编者 | 零售哥 图来源 | 网络
本文来源 | 综合中国证劵报、第一财经、娃哈哈官网
导读：娃哈哈人事大变动：宗馥莉出任集团副董事长兼总经理。
掌舵33年后
74岁宗庆后终于放权？
12月9日，娃哈哈官网获悉，宗馥莉新任杭州娃哈哈集团副董事长兼总经理，负责日常工作，，即日起生效。“与董事长宗庆后一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。”
此次人事任命，这也意味着娃哈哈掌舵者宗庆后在其掌控企业33年后，终于放权给继任者宗馥莉，也是民营企业加快“新老交替、接续发展”进程的又一次体现。
图来源：娃哈哈官网。
进入“宗馥莉时代”
娃哈哈创立于1988年，目前，娃哈哈在全国29个省市自治区建有80个生产基地、180多家子公司，拥有员工近3万人。
一直以来，娃哈哈创始人宗庆后和宗馥莉父女，常被外界视为两代企业家的样本。改革开放后的第一代中国民营企业，正普遍面临代际交接期，这对父女是传承课题的典型代表。
2004年，宗馥莉进入食品饮料行业。
2007年起至今一直担任宏胜饮料集团总裁，从一条生产线，逐步发展成了一个在全国拥有20个生产基地、40多家子公司、全产业链布局的综合性饮料集团，多次跻身“中国民营企业500强”“中国民营企业制造业500强”。
2018年，宗馥莉出任娃哈哈的品牌公关部部长，负责娃哈哈品牌营销工作，领导娃哈哈品牌升级。此后便开启一系列大刀阔斧的“改革”。
值得一提的是，宗馥莉尝试了很多跨界合作和新媒体营销，希望改变父亲传统的渠道关系和销售体系。例如，推出“AD钙奶心月饼”、营养快线彩妆产品；推出钟薛高联名雪糕、英雄联盟联名苏打水；与B站合作，设置各种线上活动及话题，与消费者互动。
与此同时，宗馥莉还换掉了陪伴娃哈哈22年的形象代言人王力宏，启用演员许光汉为新的代言人，并发布全新广告语：“水就是水，让水回归纯粹。”
同时，她还在2020年被任命为娃哈哈销售公司副总经理，打通品牌和销售链路。11月12日，《2021胡润女企业家榜》发布，在新上榜的18位女企业家中有宗馥莉。
能破解“中年困局”？
9月23日，浙江省市场监管局、省工商联共同发布“2021浙江省民营企业100强”榜单。
榜单显示，2020年，娃哈哈营收439.8203亿元，位列榜单的第31位。与2019年22位的排名相比下降了9位，营收也比2019年464.4095亿元下滑5.29%。面对强劲对手农夫山泉、康师傅、饮料赛道新秀元气森林等前后夹击，正在经历“中年困局”的娃哈哈，能否在宗馥莉掌舵下成功突围也成为业界关注的焦点。
娃哈哈官网称，未来，作为日常工作负责人，宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础，在新的时代坐标下，书写娃哈哈高质量发展创新路径。
娃哈哈也在进行新的尝试，譬如涉足茶饮行业，开起了饮品店，推出了多款以AD钙奶为原料的奶茶，主打国潮、情怀、营养。从娃哈哈开设第一家奶茶店到现在，已经两年有余。
此外，2018年娃哈哈推出娃哈哈AD钙奶味月饼；2019年端午节推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈携手钟薛高，推出AD钙奶味的“未成年雪糕”；2021年营养快线联手央视华彩少年，进一步强化“国潮”形象。
值得关注的是，除了加速年轻化和品牌升级创新外，创新“新智造”也是宗馥莉的布局之一。11月22日，“宏胜超链智造”杭州基地开工仪式在杭州萧山举行，宗馥莉亲自介绍该项目。
作为宏胜在新的发展机遇前推出的一张数智新名片，“宏胜超链智造”将打造集“智能制造、工业互联网、绿色制造”于一体的现代智能化制造业新形态，据介绍，这也是宗馥莉构想的食品饮料行业“全价值链生态圈”的关键一步，和娃哈哈近年来大力推进的智能制造战略一脉相承。
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