“敢赚敢花”、“悦己至上”、“自我关照”是重要的消费出发点。焦虑无处不在，快乐和幸福也要是即时体验的。对于能立刻获得快乐的产品和服务，Z世代有最大的消费兴趣。
作者 | 青山资本投研中心
来源 | 青山资本（ID：cyanhillvc）
一般报告去写人时，大多是采用描述统计的视角，它告诉你Z世代或者小镇青年或者宝妈这些人群他们有多少、在干嘛，通过这些数据给一些归纳，再描述这群人的特征。
但是，到底为什么这群人会有这样的特征呢？
一代人为什么会有这样那样的行为特征，它的来源是什么，是什么导致了他们可能会说“我在线上逛街，或者我喜欢一个人生活，或者我并不在乎钱”，青山资本这个报告尝试去探索因而不仅是果。
从对因的探寻，我们找到了Z世代的定义和群体画像，也在这个探寻的过程中跟随着历史，重新感受了一遍这片土地的多灾多难和蓬勃生机。