聚焦国潮前沿，关注消费热点。
作者 | 五福
编辑 | 紫苏
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
潮头
1、2021年十大消费城市出炉
据第一财经报道，2021年我国主要城市社会消费品零售总额前十城市分别是上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、南京、武汉和杭州。其中，前四个城市社消总额超过万亿元，比上年多了一个。
近年来，我国着力打造国际消费中心城市，充分发挥消费中心城市的引领作用。2021年7月19日，经国务院批准，商务部公布，在上海、北京、广州、天津、重庆，率先开展国际消费中心城市培育建设。
潮见：哪些城市最爱“买买买”，数据告诉你。
2、浙江省：大学生如果创业失败，贷款10万以下的由政府代偿
2月17日，浙江省人力资源和社会保障厅副厅长陈中表示，高校毕业生到浙江工作，可以享受2-40万不等的生活补贴或购房租房补贴。大学生想创业，可贷款10-50万，如果创业失败，贷款10万以下的由政府代偿，贷款10万以上的部分，由政府代偿80%。
从浙江省人社厅相关人士处获悉，这一就业帮扶政策并非新产物，乃出自2015年《浙江省人民政府关于支持大众创业促进就业的意见》（浙政发[2015]21号），目前略有迭代。
潮见：浙，就是格局。
3、天猫APP或将更名为猫享，并开启自营业务
2月15日，据晚点 LatePost报道，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，近期会通过手机天猫APP改版正式上线，届时该APP将更名为“猫享”。
猫享自营旗舰店和天猫官方旗舰店，商品虽有重合，但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品由品牌直接发货，所属权仍为品牌；猫享自营旗舰店的货品由平台直接发货，所属权变为平台。
潮见：看得懂自营，看不懂更名。
潮向
1、微信测试跨境电商小程序「云逛全球」
2月15日，微信已经开始测试跨境电商小程序「云逛全球」，主体为“财付通支付科技有限公司”，产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球”，旨在提升用户小程序海淘体验。
潮见：微信首次试水跨境电商，静待发展。
2、可口可乐内部放狠话：今年干倒元气森林
新浪财经2月18日消息，据消息人士透露，可口可乐与百事可乐内部，均已对元气森林下了“最后通牒”：今年势必要消灭元气森林气泡水。而回到2021年，元气森林曾面临农夫山泉和可口可乐的双重夹击。
潮见：2022年，元气森林将面临和传统企业一样的压力。
3、星巴克、瑞幸、Tims咖啡涨价，邮政入局咖啡
本周咖啡市场消息一波接一波。先是星巴克重庆驱赶事件，后又“自曝”涨价。紧接着，眼尖的消费者发现瑞幸和Tims咖啡也都在近期上调了部分产品价格。另一边，中国邮政在厦门落地第一家邮局咖啡店，并开始试运营阶段。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一也宣布今年一月份，瑞幸新开门店总数约360家，刷新瑞幸单月开店总数纪录。
潮见：咖啡线下争夺战+咖啡豆期货价格已飙升至近十年最高点，2022年咖啡价格普涨已是不争的事实。
4、餐饮品牌「文和友」回应大面积裁员
2月16日，餐饮品牌「文和友」被曝已于年前结束一轮大面积裁员，相关部门被裁人数超60% ，目前已启动新一轮裁员。同时，文和友位于长沙、南京的新项目皆被暂停，此外其还存在克扣员工工资、全员无年终奖等问题。文和友公关负责人回应，裁员为公司业务调整产生的正常人员变动，新项目仍在进程之中。
潮见：裁员，裁员，又是网红品牌裁员。
5、康师傅、统一、日清等方便面巨头集体涨价
近期，康师傅、统一、日清的方便面巨头企业集体宣布涨价。据悉，康师傅将桶面从4元涨至4.5元，统一袋装方便面的价格从原本的2.5元调整为2.8元，日清则一次性对旗下约180款方便面进行涨价，最大涨幅达到了12%。
潮见：榨菜、方便面都涨价了，阻碍小编“泡面自由”之路。
6、再造一个“SHEIN”失败，字节独立站Dmonstudio关停
近日，字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio官方表示，自2022年2月11日停止运营。虽然Dmonstudio并未在市场掀起过多水花，但是该项目是字节跳动跨境电商中的重要一环之一。据公开资料显示，Dmonstudio在字节内部属于S级，直接向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。
潮见：及时止损，当为上策。
7、重庆火锅底料比火锅更挣钱，年营收近500亿元
在火锅之都重庆，全市火锅门店超过3万多家，数量为全国之最，但最挣钱的，并不是火锅，而是火锅里的底料。炒火锅底料这个行当，在当地年营收已经接近了500亿元，它不仅成就了重庆火锅的麻辣鲜香，还炒富了一批人，炒红了一系列农产品。
潮见：国人最爱火锅，没有之一。
潮钱
1、元宇宙UGC平台“BUD”获1500万美元A+轮融资
2月14日，全球化元宇宙社交平台BUD Technologies, Inc.（BUD）宣布完成1500万美元A+轮融资，本轮融资由启明创投领投，老股东源码资本、GGV纪源资本、云九资本超额跟投。资金将主要用于海外业务研发和增长等方面。
潮见：全球年轻的数字原住民要在元宇宙上玩转社交了。
2、剧本杀平台「推理大师」获A轮融资
观潮新消费获悉，剧本杀平台「推理大师」获得网易集团数千万A轮融资，本轮融资将用于剧本研发采购、市场营销投入、招商团队招募、线上平台迭代等方面。同时，网易集团将通过游戏、传媒等资源对推理大师进行赋能，构建产业链闭环，并探索不同内容业态的融合方式。
潮见：剧本杀，又一个内容为王的行业。
3、跨次元虚拟IP内容开发运营商「次世文化」完成A3轮融资
2月15日，虚拟人生态公司“次世文化”宣布于近期完成A3轮融资，由红杉中国独家投资。次世曾在2021年三个月内连续完成两轮超千万美金融资，投资方包括网易、创世伙伴CCV、顺为资本、动域资本等。
潮见：虚拟人+元宇宙，资本好故事。
4、东南亚美妆品牌Y.O.U获4000万美元C轮融资，隐山资本领投
2月16日消息，东南亚领先的美妆品牌Y.O.U宣布完成4000万美元C轮融资，由隐山资本领投，SIG、高榕资本、ATM Capital、eWTP Arabia Capital和M31资本等机构跟投，其中高榕资本和ATM Capital连续参投融资。截至目前，Y.O.U的融资额已经累计达到7000万美元。
潮见：美妆市场的上行周期，市场潜力巨大。
5、合成生物科技护肤品牌「溯华」获数千万投资
创新合成生物科技护肤品牌「溯华」已完成数千万人民币天使轮融资，由某知名产业资本独家投资。据悉，本轮资金将用于打造属于合成生物领域的多功能智能车间，带来更高性能可持续的原料、美妆产品、二三类医疗器械和口服功能型食品，并整合优秀科研资源和营销人才。「溯华」2021年下半年第一家天猫旗舰店开业，首次以全线重组胶原蛋白护肤产品亮相，短短5个月，成功跻身该细分赛道增速最快品牌。
潮见：科技护肤，2022年要火。
6、和府捞面全资收购乐之享餐饮管理公司
天眼查显示，2月14日，北京乐之享餐饮管理有限公司发生工商变更，原股东均退出，新增和府捞面关联公司江苏和府餐饮管理有限公司，持股100%。乐之享成立于2021年9月，是一家餐饮管理服务商，主要经营范围包含餐饮管理、销售厨房用具、日用品、会议服务、食品经营（销售散装食品）、餐饮服务等。
潮见：和府捞面有点忙，刚公布了IPO，又转身收购了餐饮公司。
7、兰州牛肉面品牌「陈香贵」完成B轮亿元融资
兰州牛肉面品牌陈香贵近日披露，已于2021年底完成B轮过亿元融资。陈香贵成立于2020年，主打兰州拉面及钢钎牛肉串、手抓羊肉、兰州小吃等产品。此前，陈香贵已对外披露4轮融资，本轮融资后，陈香贵估值已接近10亿元。
潮见：“资本爱吃面”的热情不减。
8、甜品烘焙连锁品牌「欢牛蛋糕屋」获近千万美元A轮融资
日前，原创甜品烘焙连锁品牌「欢牛蛋糕屋」已完成近千万美元A轮融资，由顺为资本独家投资，本轮资金将主要用于门店开拓和品牌升级。「欢牛蛋糕屋」诞生于2013年，瞄准新一代年轻消费者推出甜品西点、小蛋糕、手工面包、干货点心、节日限定饮品等产品，目前其普通客单价在60元左右。
潮见：烘焙赛道有千亿规模，市场足够大。
9、香氛品牌「SEVENCHIC香氛笔」完成天使轮融资
近日，“SEVENCHIC香氛笔”关联公司糖果（上海）化妆品有限公司发生工商变更，新增股东天津壹华管理咨询有限责任公司（乐华娱乐子公司），同时由孙一丁任董事、戚薇任监事。据悉，「SEVENCHIC香氛笔」的品牌主理人是戚薇，其主要从事美妆产品的开发及销售业务，主要有香氛、卸妆、底妆、眉眼妆及唇妆系列产品。
潮见：香，新的“财富密码”。
10、新能源车个性化消费品牌「黑洛科技」完成天使轮融资
近日，长沙黑洛科技有限公司旗下新能源车个性化消费品牌「光环效应」已于2021年12月完成数千万元天使轮融资，由天图资本独家投资，本轮资金将用于年度产品研发、市场开拓及团队搭建等方面。「黑洛科技」主要是将汽车后市场中的“汽车配件”和“汽车改装”进行整合，以“轻改装”概念为核心。
潮见：新能源车作为主角已登上时代舞台，后市场风口也来了。
11、“仙工智能”获数亿元B轮融资
近日，移动机器人制造及方案提供商“仙工智能”获数亿元B轮融资，本轮融资由赛富投资基金、IDG资本、浩澜资本投资，势能资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于研发团队建设、开拓海外渠道等。
潮见：数智化是产业升级改造刚需。
12、“下沉市场”第一股登陆港交所，汇通达今日上市
2月18日，汇通达（9878.HK）正式登陆港交所，成为“下沉市场”第一股。据显示，经过多年扩张，截至2021年9月30日，汇通达拥有57,074家活跃会员零售门店、13,653家活跃渠道合作客户及4,268家供应商，形成了覆盖全国21个省份、逾20,000个乡镇，且具备逾175,000个SKU的零售生态系统。
潮见：低调的万店之王。
潮品
1、「康师傅」推出无标签饮品
日前「康师傅」推出国内首款无标签饮品，旨在实行环保减碳，并承诺每笔交易成交将为任鸟飞民间守护公益活动捐赠0.1元。本次上新分为康师傅冰红茶和无糖冰红茶2款产品，规格为330ml，目前仅按箱销售，现已上线天猫旗舰店，售价为21.9元/12瓶。
潮见：为低碳理念点赞。
2、「蓝瓶咖啡」将开中国大陆首店
「Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡」中国大陆首店将于2月25日正式营业。蓝瓶咖啡成立于2002年，为最早推出精品咖啡概念的品牌之一，被誉为“咖啡界的Apple”。2020年4月，蓝瓶咖啡曾于中国香港中环开设中国首店。
潮见：中国已成为咖啡“内卷之战”的全新战场。
3、元宇宙社交APP“啫喱”主动App Store下架，暂停新用户进入
近日，元宇宙社交 App “啫喱”火遍全网，下载量超越微信，登顶苹果 App Store 免费排行榜。针对近期用户增多、网传侵犯用户隐私等问题，啫喱官方表示，为了让大家有更流畅的使用感，啫喱选择了在大规模升级系统期间，主动从应用商店下架暂停新用户进入，专注于提升现有用户体验。
潮见：又是元宇宙社交惹的祸。
4、天猫奢品新春消费观察：数字藏品走俏，AR试戴火爆
临近元宵节，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等全球七个奢侈品牌在天猫上线限量款“数字藏品”。据悉，这也是奢侈品巨头历峰集团、开云集团旗下品牌首次在天猫发行数字藏品。据悉，今年春节，在天猫上智能选礼物服务、线上AR试穿试戴、定制刻字等个性化服务需求增多。
潮见：“数字藏品”已成当下时尚潮流之一。
5、中央广播电视总台联合腾讯音乐推出首个原创IP数字藏品
由中央广播电视总台联合腾讯音乐推出的首个原创IP数字藏品《十二生肖冰雪总动员》已于QQ音乐开售，并在上线10秒内全部售罄。据介绍，该套数字纪念票共12款，每款纪念票均限量发售2000份，发行总量为24000份，购买的用户可获得一款拥有唯一序列号且单独上链的专属数字纪念票。
潮见：NFT数字藏品再次上演破圈传奇。
潮人
1、小米“12号员工”李伟星离职，为“13人创始团队”中第三位离场者
小米创始团队成员、原小米技术委员会副主席兼秘书长李伟星离职。据媒体报道，2010年4月6日，小米公司成立当天，与雷军一起在保福寺桥银谷大厦喝小米粥，庆贺小米成立的12人中就包括李伟星。
潮见：天下没有不散的宴席。
2、小红书电商负责人刘焕通离职
《晚点 LatePost》获悉，小红书电商负责人刘焕通（花名：杰斯）已于今年 1 月离职。目前刘焕通已入职游戏社交平台 Hago，后者于 2021 年中从欢聚集团剥离、谋求独立发展，试图做成“中国的 Discord”。刘焕通在小红书供职约两年，汇报对象是 COO 丁玲 （花名：柯南），入职小红书前刘焕通曾在欢聚时代担任内容拓展部总经理。
潮见：天下确实没有不散的宴席。
潮文
1、和府捞面VS味千拉面：一碗面背后的「超级野心」
书房空间、草本拉面，估值高达70亿的和府捞面加快了上市的步伐。十年时间，凭借一年一轮的融资速度，和府捞面已完成了6轮融资。
快节奏的不仅仅是融资速度，拓店的速度也没有慢下来，2021年5月，和府捞面上海第100家店开出。截至2021年6月底，和府捞面全国门店数已超过340家。
要知道，距离味千拉面2007年上市已有十余年之久。面对已“失宠”的味千拉面和诸多面食新贵，和府捞面率先跑出一步。详情点击>>>《和府捞面VS味千拉面：一碗面背后的「超级野心」》
2、香飘飘，香往哪飘？
新年伊始，大变动先从茶饮市场开始。
先是被曝大裁员的喜茶，后是“跌跌不休”的奈雪的茶。新茶饮临近品牌固化期，老品牌也早已身在困局中。
新茶饮市场的热闹与高光，对应着香飘飘的落寞。从2020年迎来上市后第一次亏损开始，香飘飘颓势难言。如今，「奶茶第一股」不香了怎么办？详情点击>>>《香飘飘，香往哪飘？》
3、星巴克中国23年沉浮，咖啡市场“变天”
咖啡江湖中，星巴克称霸多年，但局面正在被打破。
论味道，星巴克不算好喝。但论价格，星巴克溢价能力“惊人”。近日，星巴克官方APP显示，包括美式咖啡、拿铁、星冰乐等不少产品的售价均较此前提升了1~2元。
真正用现磨咖啡教育了中国市场的是星巴克，凭借咖啡在中国赚得盆满钵满的也是星巴克，而因为食品安全问题在中国屡屡翻车的还是星巴克。
很难说，近几年频频翻车的星巴克与其疯狂扩张和“躺赢”心态无关。二十多年咖啡市场的累积和代际的变迁都在表明，天已经变了。详情点击>>>《星巴克中国23年沉浮，咖啡市场“变天”》
往期推荐：