聚焦国潮前沿，关注消费热点。
作者 | 五福
编辑 | 杜仲
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
潮头
1、总理谈今年GDP目标增长5.5%左右
国务院总理李克强表示：去年，中国经济总量达到110万亿元人民币，继续增长可以说是在高基数上的增长。中国制定宏观政策，是从国情实际出发的。去年，我们完成了全年经济社会发展的主要目标任务，也为今年打下了坚实的基础。今年，各种复杂环境在变化，不确定性因素增多，5.5%的增量已相当于一个中等国家的水平。
潮见：如同总理所说，就像登山，爬得越高条件就变了，气压低、氧气少，看似放缓了，实际上分量更重。
2、国家烟草专卖局公开征求对《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）的意见
3月17日，为进一步加强电子烟等新型烟草制品监管，规范市场秩序，保障人民健康安全，促进产业治理法治化、规范化，根据《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国未成年人保护法》《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，国家烟草专卖局制定了《电子烟管理办法》，现予公告，自2022年5月1日起施行。
此次征求意见稿对电子烟多个标准进行细化。其中影响最大的国标要求来自于雾化物设计。此次发布的文件要求：“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。”
潮见：电子烟行业标准化又进一步。
3、中消协：建议对直播营销、社区团购等新业态的网络消费作出规制
据中消协官网，中消协发布《2021年网络消费领域消费者权益保护报告》。《报告》建议从更好保护网络消费者的现实需要出发，可考虑再次修改消费者权益保护法，尤其要对直播营销、社区团购等新业态的网络消费作出规制。尽快出台《消费者权益保护法实施条例》。
潮见：网络消费人数没有增量后，如何在合法范围内做好存量是未来的方向。
4、2021年母婴电商GMV突破11000亿元
日前，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国电商市场数据报告》。据了解，近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。
报告显示，2021年母婴电商市场规模为人民币11000亿元，同比增长9.99%。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年至2020年增速分别为98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速持平缓下滑。2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04%。
潮见：“三孩”的红利。
潮向
1、安井食品：拟10亿元投资安井预制菜肴生产项目
3月4日安井食品发布公告称，公司拟在湖北省洪湖经济开发区投资建设安井预制菜肴生产项目，预计投资总额约10亿元，项目占地约233亩。
潮见：预制菜成为新生活方式的“风向标”，今年预制菜赛道依旧火热。
2、百胜中国宣布今年将永久关闭“东方既白”
近日，百胜中国（09987.HK）发布2021年度报告，宣布终止运营旗下中式快餐品牌“东方既白”。截至2021年12月31日，中国有5家东方既白门店，所有门店计划将于2022年永久关闭。
潮见：肯德基、麦当劳业绩贡献是百胜中国业绩能稳步增长的关键，百胜做好西式快餐生意容易，想满足中国消费者口味却很难。
3、海底捞上线烧烤食材外送业务
3月6日，海底捞宣布开启烧烤食材外送业务，目前已在北京、成都等部分外送门店上线烧烤食材产品，包括生肉串产品、烤锡纸菜品、烧烤小料、烧烤工具等。这也是继开启茶饮外送业务后，又一新品类。
潮见：从火锅到茶饮再到烧烤食材外送，海底捞几时能破困局？
4、老干妈部分产品涨价
3月8日，老干妈所属公司贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司客服人员称，因产品原材料辣椒等食材价格上涨，成本上升，近期老干妈向各经销商下发调价函，从3月1日起实行涨价，具体涨幅以及涨价产品目前尚不得知。有老干妈经销商也向记者证实了这一消息。
潮见：涨价一个接一个，老干妈不是最后一个。
5、沃尔玛退出山东
3月10日消息，近日，山东最后一家沃尔玛门店正式停业，这也意味着，沃尔玛正式退出山东市场。有消息称，此次关闭门店主要原因在于优化沃尔玛在中国的布局，门店后续位置将由家家悦接手。早在2019年，沃尔玛关闭了山东首店，正式撤出济南市场。此前，沃尔玛已经连续关闭青岛、潍坊、淄博门店。
潮见：上周宜家，这周沃尔玛，下周谁退出？
潮钱
1、“元气家族”获险峰长青千万级天使轮投资
3月7日，“元气家族”完成千万人民币天使轮融资，由险峰长青独家投资。创始人叶超表示，本轮所融资金将用于扩建流量池、打造用户运营团队以及推出自有产品。据官方介绍，元气家族是视频号官方认证的服务商，也是目前视频号首家内容侧融资的公司。
潮见：那些妈妈们转发在家庭群的养生视频号，如今成功引起资本注意。
2、“YOUNGMAY样美”获数千万Pre-A轮融资
专研科技护肤品牌“YOUNGMAY样美”已完成数千万Pre-A轮融资，本轮领投方为梅花创投，跟投方为长港生物、老股东高樟资本，宇泽资本担任独家财务顾问。本轮资金主要用于品牌推广、市场营销、产品研发方面。
潮见：水光针可以自己在家打啦！
3、达能收购欧比佳95%股权，进军羊奶粉市场
企查查显示，湖南欧比佳营养食品有限公司3月2日发生股权信息变更，法国乳业巨头达能方面认缴28678.6万元持有欧比佳95%的股份，成为新实控人。达能与欧比佳达成战略合作，投资并开发其本地的婴幼儿配方奶粉工厂和产品，交易预计2022年第一季度完成。
潮见：除羊奶外，水牛奶、骆驼奶等小众奶异军突起。
4、“途车科技”获近千万天使轮融资
观潮新消费3月7日获悉，“途车科技”获得了近千万天使轮融资，由渊信资本独家投资。本轮融资主要用于团队建设、软件升级、市场推广等。据官方介绍，途车科技是一家以汽车检测为主打业务的品牌化运营平台，平台还涵盖车辆加油、汽车保险等综合服务板块。
潮见：随着对新能源汽车及电池的车检监管越来越严格，车检行业也将迎来新的市场变量。
5、元宇宙生态平台「Oasis」获B轮融资
近日，元宇宙互动社交平台Oasis完成千万级美元B轮融资，领投方为五源资本、绿洲资本、BAI资本，回音资本担任独家财务顾问。本轮融资完成后，Oasis将持续进行产品迭代工作，并在全球范围内拓展国际化人才，提升不同市场的产品运营和用户服务能力，而为创作者打造的虚拟经济体系有机会在年内上线。
潮见：从口耳相传到电子媒介，社交是永恒的需求，元宇宙又会带来哪些革新呢？
6、川派麻辣烫品牌「辣盘盘」完成A轮融资
川派麻辣烫品牌辣盘盘已完成千万元级的A轮融资，由司晨创投独家投资。据悉，本轮融资资金计划将用于团队搭建、门店培训、产品供应链体系搭建。
潮见：杨国福上市在即，又有麻辣烫融资，餐饮开始上演“麻辣诱惑”。
7、移动大功率充电品牌“EVmate”获得近亿元人民币股权投资
移动大功率充电品牌EVmate主体北京恩吉鸿业（NG中国）获得深圳雷石诚泰创业投资基金近亿元人民币股权投资。NG中国团队表示新募得资金将着重用于供应链体系的完善、新技术的研发、运营体系的提升以及新设备的生产投入。
潮见：电动车从“车找桩（电）”到“桩（电）找车”。
8、“禾多科技”完成数亿元战略融资
近日，禾多科技（北京）有限公司宣布完成数亿元战略融资轮，本轮融资由广汽集团旗下广汽资本有限公司独家投资。此次投资将推动双方优势整合，全力推进广汽自动驾驶技术快速迭代、加快产业化落地、持续降低量产成本。按照计划，搭载禾多科技自动驾驶系统的多款广汽车型将于2022年开始陆续上市。
潮见：“无人车” 全民造热潮。
9、绿茶餐厅通过港交所聆讯，最快本月上市
近日，绿茶集团有限公司（以下简称“绿茶餐厅”）通过聆讯，预计将于3月末或4月初在港交所主板挂牌上市。
绿茶餐厅招股书中表示，IPO募集所得资金净额将主要用于在2022年至2024年开设约225家餐厅；投资在浙江省设立中央食品加工设施所需的资本开支；升级信息技术系统和相关基础设施；以及用作营运资金和其他一般企业用途。
潮见：“初代网红”餐饮即将上市，能否再红？
10、宠物产品和服务品牌「uah有哈」获Pre-A轮融资
3月8日消息，宠物产品和服务品牌uah有哈完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。uah有哈创立于2019年，总部位于深圳，以“人宠和谐互联”的理念打造全场景养宠的产品和服务平台。
潮见：95后、Z世代的崛起和养宠不断强关联，行业的机遇也越来越多，资本不断押注。
11、「甄知科技」完成7000万元融资
近日，甄知科技完成7000万元首轮融资，由经纬创投和蓝湖资本联合领投，BV百度风投和信公小安跟投，毅仁资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资资金将用于产品研发和市场拓展等方向，以实现产品和商业化的双增长。
潮见：数字化能力成为企业提升竞争力的有力“武器”。
12、女性社区「With」完成千万元天使轮融资
基于声音的女性社区With获得千万级人民币天使轮融资，投资方为红杉资本中国、小米联合创始人kk和如影智能创始人唐沐。本轮融资完成后，With将在现有框架的基础上，继续完善产品。
潮见：从购物到社区，女性消费的场景不断被拓宽。
13、汇充电完成新一轮战略融资，海尔资本出资并持股7.5%
近日，新能源汽车综合服务商深圳汇能新能源科技有限公司（下称“汇能科技”或“汇充电”）完成新一轮数千万元战略融资，投资方为海尔资本。据悉，本轮资金将用于增加充电基础设施建设投入及扩大充电服务市场份额。
潮见：新能源汽车发展如火如荼，产业链上下游也能分杯羹吃。
14、数字健康品牌「暂停实验室」完成5000万人民币A轮融资
数字健康品牌「暂停实验室」宣布完成5000万人民币A轮融资，由蓝驰创投领投，本轮融资将主要用于产品研发和市场拓展。
暂停实验室成立于2015年，作为在线心理健康咨询服务平台，直接面向用户提供在线干预计划，降低因压力引发的情绪困扰。2019年 9月，暂停实验室“情绪减压计划——正念书写基础营”上线，累计付费用户已超3.5万名。
潮见：心理医疗尚且资源匮乏，心理的“伤”谁来治？
15、国潮零售品牌“LOTGOO”获数千万元天使轮融资
新锐零售品牌“LOTGOO”近日完成数千万元天使轮融资，投资方为鼎佑资本。据悉，本轮融资将主要用于打造数字化供应体系，并开设更多直营门店。
LOTGOO起家于杭州，是乐特购（杭州）科技有限公司旗下的零售品牌，其定位于新型国潮特卖，主打大牌潮品全球好物集合，主要针对追求极致性价比和探宝购物体验的Z时代消费人群。
潮见：集合店玩家不断增多，与其考虑如何开得多，不如思考如何走得远。
16、乐华娱乐向港交所正式提交上市申请
港交所文件显示，3月8日，乐华娱乐向港交所正式提交上市申请。
据弗若斯特沙利文，以2020年艺人管理收入计算，乐华娱乐是中国最大的艺人管理公司及中国认知度最高的娱乐品牌之一，主要包括艺人管理、音乐IP制作及运营及泛娱乐业务三大互补业务板块。
潮见：王一博要去敲钟了？
17、植物肉品牌「植得期待」完成天使轮融资
近日，四川植得期待生物科技有限公司（下称“植得期待”）已完成天使轮融资，估值达数亿元。融资资金将主要用于产研投入、品牌升级和市场推广等方面。
植得期待成立于2021年4月20日，在新希望集团和草根知本集团的支持下，由徽记牵头成立。其主要研发植物基食品、替代蛋白食品、环保型食品，推广以植物基、替代蛋白饮食为主的健康环保生活方式。
潮见：从猪肉到植物肉，新希望继续“卖肉”。
18、新锐科技消费品牌Nothing获B轮融资
全球新锐科技消费品牌Nothing宣布7000万美元的B轮融资，由EQT Ventures和C Ventures共同领投，谷歌风投部门GV和iPod 发明者Tony Fadell创办的风投机构Future Shape、元宇宙游戏平台商Animoca Brands及高榕资本跟投。
Nothing于2020年在英国创立，创始人为前加一联合创始人裴宇，2021年8月，Nothing推出其首款产品TWS耳机ear (1)，通过前沿消费者及KOL迅速发酵，目前出货量超过40万件。
潮见：中国的供应链加欧美的设计，希望能带来耳目一新的产品。
19、「KICKS CREW」获600万美金A轮融资
观潮新消费近日获悉，潮流电商平台「KICKS CREW」近日完成600万美金的A轮融资，该轮融资由阿里巴巴创业者基金、戈壁创投、盈科拓展集团领投，所获资金主要用于搭建技术团队、管理品牌形象和效应，以及进一步拓展国际市场据点。
KICKS CREW成立于2008年，是专注于潮流品类的跨境电商交易平台，主要面向18至34岁的消费者群体，是目前市场上唯一采用B2B2C商业模式的电商。
潮见：年轻人的潮流生意。
20、TIMS中国再获1.945亿美元融资
3月10日消息，TIMS中国宣布获得共计1.945亿美元（约合人民币12.29亿元）的额外融资承诺，同时把入场估值下调至14亿美元（约合人民币88.45亿元）。Tims咖啡自2019年2月进入中国市场，在2022年初已达到410家，较2021年上半年，期内净增近100多家门店。
潮见：外国咖啡杀入中国市场不仅要面对已有强手的护城河，还要面对年轻新手的强势扩张。
21、智能清洁品牌“追光”完成近亿元A轮融资
智能清洁品牌「追光」近期完成1亿元A轮融资，投资方为红杉基金、IDG资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、头头是道投资基金、险峰长青、腾讯投资、五源资本、前海母基金。
据悉，「追光」说定位清洁领域的人工智能品牌。第一款产品Nano于2021年上市，不到一年时间里即达到1.5亿元左右销售额。
潮见：越来越多品牌进入智能清洁赛道，动辄数千元的洗地机是真需求？
22、“疆小骆”完成种子+轮融资
近日，国潮疆文化餐饮连锁品牌“疆小骆”完成种子+轮融资，本轮融资由锐峰资本、德聚资本联合投资。
疆小骆成立于2018年8月，是一家疆文化餐饮连锁品牌，专注于餐饮服务领域，为用户提供新疆特色餐饮食品，包括酱香米粉、羊肉串等。
潮见：从东北杨国福，到兰州牛肉面，再到新疆菜，资本热潮“一路向西”。
23、丝路互联完成数千万元Pre-A轮融资
跨境电商综合服务商丝路互联近期完成数千万元Pre-A 轮融资，投资方为熊猫资本和鸿晟资本。本轮融资将用于丝路互联的海外业务发展，搭建海外仓储和跨境电商代运营管理系统，进一步提升客户服务能力。
潮见：如今跨境电商已是长坡厚雪赛道，家居业迎出海新机遇。
24、直播电商服务商「央寻严选」获数百万人民币天使轮融资
直播电商服务商央寻严选获数百万人民币天使轮融资，此次融资将主要用于扩展抖音电商业务，帮助商家拓展抖音电商头部主播、KOL资源。
2018年央寻严选成立于浙江杭州，最早业务为帮助淘宝商家对接淘宝直播、小红书等内外部渠道头部主播如李佳琦，大量中腰部主播、KOL等以获取外部流量，为电商客户提供品牌营销及销售服务。
潮见：靠达人吃饭的抖音运营商能走多远呢？
潮品
1、抖音公布新平台“抖音来客”
日前，抖音悄悄上线了一个新平台——“抖音来客 ”。据产品页面介绍，这是抖音专门推出的一个为本地生活商家服务的经营平台。
同时，“抖音来客”App会在3月7日正式上线，目前在iOS端已可查找到相关软件并下载。在App中，商家可通过“认领门店”和“资质认证”，关联自己的店铺信息。
潮见：本地生活，抖音、美团必有一战。
2、老字号同仁堂开设首家茶饮店
日前，老字号同仁堂在杭州滨江区中赢国际开了首家名为“制茶司”的茶饮店，这是继入局咖啡赛道之后同仁堂再次进军饮品领域。“制茶司”的占地面积约80平米左右，进门左边是制茶区，右边是同仁堂的零售产品。
潮见：走上养生路的茶饮，消费者真的爱喝吗？
3、伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」
伊利推出了旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」，主打添加益生菌的 0糖果味茶饮料。目前，首款产品已上线伊利天猫旗舰店，分为桃香乌龙和青柑普洱两种口味，产品容量为 400 ml/瓶，单瓶定价 6 元。
除了产品外，品牌还推出了两个原创 IP 形象：茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻，搭配产品视觉中的茶叶和国潮元素。
潮见：伊利也开始入局，瓶装饮料的下半场属于无糖茶。
4、「农夫山泉」推出新品“汽茶”
3月9日，「农夫山泉」推出新品“汽茶”。新品融合碳酸饮料和茶饮，有百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种口味，现已上架天猫官方旗舰店，天猫U先体验价4.9元/2瓶。
农夫山泉近年在碳酸饮料领域多次发布新品，推出泡泡茶、炭仌、苏打气泡水等产品。2005年，农夫山泉曾推出一款将碳酸饮料和茶饮料结合的“汽茶”产品。
潮见：看来今年想对付元气森林的不止两大可口可乐品牌。
5、元气森林旗下“有矿”矿泉水完成品牌升级：推出“钻石瓶”，开始全国线下铺货
近日，元气森林旗下天然软矿泉水品牌"有矿"完成了新一轮的品牌升级：推出了"钻石瓶"的新包装，发布了汉字"石"为原型的品牌符号。据相关人士透露，有矿“钻石瓶”新包装在月初就开始在全国线下渠道大规模铺市，并将于三月中旬登陆电商平台。
潮见：元气森林对瓶装水市场的"执念"已久，和农夫山泉互攻对方腹地。
6、香飘飘推出瓶装「Meco果汁茶」
3月7日，香飘飘在投资者互动平台称，公司近期已经上市Meco蜜谷瓶装果汁茶，目前推出桃桃红柚、泰式青柠、红石榴白葡萄三种口味，果汁含量超过50%，聚焦低糖0脂肪健康新潮流。香飘飘表示，公司后续也将继续根据市场具体情况，推出更多瓶装产品，满足消费者多样化的需求。
潮见：香飘飘的瓶装饮品“千呼万唤”始出来。
潮人
1、阿迪达斯更换中国区业务负责人
阿迪达斯日前宣布更换其中国区品牌业务负责人，由萧家乐（Adrian Siu）接替Jason Thomas担任阿迪达斯大中华区董事总经理。据了解，萧家乐曾在阿迪达斯香港和上海分公司担任多个职务，还曾担任中国时尚品牌都市丽人的首席执行官。Jason Thomas将担任负责阿迪达斯全球业务的高级副总裁。
潮见：据最新财报显示，2021年第四季度其营业利润大幅下降，此次换任能否拯救阿迪达斯？
潮文
1、大佬在两会：双碳、新能源汽车最高频，药食同源受关注
平日交集并不多的大人物们，两会期间相聚京城，倾囊献策。这些建言虽然读起来不够通俗，但却隐藏着行业发展的精准动向，被提及的高频词汇，往往是未来几年内的行业风口。
具体来看，新能源汽车领域备受关注，除了各大车企来的专业玩家，雷军、李彦宏、周鸿祎、丁磊等互联网大佬也纷纷献策；家电赛道中，物联网、智能化、适老化被多次提及；食品领域里，创新研发、药食同源、绿色低碳被普遍关注。详情点击>>>《大佬在两会：双碳、新能源汽车最高频，药食同源受关注》
2、什么支撑了女性十万亿消费市场？
女人的生意向来稳赚不赔。如今已经很少有人关注节日本身的意义，“女王节”、“女神节”这些名号在电商平台眼中，等于又一场“狂欢”。
如今，女性正通过买买买构建与自我、家庭和消费的新连接。在某种程度上，女性如何挣钱又如何花钱可以反映出时代的特点。当 “悦己”、“个性化”成为女性消费的新态度，「她经济」也被提到了新高度。详情点击>>>《什么支撑了女性十万亿消费市场？》
3、好时 VS 每日黑巧：减糖风下，巧克力不甜才“香”？
当爱情故事带不动销量，面对新人群，新入局的品牌开始从成分下功夫，健康黑巧、低糖低脂麦丽素等产品开始出现。
这几年，每日黑巧在大牌林立的巧克力市场撕开了新局面。2019年7月，每日黑巧正式上线，上线12个月，成交额便破亿。
小众的黑巧，开始不断被年轻人选择。和饮料市场一样，糖果市场也正经历着巨大变化。详情点击>>>《好时 VS 每日黑巧：减糖风下，巧克力不甜才“香”？》
4、蔚来的未来，不在港股
3月10日，蔚来汽车正式登陆港交所，新造车三剑客“蔚小理”齐聚港股。
对于蔚来跨界造手机的讨论还历历在目，如今它又成功登陆港股。加上不断增长的换电站投入、与宁德时代成立研究中心布局换电服务，在造车新势力的竞争中，蔚来汽车在舆论层面得到了最多的关注。详情点击>>>《蔚来的未来，不在港股》
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