3、文创IP数字艺术电商平台“神秘绿洲”完成新一轮融资
近日，聚焦Z世代的文创IP数字限定款艺术品电商平台“神秘绿洲”宣布完成新一轮融资，由优种区块链加速器领投。据悉，该轮融资成为2022年开年伊始国内元宇宙、数字藏品行业的首笔融资。
2021年11月，神秘绿洲数字藏品交易平台正式上线，该平台是在区块链“阿里巴巴蚂蚁链”的基础上搭建的IP数字藏品新零售平台，发行范围涵盖IP文创、潮玩手办、文博文旅等三大热门领域。
潮见：作为元宇宙赛道最重要的一部分，数字艺术领域近期发展迅速。神秘绿洲也是2022年国内元宇宙、数字藏品行业的首笔融资。
4、积木品牌森宝积木完成数亿元A轮融资
日前，积木品牌「森宝积木」完成数亿元A轮融资，由阿里巴巴、头头是道基金及弘晖资本投资。
森宝积木前身创立于2003年，主营塑料玩具，于2013年正式进军积木领域，目前，森宝积木已获得中国首艘国产航母山东舰文创、《流浪地球》、《唐人街探案3》等IP授权。
潮见：数据统计，目前国内积木产量高达130亿，占整个中国玩具市场的16%，是玩具市场中占比最高的品类，但就目前来看，中国积木市场品牌集中度低，缺乏创新和品牌影响力，仍以模仿为主，因此中国行业亟待打开新的出口。
5、家庭安防科技公司“致瓴”获五千万元Pre-A轮融资
家庭安防科技公司“致瓴”近期完成5000万元 Pre-A 轮融资，由琮碧秋实领投，老股东云时资本跟投。据官方介绍，致瓴目前产品集中在家庭智能安防领域，包括智能摄像头和智能门铃，现阶段其产品以电商为主要销售渠道，主攻北美市场。下一阶段，公司计划继续在产品研发和技术升级上加大投入，提高产品的智能化能力以及云服务能力。
潮见：就在家电企业、互联网企业寻求打开智能家居市场之时，安防以新的着力点登陆资本市场，AI+家庭安防成为了智能家居行业中不可小觑的市场。
6、无人零售品牌「丰e足食」完成3亿元A轮融资
2月8日，无人零售运营商「丰e足食」（丰宜科技有限公司）已完成3亿元A轮融资，由软银亚洲风险投资公司领投，中金资本旗下中金文化消费产业股权投资基金、深圳市创新投资集团跟投。本轮资金将用于扩大规模、加速运营效率以及提升服务品质等。
丰e足食创立于 2017 年，依托物流仓配体系、供应链支持，铺设智能零售终端，提供智能零售服务。现产品载体为 AI 智能柜，主要提供早餐、下午茶、零食、饮料等商品，销售场景包括办公室、物流园、众创空间、工厂、政务机构、学校、医院等。
潮见：软银亚洲合伙人丁海鹏认为：“线下无人零售场景极具商业价值，是品牌触达消费者不可替代的线下渠道。我们看好丰e足食团队优秀的运营能力和商业拓展能力，不断丰富无人零售触达场景，为消费者提供更便捷、更极致的消费体验。”
7、科技母婴品牌「熊猫布布」获小红书入股
1 月 26 日，科技母婴品牌「熊猫布布」所属公司广州布布健康科技有限公司发生工商变更，新增股东小红书科技有限公司，公司注册资本由约 169 万人民币增加至约 187 万人民币。
熊猫布布创立于 2021 年，从母婴场景切入市场，致力于做母婴赛道中的“戴森”。目前品牌尚未推出任何产品，正在研发轻便、小巧的智能穿戴式吸奶器。2021 年 8 月品牌曾完成千万级天使轮融资，投资方为红杉中国种子基金。
潮见：随着家庭育儿观念的转变育儿已不单单是宝妈的职责，宝爸和长辈也开始参与其中，精细化的育儿产品则为家庭提供了更加便捷、普适的育儿服务。不仅如此，随着90后成为新生代父母，其更加愿意尝试育儿“黑科技”，这也使得母婴科技产品开辟出母婴营销新赛道。
8、茶饮品牌「苏阁鲜茶」获喜茶创始人投资
2yue月8日，茶饮品牌「苏阁鲜茶」关联公司“广州市标顶餐饮管理有限公司”发生投资人变更，新增珠海市苏阁投资合伙企业（有限合伙），后者由喜茶创始人聂云宸持股。
苏阁鲜茶成立于2013年，主打天然水果茶，倡导“新鲜、美味、健康”的理念，产品客单价为17-24元。
潮见：聂云宸入股苏阁鲜茶已不是其首次出手投资水果茶，前有「和気桃桃」、「野萃山」，后有柠檬茶「王柠」。一边，高端新式茶饮品牌正面临着“下沉”品牌的围剿；另一边，新品牌突围，市场更加细分，洗牌中的新式茶饮也进入了新的里程碑。
9、腾讯入股兰州牛肉面品牌马记永
天眼查显示，1月27日，兰州牛肉面品牌马记永关联公司上海花桥餐饮管理有限公司发生工商变更，股东新增广西腾讯创业投资有限公司等；注册资本增至约160.44万元人民币，增幅约13.48%；经营范围新增互联网销售等。
潮见：从腾讯的投资版图来看，呈现出逐渐分散化的趋势，除了互联网赛道，鹅厂的目光开始转向消费行业。先是投资了和府捞面，就在公布和府IPO后不久，腾讯又入股马记永。如果说和府捞面能够成功上市，腾讯也将获得不错的投资回报，那么腾讯此次出手马记永也是顺理成章了。
10、美肤宝母公司环亚拟冲击IPO
日前，中信证券发布《关于广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称环亚）首次公开发行股票并上市辅导备案报告》，宣告环亚将启动IPO。根据报告，环亚的上市辅导工作将于今年5月正式进入考核评估阶段。
环亚官网信息显示，其目前拥有美肤宝、法兰琳卡、幽雅、滋源、MOR、肌肤未来等品牌，涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等产品领域。
潮见：据欧睿咨询调研数据，中国大陆市场，按2020单年零售渠道销售额计，“美肤宝”是中国第一的国货防晒品牌，其已连续8年蝉联中国化妆品细分品类排行榜防晒品类TOP1。
11、又一国货日化品牌将上市，舒客母公司正式递交招股书
2月8日，舒客母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司（下称薇美姿）正式向港交所递交了上市招股书。据招股书，2021年1-9月，薇美姿总营收约12.3亿，同比增长了14.8%，公司旗下牙膏产品营收占比已超五成，线上营收占比已超43%。
薇美姿成立于2014年8月，于2021年12月正式改制为股份有限公司。薇美姿分别于2006年和2015推出了成人口腔护理品牌舒客（Saky）以及儿童口腔护理品牌舒客宝贝（SakyKids）。两大品牌的产品线已覆盖了牙膏、漱口水、牙贴、口喷、电动牙刷、冲牙器等多品类。
潮见：近两年随着消费者对口腔护理意识的提升，口腔护理产品不断细化使得口腔护理市场迎来了翻天覆地的改变，早已从原有的牙膏、牙刷扩展到漱口水、口腔喷雾、冲牙器等多个品类。市场前景广阔，薇美姿此次也有望成为港股国货牙膏第一股。
12、肯德基、汉堡王等供应商「宝立食品」或将在上交所上市
日前，肯德基供应商「宝立食品」所属公司上海宝立食品科技股份有限公司更新了招股书，或将在上交所主板上市。
宝立食品创立于 2001 年，主营业务为食品调味料的研发、生产和技术服务，主打 B 端市场，曾与百胜中国、麦当劳、德克士、汉堡王、圣农食品、泰森中国、正大食品等多个品牌合作。
潮见：近几年，随着“宅经济”与“懒人经济”的到来，复合调味料一度站上风口，激发了调味品公司的上市热情。
值得一提的是，宝立食品于2021年3月完成对「空刻意面」母公司——杭州厨房阿芬科技有限公司75%股权的收购。
潮品
1、冰墩墩官方NFT盲盒将开售，约626元一个
近日nWayPlay在社交平台表示，由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒将于北京时间2月12日凌晨1:00发售。此次冰墩墩数字盲盒的总数为500个，每个99美元（约626元人民币），每人限购5个。
据官网介绍，史诗级盲盒（Epic Box）内将包含3个官方授权的数字胸针：1个史诗款（Epic）和2个珍稀款（Rare）。其中包含有15个版本的官方授权吉祥物（冰墩墩）表演各种冬季运动，还有5个版本的北京2022年冬奥会官方会徽和1个版本的海报。需要注意的是，该平台目前不支持中国地区用户购买。
潮见：冰墩墩热度实在太高，如今除了实物周边外，也出现在了数字世界。但从抢购难度来看，比实体冰墩墩更难。
2、美团推出种草产品「珍箱」
美团被发现在美团好货 App 页面中上线“珍箱”功能，位于美团电商首页正中间位置，沿用团好货的熊猫头标作为 Logo，主打“种草”，至 2 月 9 日功能已被替换。美团方面表示，“珍箱”是团好货的业务试点，目前仍在初期尝试阶段。
潮见：不止美团，此前字节跳动曾推“小黄书”、淘宝推出“逛逛”等，都试图尝试在推荐好物相关领域推出相关业务。
3、「usmile」推出首款人工智能电动牙刷
2月10日，全面口腔护理品牌「usmile」推出首款人工智能电动牙刷usmile F1，价格为1299元。
据悉，该款产品内置6块芯片，可依据实时算法，针对消费者的不同口腔情况，提供专属净齿模式，并通过连接usmile“微笑牙博士”App生成专属口腔健康管理档案。此外，该产品升级续航技术，实现充电一次使用一年。
潮见：公开信息显示，中国个护小家电的市场规模持续扩大，2021年实现总销售额达480亿元，相较于2017年的236亿元，五年时间内实现了翻倍增长。从电动牙刷到人工智能电动牙刷，新需求不断产生，抓住机遇的公司也不断拓展。
4、字节跳动旗下Tik Tok上线女装独立站「Dmonstudio」
2022年2月，字节跳动旗下Tik Tok已上线女装独立站「Dmonstudio」。目前从网站主体等公开信息无法确认它跟字节跳动旗下Tik Tok之间的关联，截至发稿，字节跳动暂无官方回应。
Dmonstudio域名于2021年11月3日注册，简介里宣称其已拥有百万级客户，覆盖美国、欧洲、中东等全球100+国家。
潮见：SHEIN的对手们来了。除了Tik Tok，阿里也于去年6月上线了快时尚女装平台“Allylikes”。更快上新、更多款式、更低价格，巨头们都看上了海外女装DTC快时尚。
5、「蒙牛」申请注册酒类商标“牛啤”
1 月 29 日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司申请注册商标“牛啤”，国际分类为酒，截至发稿，商标状态为“申请中”。
此前，娃哈哈也曾在今年 1 月推出白酒类产品“宗帅家酒”。
潮见：除了“牛啤”商标外，蒙牛还曾申请过商标「美有啤气」，国际分类为啤酒饮料。可见蒙牛跨界“酒饮”市场的勃勃野心。
就目前来看，越看越多玩家盯上了酒生意，2021年，修正药业也开始进军酱酒行业，山东鲁花也被传出入局白酒。
潮人
1、谷爱凌夺冠：代言20多家品牌 蒙牛、安踏等在列
据第一财经报道，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元上下，如今这一数字飙升到税后250万美元（约合人民币1589万元）左右，手握20多个代言让其轻松收入过亿。
据新京报统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，2021年之前7家，分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分别是三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。
潮见：毫无疑问，谷爱凌已成为这届冬奥会的“顶流”，仅2月8日，谷爱凌就上了将近50个热搜。
奥运会一直以来是体育品牌营销的核心IP，随着中国体育实力的不断攀升，国民对于体育赛事的关注度也随之水涨船高。相比于娱乐明星代言，体育明星的风险更低。
2、张一鸣退出上海字跳法定代表人
2月8日上海字跳网络技术有限公司发生工商变更，法定代表人由张一鸣变更为李英，同时，张一鸣不再担任执行董事一职。此前，张一鸣已陆续退出多家字节跳动关联公司。
潮见：随着张一鸣逐渐退出卸任，他此前透露计划“相对专注学习知识，系统思考，研究新事物，动手尝试和体验，以十年为期，为公司创造更多可能”也提上了日程。
3、原三七投资副总裁林均全入职字节跳动，人称“VC网红”
据报道，原三七互娱投资副总裁林均全已于今年1月入职字节跳动，目前负责抖音的泛文娱以及平台的整体战略，其个人电子名片已经更新为“抖音生态战略负责人”。
据字节跳动内部员工透露，林均全目前的职级至少是3-2以上。林均全在其个人社交平台表示，“会尽最大努力协助抖音完成下一代的转型与升级。有机会参与中国最大的短视频平台升级顶级的生活服务+泛娱乐聚合体还是相当吸引人的。”
潮见：自入行以来，林均全主导或参与的项目已超过100个，不少项目都创造了可观的回报。此次加入字节跳动，林均又将针对公司核心优劣势及未来产业趋势变化，为公司提供怎样的战略方针？
潮文
1、2022年，老牌国货美妆资本突围
又一家国货美妆公司即将上市了。
近日，据港交所披露，上海上美化妆品股份有限公司（下称“上美集团”）向港交所递交招股书。提起上美，可能很多消费者不太熟悉，但是提到韩束、一叶子、红色小象肯定有所耳闻。
如今多家国货美妆护肤企业已经陆续上市：“功效型护肤第一股”贝泰妮坐拥700亿市值，还计划赴港IPO；主打医美面膜的敷尔佳、国货彩妆毛戈平等多家企业也在冲击IPO。随着上美集团赴港上市，或将成为“港股国货美妆第一股”。 详情点击>>>《2022年，老牌国货美妆资本突围》
2、3亿中国人逆向奔赴，冰雪经济如何走出“寒冬”
2022年的春天，冰雪运动成为中国人最“凡尔赛”的生活方式。
雪场成为打卡圣地。平均千元的单次出行价格；近十种复杂装备，排队半小时、滑雪五分钟；以及一次次四仰八叉的跌倒，都无法媲美多巴胺和内啡肽分泌时带来的无限愉悦。
滑雪成为年轻人的“奢交货币”，也成就了新兴的万亿级市场。详情点击>>>《3亿中国人逆向奔赴，冰雪经济如何走出“寒冬”》
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