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“感觉今年有很多博主在宣传‘618’优惠活动，但已经买买买不动了。”
01
优惠力度更大，还是偷偷提价？
618还没开始时，外界对今年618的定性是“史上最难”。
消费的疲软、物流的堵塞、网点的停摆……给希望回血的各方带来了压力。
为激励消费，京东和天猫均加大了折扣力度：天猫“满300元减50元”，京东“满299元减50元”；为扶持商家，京东发布了30项“三减三优”政策，阿里也披露了25项针对商家的帮扶措施。
不过比起商家平台的热切心情，不少消费者则显得颇为冷静。
“300-50相当于200-33.3，还得多凑100元的商品。”有网友说，“满300减50”看似更为划算，实则要花销更多。
有一部分消费者表示，一些商家看似优惠很大，实则暗中提价了。“提前凑了1200元多的单子加好购物车，没想到活动开始后金额反而上涨了。”
“最精打细算的人，也扛不住618的套路！”鸟哥身边还有朋友表示，其中一瓶精华液在大促开始前，平常秒杀活动只要259元，大促开始后售价由原来的299元变为319元，用上满减券后，实际支付价格也要269元，比平时活动还要贵，618年中大促显得没什么意义了。
打开一些电商平台购物车会发现，购物车内会显示商品降价幅度，却不会提示商品涨价幅度。“商品如果提价后再降价，就变成了降价商品，记忆不好或稍不注意，很容易就信了。”
02
下单的商品，能按时寄到吗？
在尚未完全走出疫情影响的情况下，物流成为大促面前，消费者和商家共同忧虑的问题：“下单的商品，能按时寄到吗？”
对于物流问题，各大平台给出了相应的策略——这或许是今年618另外一个亮点吧。
京东快递结合社区分级分类精准管控措施要求，通过多种服务模式、在全国各地迅速送达京东“618”商品，有消费者在下单当天即收到了商品。
一些偏远地区的农产品供应商选择借助天猫超市的城市前置仓，让物流持续保持运转，从而保障了疫情期间货品销售的确定性。
国家邮政局6月6日公布的数据显示，今年端午节放假期间（6月3日-5日），全国邮政快递业揽收快递包裹约9.4亿件，与去年端午节同期相比增长17%；投递快递包裹约9.7亿件，与去年端午节同期相比增长13.1%。
从送达纪录来看，部分品牌商家在主要城市有仓库，根据下单地址，可以从最近的仓库发货，更加节省了物流的时间，也可以做到一日达，隔日达。
“本来是比较担心快递变慢，现在看来商家和快递公司也是做足了准备。”可见，在快递方面，网友还是较为满意的。
03
关键一役，如何双向奔赴？
今年618，更像是一场奋战，消费提振战+商家帮扶战。
消费端表示，“又要花钱了心情有点复杂，但如果真的有优惠还是会支持的。”
“因为本身受这次疫情影响，就计划囤一些纸巾、洗衣液等保质期比较长的生活用品，优惠力度够大的话，还是会忍不住考虑买点别的。”
商家端的心声，则略显心酸：
“今年618的折扣力度比往年大，我参加大促业绩一定会好过前两个月，而如果不参加，生意会更差。”
“参加618，多少会有一些流量，平台也会给予一定流量补贴，而不参加，几乎就没有流量了。618唯一的目标就是活着。”
目前来看，电商平台为“618”年中促销已经做出功课，但消费者买账的想法却有所下降。
如何实现双向奔赴？这也给电商平台和监管部门提出了更多要求。
为规范市场主体行为，6月8日，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门发出《关于规范“6•18”网络促销经营活动的工作提示》，包含十二方面内容，大致为：
1、落实平台主体责任
2、加强商品和服务审核
3、规范集中促销行为
4、防范经营假冒伪劣商品行为
5、规范广告发布行为
6、禁止不正当竞争行为
7、及时妥善化解网络消费纠纷
8、做好基本消费品保供稳价
9、严格落实防疫管理措施
10、助力中小微商户纾困
11、切实维护灵活用工人员合法权益
12、强化政企沟通协作
从长远来看，或许唯有各方主体规范透明的操作，才是“618”持续增长的动力所在。
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