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这个周末，小满引起大“不满”。
5月21日，正好是我国传统二十四节气中的“小满”。奥迪汽车发布了著名艺人刘德华代言的视频广告，以极高的热度“霸屏”。
只不过，前半程是因为广告创意受人追捧“霸屏”，后半程却因为被举报抄袭迅速下架。
从爆红到下架，一汽奥迪与刘德华合作的《人生小满》广告仅用一天变成了一场“水满则溢”的翻车事故。
鸟哥为大家简单梳理一下事情脉络：
『叫好』
5月21日，刘德华的“今日小满，人生小满就好”的奥迪广告发布，在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，并迅速在社交媒体传播开来。
▲视频部分截图，目前该视频已下架
该广告被网友盛赞，“内容、画质、寓意、氛围感都很好”、“正能量满满”、“文案创意满分！”
据了解，这广告当时在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上接近500万点赞。
网友们纷纷评论为“高级且克制”！
『翻车』
然而奥迪营销的保鲜期不足一天，原创作者便发布视频指出其抄袭。
▲抖音博主“北大满哥”发布的视频截图
当晚，抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪发布的广告涉嫌抄袭他的视频文案。
“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，“北大满哥”表示一定不是出自刘德华之手，将矛盾直指奥迪和其相关团队。
并且他发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。
通过对比发现，“北大满哥”的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
『回应』
确认存在抄袭事实后，广告涉及的三方先后给出了回应。
奥迪道歉：下架相关视频
▲奥迪在微博发布的声明
广告创意代理方：将尽最大努力弥补原作者损失
▲上思广告官方微信发布的声明
刘德华：深感遗憾，对原创百分百尊重
谁该为抄袭买单？
奥迪广告文案侵权之后，谁将为这起事件买单成了舆论关注的另一个焦点。
刘德华需为广告抄袭承担责任吗？
多名法律界人士表示，本次事件中，刘德华是艺人，侵犯了“北大满哥”文案的表演权，“北大满哥”可以要求停止侵害。不过，刘德华本人很有可能对剽窃行为事先不知情，侵权责任较小，刘德华只需证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
奥迪能“甩锅”给广告公司么？
北京云通律师事务所主任闫兵表示，根据经验判断，奥迪这种大厂商在与广告经营服务主体签订合同时会制定非常严苛的知识产权合规条款及侵权责任转嫁机制，但是这并不能直接免除奥迪公司自身的责任，其后果仅仅是奥迪公司可以依据相关条款就侵权广告遭受的损失向创意代理方进行追偿。
广告代理公司该承担哪些责任？
专业人士认为，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。
“如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对‘北大满哥’承担著作权侵权责任。”
道歉不是终点！如何避雷？
一场抄袭门，多方受伤！
出现这种事件，在鸟哥看来，对广告代理公司而言是致命的，意味着一整条业务线甚至全公司的饭碗都砸了，相关岗位人员都要承担责任。
“像奥迪这种级别的客户，广告公司一般会有专项组服务，上述广告文案乍一看很常见，可能在分包的过程中，就忽视了审核和版权。按理这种重大的案例，所有出街的内容都必须打印出来，由创意负责人、创意总监、客户负责人、客户总监一一签字才能出街，如出现大家都没检查出错误的情况，职级越高扣的越多，而不是由一个人来背锅。”一位广告从业者表示。
很显然，不止是广告公司内部审核出现了问题，奥迪内部的审核也出现了问题。
奥迪作为官方主体，意识不强，审核不严，遭遇舆论危机，品牌形象受损，此前广告翻车事件再次被提及；刘德华作为德艺双馨的艺人，好口碑也因此撞了一下腰……
总之，此次广告“翻车”，无疑给其他车企和广告从业者敲响了警钟。现在网络如此发达，版权保护这个说起来轻如鸿毛的词汇，实践起来却并没有那么轻松。
唯有提升版权意识，加强内部管理，才能杜绝后患！
如《人民日报》所言，一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？
你怎么看奥迪广告抄袭？欢迎留言~
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