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时隔109天，淘宝一哥李佳琦终于重回直播间。
这一刻，没有人关心他带了什么货，而是惊喜中带着感动，不断的刷屏留言——
啊啊啊啊啊！
终于等到你！
终于回来了！
01
归来仍是“一哥”
昨晚19时许，李佳琦重回淘宝直播间。
此次回归，没有预热微博，没有产品预告，但业界已然霸屏。
鸟哥注意到，此次复播直播间的背景干干净净，打出“理性消费 快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。
李佳琦直播间截图
虽低调回归，但“淘宝直播一哥”还是展现了顶流的实力。
短短10分钟里，直播间观看量突破15万，第一件上架的商品手机支架，在1分钟内就售罄4万件备货。
这一次，整场直播透露着低调和谨慎，他不再大呼“偶买噶”“买它”……
每一件商品上链接的时候，李佳琦都会在直播间呼吁，粉丝不要为了自己直播疯狂消费、盲目购物，还是希望大家能理性消费、快乐购物。
这种低调一直延续到李佳琦下播，当晚，李佳琦的名字都没有出现在热搜上，只是助理旺旺的名字，被顶上了微博热搜第四。
尽管竭力低调，奈何实力不允许！
开播仅半小时，直播间就涌进500万人次，瞬间秒杀第二梯队主播的直播间；
截至结束直播用时约两个小时，观看量超过6000万，很多商品一上链接就卖断货。
多数产品处于售罄状态
大量粉丝表示，“太难抢了，今晚所有的产品都没抢到”“连通马桶的都卖光了，一个垃圾袋都没抢到……”
李佳琦表示，此次准备很匆促，很多货品都备货不足，数量很少，导致体验不好，对此他表示抱歉，因此提前结束直播，称明晚7点再与大家相聚直播间。
还记得109天前，李佳琦在直播中掉线，当天他在微博回应称因为内部设备故障无法继续直播，尚未上播的产品，会在之后的直播中陆续带给用户。
至于为什么停播，外界众说纷纭，有形形色色的原因，但李佳琦本人并没有给出明确具体的回应。
自打李佳琦停播休息后，每月都要传上一回 " 复工 " 的消息，结果都被证实为假消息。
一直到昨天，李佳琦重新直播即登顶，可见，粉丝的热情积蓄已久。
02
市场想念李佳琦
虽说李佳琦只停播了三个月多，但从网友们的评论中可以看出，大家都很想念他。
李佳琦没有直播的这三个月，时间似乎变得很漫长……
李佳琦消失的日子里，微博、小红书等社交媒体上，几乎每一天都有用户询问“李佳琦何时回归”，盼望“李老头”的回归……
网友们喜欢李佳琦的原因也很简单，不仅是因为他选品用心，价格比其他地方低，还在于在他的直播间里充满了欢声笑语。
“贵妇产品”他会经常提醒粉丝根据需求和经济情况购买，还经常会请一些明星到直播间里“做客”；
平时也会和小助理一起打打闹闹，有时候也会带自己养的狗狗出镜，看他的直播时，网友们总会觉得心情愉悦。
不只是用户想念。
不少品牌商家也坐不住了。
过去很长时间以来，作为超头主播，李佳琦凭借个人流量、IP不仅带火了很多新兴国产美妆品牌，花西子、珀莱雅等国货品牌；
也帮助雅诗兰黛、兰蔻等海外品牌依靠头部主播进一步拉升销售额。
公开资料显示，仅去年双11活动首日，李佳琦在淘宝直播12小时26分42秒、累计交易额高达106.53亿。
今年3·8妇女节预售日中，李佳琦直播间的销售额达到28.25 亿元，是去年李佳琦和薇娅累计销售额的近 3 倍。
很多品牌方也从中获益。
通过长时间合作，高曝光、高转化的李佳琦等直播间已经成为了品牌方销售体系中不可或缺的一环。
甚至商家在制定全年或阶段性销售额冲刺目标时，有相当一部分的比例，就押注在李佳琦直播间。
今年618前夕李佳琦停播之后，曾一度对不少品牌造成库存积压的影响。
有直播带货从业者也表示，对于国际大品牌和老国货品牌而言，没有了李佳琦，还有百货、CS、KA等渠道，但是对于不少新锐品牌而言，线上就是一切，李佳琦就是一切。
这也是为什么李佳琦何时复出，会成为市场极为关注的焦点的原因。
03
头部主播的依赖和挑战
很多人疑惑，直播江湖并不缺乏后起之秀啊？
但不得不承认，在李佳琦消失的这段时间里，虽然发生了一些变化，但带货界并没有出现第二个“李佳琦”。
在直播带货风头最盛之时，市场曾将“李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩”四人形容为行业的“四大天王”。
李佳琦、薇娅根植于淘宝直播，辛巴驻守于快手，罗永浩起于抖音，四人与他们所依靠的平台，一同参与到直播带货这场豪华的盛宴中。
但如今，各种原因，超头主播逐步离场，已是另一幅模样。
再看后起之秀，如今年刚刚崛起的新势力东方甄选、疯狂小杨哥等崭露头角，成为现象级的头部主播。目前，“东方甄选”粉丝2575.8万，小杨哥粉丝9620.6万。
不过，从李佳琦复播首场的数据来看，这些主播还没能撼动他的一哥地位。
在美妆等垂直度高的专业领域，更无人替代李佳琦。
李佳琦不愧是李佳琦！
在离开的时间里，行业格局变化也证明了，头部主播IP的难复制性。
一位MCN机构创始人向界面新闻评价称，“在淘系平台上，还是头部主播与MCN赚大头，就算超头消失，但格局已定，没有站稳脚跟的还是连汤都没得喝。”
对于消费者，李佳琦的独特性，在于其专业度高、有议价能力，能理解用户需求并能通过产品输出。
对于市场，双11前，消费者以及商家、平台的热情，都需要一把助力。
不少商家在朋友圈宣布，随着李佳琦的复播，开始年底冲KPI了。
目前这个阶段，一哥仍然被用户和平台所需要。
不过树大招风，“身居高位”的李佳琦，未来还面临很多挑战，即将到来的双11大促，就是关键一战。
带货直播虽然是个赚钱的行业，想要真正发展长久却不简单，这次停播的109天，也为李佳琦敲响了警钟。
水能载舟，亦能覆舟，只有规范自身言行，积极传播正能量，才能继续在直播界创造神话。
今日话题：你看过李佳琦直播吗？如何看待李佳琦回归？
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