英雄联盟作为一个无数Moba竞技玩家热爱的游戏ip，其衍生的手游，一经上线就和王者荣耀展开了激烈的碰撞。
目前，英雄联盟手游上线已有近2个月的时间，两大巨头掰腕子到底谁赢了呢？从目前的状态来看，英雄联盟手游败的是“一败涂地”。
这里，我们就来聊一聊英雄联盟手游和王者荣耀的市场竞争。
为什么说英雄联盟手游“一败涂地”呢？英雄联盟这款手游游戏不行吗？
并非英雄联盟手游不行，它有着自己独特的特点，比如欧美风、鲜明的对线期、畅快的团战期，但是，在流量之最下的它就是不火。
一边Ip端游是流量之最，一边Ip是不瘟不火，两个点一对比，我们就可以发现为什么要说英雄联盟手游“一败涂地”。
形式发展至今，和策划有莫大的关系，用俗语来说就是“一副好牌被打得稀烂”。
英雄联盟手游上线之际，资讯指数一度飙升赶超王者荣耀，但是，作为运营方光子不仅没有接触这波巨大的流量，反而做出了“搬起石头砸自己的脚”的举动。
在B站官方账号亲自站出来，用嘲讽的方式“玩梗”去针对王者荣耀玩家及萌新……虽然，光子方在舆论下紧急删除了视频，但，互联网却是有记忆的。
就此，英雄联盟手游的资讯数据开始断崖下跌。
开门做生意，店家开门“拒客”，这恐怕是游戏界中罕见的，“猪场”搞“排队”是“饥饿营销”，那么，光子“拒客”属于哪种营销模式呢？莫非策划在想：“我越嘲讽你，你越会玩这款游戏？”。
能够接触英雄联盟手游的无非是“情怀用户”，或者是它类Moba游戏玩家，这边策划针对萌新，那边又给“情怀用户”设10级排位门槛，这完全有悖于用户需求。
情怀用户需要熟悉游戏吗？新用户凭什么花很长的时间熟悉呢？Moba游戏大同小异，策划不会真的以为单凭ip、机制和匹配模式能够拴得住玩家的心吧？
为此，在一周的蜜月期以后，英雄联盟手游陆陆续续迎来了一波又一波的退游。
也许，英雄联盟手游策划在上线的时候，就以为让王者荣耀官方猝不及防，能够突然上位，其实英雄联盟手游策划在第一开始就错了！
他只想着竞争，如何去“打对手”，没有去想如何“迎新”，如何“留新”，如何去接待这波“SSSS级流量”。他不是“玩梗嘲讽”，就是限制排位，限制发言……
王者荣耀在英雄联盟手游到来之际，确实有被“吓到”，但没成想英雄联盟手游的策划不争气，不仅没能够让英雄联盟手游“爆火”，反而刺激到了王者荣耀的消费，让营收略微下滑的王者荣耀直线上升……
王者荣耀作为守擂方，它们的做法其实是非常好的，尽管在光子“和平精英”和英雄联盟手游的夹击下，用户被分走了一部分，但是，王者荣耀却秉承了“稳住方能打粮食”的理念进行布局。
除了增加“沉浸世界”和“横版对打”两款类型的衍生手游以外，王者荣耀制定了高额奖金世界赛的计划。
下一年王者荣耀世界赛奖金高达1000万美金，在世界赛的运营上王者荣耀方使用了融合服的形式，为什么要用融合服呢？
国外玩家的审美和国内玩家审美是完全不同的，国外玩家习惯Aov（王者荣耀国际服风格偏欧美），国内玩家习惯王者荣耀。
在举办赛事扩大影响上，王者荣耀方就特别看重用户心理和游戏属性，王者荣耀方很明白游戏的定位和用户心理，英雄联盟手游方是怎么做的呢？
英雄联盟手游策划连产品的属性都没有完全定义！更别提了解用户心理了！
在机制上英雄联盟手游选择了ELO和MMR之间摇摆，不改机制玩家反对，改机制玩家也反对，这就有点“尴尬”了。
总的来说，不论是ELO还是MMR，它们都有不完美和不完善的地方，英雄联盟手游选择ELO本身就是个错误，改成MMR以后又错了。
前者错在没有明确游戏定位就使用ELO，后者错在MMR是倾向硬核竞技的，而硬核竞技会造成段位“固定化”，试问在手游上，什么机制最适合英雄联盟呢？
两者都适合，两者也都不适合，关键在于策划的运营理念以及游戏属性标签的打造上，到底是打造社交情怀Ip呢？还是突出竞技属性呢？
时至今日，英雄联盟手游虽在国内市场有一定的份额，但是，也算“败得一踏涂地”，因为2个月过去了，策划还没有醒！
—The End—
作者|我是马大胡子