引言：
中国男性是最容易被忽视的个护群体，但这并不代表他们没有需求。「半自由」品牌创始人sisi是产品研发出身，深耕化妆品领域13年。她希望能深入生活的各个场景，用专业高效的产品，帮助男性消费者提升形象和自信。就此，知新问了她5个问题。
本期新品牌：半自由
半自由（HALF OF FREE）是海澜之家旗下的男士个护品牌，针对中国男士皮肤特征、喜好、习惯进行产品研发，致力于提供更适合中国男士的个护产品。品牌深入中国男性日常生活的时空场景，将“自由、先锋”理念融入品牌和产品之中，围绕中国男士肌肤特征，运用“天然+科技”的成分配方，打造高效且愉悦的产品体验，助力当代男士实现魅力重塑的自由。
知新Q1：您为什么会创立这个品牌？
sisi：相对而言，中国个别男性群体，确实相当缺乏日常护理知识。比如说，喜欢用清水洗脸，而不用专业的洁面用品。同时，市场上真正针对男士需求痛点以及喜好特性打造的产品，存在严重同质化的问题。十多年来，我们一直专注在女性化妆品领域，但回头来看，相比女性产品的精细化发展，中国男性的美容个护市场仍处于相对落后的状态。所以选择做一个针对男士用户的功效型品牌，也是作为产品人的使命。
关于品牌名的来历，是因为我们观察到，当代社会对男性形象的认知尚存偏见，他们认为“粗糙=油腻”、“精致=娘”，这些传统价值观使得男性的自由被压制。
而「半自由」正是将消费者定义为生活中的探索者：向内探索自己，向外探索世界。我们希望将专业高效的产品，打造成“探索的装备”，帮助消费者提升形象和自信，成为他们进行自由探索和自由表达的武器。
知新Q2：这个品牌的核心理念或想要传递的精神是什么？
sisi：「半自由」定位于“功效型男士个护品牌”。“功效型”和“男士”，是「半自由」一切产品研发的着力点。我们深入调研男性生活的各个场景后，发现他们长期以来被忽视的痛点与精细化需求，再通过“专利+天然”的成分来切实解决男士们的生活难题，陪伴他们生活得更自由。
我是产品研发出身，从事化妆品领域已有13年，深知要想占领用户心智，一定要以产品为抓手。「半自由」从品类选择、产品配方、消费者体验测试到包装设计等等，每一个环节都经过上百位目标客群的严格验证。我们将选择权交给用户，再根据真实反馈不断进行迭代升级。
知新Q3：当下最想推荐给读者的一款产品是什么？
sisi：「半自由」的磨砂净爽沐浴露。
我们观察到，无论是从喜好、生活习惯还是生理结构上，男性和女性有着本质区别，比如男性天生油脂分泌更为旺盛，汗腺更发达，容易产生背痘和体味。但他们在选购沐浴露时要么不适合，要么体验感很差。
「半自由」磨砂净爽沐浴露，创新采用双重磨砂质地，天然核桃壳颗粒+纤维素颗粒，让男性洗澡时不由自主地想要多搓一会，特别添加除螨率达100%的植物除螨专利，以及包裹型水杨酸和果酸，帮助男性解决螨虫和油腻背痘的问题。
此外，该沐浴露采用了“氨基酸+皂基”2种表活体系，避免洗澡后出现男士们最烦的“滑溜溜”体感。在香氛方面，这款产品则是联合国际大牌同厂的香氛公司奇华顿、芬美意进行产品香氛调配，经过脑电图、功能性核磁影像检测验证，这种香味确实具有愉悦舒压的功效。同时它还能帮助用户释放清爽魅力，让男士们告别因汗臭带来的“社死瞬间”。
知新Q4：我们在哪里可以买到这款产品？
sisi：线上渠道覆盖了天猫、京东、抖音，消费者搜索「半自由」进入品牌旗舰店即可进行选购。
知新Q5：请用一句话来总结这款产品为什么值得买？
sisi：应对男士背痘、出油出汗问题，产品添加双重磨砂颗粒、植物除螨专利、包裹型水杨酸等成分，更独有国际香氛公司奇华顿特调男香，磨砂沐浴二合一，清爽留香不假滑。不管从体验感还是功效上都是实力抗打的不二之选。
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