聚焦国潮前沿，关注消费热点。
作者 | 五福
编辑 | 紫苏
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
潮头
1、上海将密室剧本杀纳入管理，3月1日起施行
上海发布《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》，成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。管理规定要求经营单位应当建立健全内容自审制度，配备内容审核人员，实施相应的技术监管措施，对经营中使用的剧本、设置的场景、提供的服装和道具等内容和活动进行自查与管理，保障内容和活动的合法性。
潮见：近年来，游戏领域对于未成年人的保护机制愈发健全，此次上海市的剧本杀内容管理制度中，也着重提及“不适宜未成年人的产品应予以提示”。监管政策的出台，说明剧本杀行业已经进入规模化发展阶段，适时有效的政策有助于推动行业尽快步入正轨，早日告别“野蛮生长”。
2、上海市场监管局：单个盲盒价格不得超200元，禁向8周岁以下未成年人销售
1月14日，上海市市场监督管理局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。《指引》适用于上海市行政区域内的盲盒经营者，以及向本市消费者销售盲盒商品的其他经营者。
值得注意的是，《指引》建议单个盲盒的售价一般不超过200元。不得以盲盒形式抬高普通商品价格，并要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。
潮见：中消协刚点名完肯德基盲盒，上海市场监管局也出手了。潮玩原本是小众的、亚文化的，但是随着营销拓展，越来越多的消费者开始“成瘾”购买。《指引》的出台有利于规范盲盒经营者，更好地保护消费者权益。对企业来说，合规是长久经营的前提。
3、淘宝天猫春节照常发货
今年春节，淘宝天猫将照常发货。春节期间，菜鸟物流联合国内主流快递公司一起，确保全国300城的淘宝天猫消费者照常收货。
为了保障春节照常发货，菜鸟将创纪录地在春节期间投入15万员工，这些一线劳动者分布在菜鸟在全国的仓储配送网络、制造业产地仓、菜鸟驿站，以及全球跨境保税仓、海外仓等。其中，菜鸟驿站将有超过10万人春节值守，继续保障淘宝天猫包裹送货上门。
潮见：越来越多的消费者选择“空手”归家乡，网上买年货。继各大快递公司宣布“春节不打烊”后，淘宝天猫也照常发货，过年买买买不停。
潮向
1、元气森林连开3家公司
1月10日，元气森林成立有矿（厦门）食品科技有限公司、外星人（厦门）食品有限公司；1月4日，元气森林成立轻巧拿（合肥）科技有限公司，经营范围包含计算机软硬件及辅助设备零售、大气污染监测及检测仪器仪表销售、自动售货机销售等。以上公司均由元气森林全资持股。
有矿为元气森林旗下矿泉水品牌，于 2021年7月进入天猫、京东等电商渠道销售，12月进入便利店等线下渠道；外星人为元气森林旗下功能食品饮料品牌，于2020年5月推出，主打电解质水产品。
潮见：毫无疑问，“水”是一门好生意。元气森林一开始就对标可口可乐，以挑战者的姿态在万亿饮料赛道上
掀起0糖0卡0脂的狂潮，重新定义着“气泡水”。唐彬森并不止步元气森林，他也不满足爆款网红的标签。
元气森林自建了四家生产工厂后，第五家工厂也计划在2022年春季投产，产能全部释放后元气森林将拥有超过50亿瓶的产能。
2、蜜雪冰城子品牌「幸运咖」门店数突破500家
1月12日消息，截至2022年1月，蜜雪冰城子品牌“幸运咖”门店数已突破500家，比半年前的200家翻了一倍。
据悉，2017年蜜雪冰城开始孵化咖啡项目并推出了“幸运咖”，定位为县城小镇的平价咖啡，价格集中于5-15元，主攻下沉城市的大学城、步行街、商场等，以加盟模式拓展市场。
潮见：5块钱一杯咖啡，幸运咖走着和蜜雪冰城相似的路线，疯狂开店。张红甫曾对外表示，要做的是县城甚至小镇的平价咖啡，在5年内复制出一个咖啡版“蜜雪冰城”。热闹的咖啡市场教育了更多消费者，但下沉市场对咖啡的需求仍需要考察。
3、喜茶部分产品降价
近日，喜茶对部分产品进行价格调整，纯茶类降价3-5元、5款水果降价 2-3元、芝士降1元。
品牌方称，本次调价得益于喜茶的品牌势能、规模优势，以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕，让喜茶有能力在产品配方、用料和品质都不改变的前提下，对部分产品的售价进行调整。
潮见：“涨价”的大势下，喜茶此次降价被很多网友称为“打工人的福音”，“对年轻人的一次温柔慰藉”。喜茶这次降价可以说是价格试探，在竞争激烈的茶饮市场中，凭借品牌优势叠加的价格优势，俘获更多的消费客群。
潮钱
1、国潮男士个护品牌「蓝系」获数千万元 A 轮融资
1 月 10 日，国潮男士个护品牌「蓝系」已完成数千万元 A 轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投，资金将用产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。
蓝系于 2020 年 3 月成立于上海，瞄准 18-25 岁新一代男性的护肤及彩妆需求，已推出 12 款 SKU，入驻天猫、京东、抖音、快手、小红书等，客单价约 100 元。2021 年 12 月，品牌与科丝美诗达成战略合作，并成立联合实验室。
潮见：从“她经济”到“他经济”，男士理容护肤和美妆已然成为新风尚。本轮投资方梅花创投创始合伙人吴世春表示：在国货品牌崛起时代，需要“优质、平价，高级感、高颜值”的优质大众化的国货品牌。人心功利的加持下，以及消费理念和人群的转变，中国涌现了很多优秀的新品牌。
2、中餐预制菜连锁门店品牌「银食」完成百万元天使轮融资
近日，中餐预制菜连锁门店品牌「银食」已完成数百万元天使轮融资，由险峰长青独家投资，本轮资金将主要用于门店开拓、供应链搭建和人才引进等方面。
「银食」成立于2017年9月，总部位于河北，从中餐预制菜切入，瞄准县乡市场的C端用户，提供“在家”场景下的实惠、高效的餐饮解决方案。截至目前，「银食」已开出40家门店，单店40平左右，2022年预计开出600家门店。
潮见：随着城市生活节奏加快，家庭规模小型化的趋势加速，半成品菜行业已经迎来拐点，进入了高速发展期，资本从去年开始也争相进入。
3、星期零完成1亿美元B轮融资，建立首家生产基地
1月11日，中国植物蛋白食品科技企业「星期零」宣布完成1亿美元B轮融资。本轮融资由春华资本领投，曾鸣教授跟投，以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资。同时，「星期零」还宣布其首家生产基地暨自建工厂落地湖北孝感。
潮见：植物蛋白已成为新的风口。本轮投资方春华资本创始合伙人汪洋表示，“星期零的产品符合国家碳中和的发展目标，并且从消费者层具备明确的健康优势，更符合中国人口味且经济实惠，其本土化、年轻化的团队具备快速打造品牌知名度的能力。”
4、餐饮连锁品牌「把愚酸菜鱼」获1 亿元A轮融资
近日，新式餐饮连锁品牌「把愚酸菜鱼」正式宣布完成1亿元A轮融资，由浙江分时资本领投，资金将用于供应链和团队搭建。
把愚酸菜鱼所属公司杭州同盘餐饮成立于2017年，疫情前以纯外卖形式在美食广场档口店售卖，疫情后转为“堂食 + 外卖”模式，目前在浙江、江苏省门店已开设超过200家门店。
潮见：餐饮行业越来越细分，酸菜鱼也已成为了一条独立赛道，并有望成为具备千亿规模的超级大品类，而资本不断加注更是加速了赛道的发展。
5、非遗品牌「朱炳仁·铜」已完成数千万元融资
1月10日，新国货非遗品牌「朱炳仁·铜」已完成数千万元融资，投资方为物产中大投资，双方将在数字化营销、国潮品牌推广、人才梯队建设等领域展开合作，致力于打造“工艺美术行业第一股”。
朱炳仁·铜成立于2011年，承袭于1875年始建的“朱府铜艺”，已在线下机场、高端商场、景区步行街建立了近100家线下非遗生活体验馆，其品牌愿景为“成为国际品牌，为中国传统文化代言”。
潮见：2020年，「朱炳仁·铜」曾引入战略投资，并成为杭州市重点拟上市企业。对于老字号而言，引入资本有助于加速线上布局速度，尽快补足自身的短板，推动文创产品的普及大业。但与此同时，线下仍应是老字号的重中之重，铺量还要求精，才能保持老字号的持久生命力。
6、积木品牌巧合榫卯积木获数千万元天使轮融资，小红书领投
中式积木品牌巧合榫卯积木已于近日完成数千万元人民币天使轮融资，由小红书领投，梅花创投跟投。本轮融资将用于产品研发生产、市场推广以及团队建设等。
据了解，巧合榫卯积木创立于2020年11月。目前，巧合积木已先后推出与中国国家博物馆联名的古代中国兵俑、与秦陵博物馆联名的“秦代兵俑”以及古代神仙祈福等人偶系列产品。
潮见：将中国传统榫卯文化与积木玩具进行结合，巧合极大创新了积木玩具的拼接方式，在降低了积木玩具难度的同时增加了新的玩法。
7、老字号五芳斋冲击“粽子第一股”，募资逾10亿
1月13日，证监会第十八届发行审核委员会召开2022年第5次发行审核委员会工作会议，审议浙江五芳斋实业股份有限公司首发申请。
据悉，本次IPO五芳斋拟募资金额约10.56亿元，用于五芳斋食品车间、数字产业智慧园、研发中心及信息化升级等项目建设。
潮见：百年老字号“粽子大王”五芳斋终于要上市了。近几年，为吸引更多年轻消费群体，改变消费群体对粽子和品牌的认知，五芳斋下足了功夫，走起了“网红”路线。但粽子市场已经到了天花板，想要突破就不能只是粽子。
潮品
1、恒大首款电动汽车提前下线
近日，恒大官方宣布，恒大汽车恒驰5首车已正式下线。这是恒大汽车推出的第一款车型，首车下线意味着恒驰进入量产倒计时阶段。
潮见：恒大汽车千呼万唤始出来。据恒大汽车此前规划目标，计划到2025年实现年产销超100万辆，到2035年实现年产销超500万辆。如今，恒驰汽车提前来了，会是许家印翻身的希望吗？
2、淘宝上线艺术平台「有隐UIN」
1 月 10 日，淘宝官方艺术平台「有隐UIN」上线，覆盖大部分艺术设计类商品，将通过区块链技术，为每一件商品创建独有的数字身份。同时，发布首支概念宣传片。
有隐UIN 前身为天猫小黑盒 HeyDesign 项目，于 2021 年 5 月上线，通过“互联网 x 设计师 x 新品全链路”模式，为设计师新品定制营销解决方案。
潮见：《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》显示，“设计感”一词，正成为年轻人消费的关键词。2021年以来，“设计感”“设计款”的关键词在天猫的日均搜索量分别同比大增168%和120.6%。年轻人对艺术设计的关注度和购买力与日俱增，与之相对应的产品也将层出不穷。
3、「加点滋味」x「好望水」推出“回家吃饭”礼盒
1月7日，调味品品牌「加点滋味」和气泡果汁品牌「好望水」联名推出“回家吃饭啦”礼盒 ，并同步发布新年主题 TVC。该礼盒包含金汤花胶鸡、香辣红油钵钵鸡等6款预制调味品、2款好望水饮品、福字门贴及手写年夜饭菜单，限量上线100份。
潮见：年关将至，新品牌们都盯上了预制菜，“强强联手”更吸睛。年轻的消费者们越来越多开始用复合调味品“下厨房”，这一趋势是不可逆的。
4、 趣小面北京首店关闭
近日，记者发现，趣小面北京凤凰汇购物中心门店已经关闭，此时距离其开业还不到半年。8月多城门店齐开，9月融资无果，11月匆匆改名……趣小面这一路走来，可谓是“命运多舛”，外界对它的争议也一直没有停歇。
潮见：陆正耀一直在“风口”上，如今目光对准了预制菜。
5、接棒螺蛳粉，水牛奶成广西“新贵”，成为年货新宠
今年，小众的“广西水牛奶”快速走红，成为年货新宠。来自天猫超市的数据显示，截止1月13日，水牛奶头部品牌在年货节期间销售超过400%，达传统牛奶增速的五倍。对比另一个走红全国的广西特产螺蛳粉，水牛奶成交额增速也达到其三倍。这也意味着，水牛奶成为螺蛳粉之后的又一个广西“新贵”。
潮见：近两年，乳品市场变化非常大。乳企想要突破必须要进行拓展和创新，需要在上下游进行延伸。所谓上下游，并非产业链的上下游端，而是目标用户的延伸以及品类的延伸。水牛奶不但丰富了乳品品类，还为消费者带来更多样的选择。
潮人
1、向海龙加入“非洲第一”传音，负责商业化变现
1月13日消息，前百度高级副总裁向海龙，日前加入传音控股，担任移动互联事业部总裁，将主导应用商店和APP等商业化变现。
据《晚点 LatePost》报道，跟随向海龙入职的还有几位他的百度前下属，向海龙将负责管理传音软件产品的开发，并对传音的应用商店和旗下 APP 等移动互联服务进行商业化变现。
潮见：向海龙从百度离职后，先是自主创业后加入国美，如今又携百度旧部加入传音。但传音互联网业务营收目前占比不足1%，且传音的市场主要在非洲、东南亚等地，向海龙面临的是无比艰难的市场。
2、腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋离职
1月11日消息，现任腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋因个人原因即将辞任，其负责的国际化业务由腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱亲自负责。
据知情人士透露，本次梁柱亲自带队国际化业务，显示出腾讯音乐对产品出海的重视程度，未来腾讯音乐将持续加大国际化业务的探索和投入力度。
潮见：去年4月，TME进行了管理层大调整，梁柱成为CEO，而侯德洋于5月转为QQ音乐业务线下国际业务部负责人，此前他曾全面负责QQ音乐的运营。
侯德洋辞任后，TME的国际化业务将由CEO梁柱亲自带队，虽然体现出集团对于国际化业务的重视，但目前TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及长音频业务线的管理工作均由梁柱负责，这显然不是腾讯音乐近一年来频繁调整组织架构的终点。
潮文
1、一年卖了11亿，年轻人又吃出一个IPO
日前，四川白家阿宽食品产业股份有限公司（以下简称“阿宽食品”）提交了招股说明书，拟深交所主板上市，有望冲击“新型方便食品第一股”。本次IPO拟募资6.65亿元，用于健康食品产业园（第一期）建设和研发中心建设。
爆火的阿宽红油面皮主打“宽面皮，更有劲儿”、“非油炸”等特点，区别于传统的方便面。数据显示，2020年，仅阿宽面皮就卖了4亿元。
方便食品可谓是这两年增长最快的赛道之一，在方便、美味、高端、健康等领域催生了大量机会。详情点击>>>《一年卖了11亿，年轻人又吃出一个IPO》
2、对话花点时间创始人兼CEO朱月怡：深耕鲜花行业，值得花点时间
在国潮消费和“宅家经济”的催化下，日常鲜花消费的潜力增大。数据显示，2016年鲜花电商市场规模仅为168亿元，如今已经超过700亿元。
如今，花点时间已经凭借每年100%的高增长步入第七个年头。不久前，花点时间宣布升级为“生活方式品牌”，在扩充品类的同时试水线下花店，为消费者提供全渠道的“生活美学”。
花点时间创始人兼CEO朱月怡表示，今天花点时间在追求的事情是，一方面在不停的希望能够让更多的用户有所感知；第二是在每一个交互过的用户的心目中是有温度感的品牌。详情点击>>>《对话花点时间创始人兼CEO朱月怡：深耕鲜花行业，值得花点时间》
3、背靠万亿母婴赛道，品牌如何抓住新机遇？
2020年我国出生人口为1200万人，出生率首次跌破1%，创下自1978年的新低。出生率的下降，母婴人群的缩减看似让母婴市场逐渐“遇冷”，但其实，母婴赛道已经迎来了新的增长。
作为目前中国母婴市场的主力消费人群，0-10岁婴童的父母以90后、95后人群为主，他们的购物决策偏好直接决定了市场趋势。
需要注意的是，未来婴童市场的增长并不取决于婴童的出生率，而是品质生活的追求。高品质奶粉、功能性营养品、专业辅食等等，都还有很大的空间，新品类催生新机遇。详情点击>>>《背靠万亿母婴赛道，品牌如何抓住新机遇？》
往期推荐：