作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
中华美食，博大精深、源远流长，每一道用心烹饪的美味，都彰显出劳动人民的智慧，美味的背后，盛满了中国式的人生，更折射出中国式伦理。
家常美味，也是人生百味。
都说“书中自有黄金屋”，在品尝美食的过程中，同样能悟出不少人生大道理。
最近民生信用卡在今年517吃货节来临之际，便拍了一支TVC，用6个小故事，演绎了一场民生百味。
短片中6个人生故事，对应6种食物，以食物类比人生，道出了职场、爱情、学业等多个维度的哲理：葱油拌面，看似普普通通的“葱”其实也能发挥大作用；荷花酥，千锤百炼后绽放的花瓣更美；羊蝎子，硬骨头啃下来就香了……
同时民生信用卡还发布了海报，以美食为主角，写了一组富含人生哲理的文案，在食物中洞见人生百态和生活哲学。
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通过这组有烟火气的文案，不仅能引发受众共情，更夯实了民生信用卡“惠民”、“有温度”的品牌形象。
民生信用卡的文案
传递消费美学与生活哲学
每个月，民生信用卡都会围绕一个主题，产出4支「消费美学」的海报，借人们关注的热点探讨这个月的“消费时尚”。
在许多人的认知中，消费单纯是购物这么简单。但民生信用卡却发觉消费是一件有文化的事，一件有意义的事。
基于对「消费」背后情感意义的洞察，民生信用卡提出「民生消费美学」挖掘隐藏在消费背后的更深层的情感意义，在洞察消费中找到与目标受众的共鸣。
在#民生消费美学#的文案中，可以窥见：消费本身是一个极具美感的过程，每一笔消费的背后，都是和自我的一次互动，都是对理想生活的一次探寻。
下一步，新方向
全世界都对我们有要求，但我们最应该遵循的，是自己的心。下一步，新方向！
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这组文案用5个不同的场景和故事，讲述了大城市打拼的人、职场新人、大学生、社恐人群等群体遵循内心、追求梦想的故事，运用讲故事的方式让人深有同感。
都是春天的错，好想花一笔
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运用古诗词改编的方式，讲述春天里要做的那些事。划船、春眠、外出、健身，这些场景让人感受到春天的气息扑面而来。
万事俱备，只等春天
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沏一壶春茶、准备好春装、化上美美的妆，准备春游，细腻又文艺的文字，像是一位少女在诉说着春天的心事，一切准备就绪，只等春来。
每一单都是为理想生活买单
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为健身下单、为爱心下单、为父母下单、为约会下单，每一笔单都有着特别的意义，既是为爱下单，也是为理想生活买单。
新一年，新一笔
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通过将新一年与2020年的对比，从生活中的一件件小事上凸显自己的进步。
春天开始前，请不要叫醒我
直击“睡眠焦虑，”推出「冬眠补完计划」系列消费美学海报，隆重介绍都市人必备的“冬眠装备”。
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围绕健身的成就感、睡眠自由、大龄创业、争取机会等社会议题，讲述有睡眠焦虑的人在睡前这个既定场景下的心理活动，真实又有代入感，向消费者传递出了消费背后的“美学”。
三十岁的价值
结合热播剧《三十而已》，推出「发现三十岁的价值」系列消费美学海报，回顾四位名人三十岁的故事，并在故事中加入消费场景，带领用户思考三十岁该有的生活态度。
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文案采用对话的形式，既讲述了四位名人在三十岁左右的励志人生故事，也借他们的故事与自身进行对比，表达30岁的人该有的生活态度。生活化和场景化的文案，画面感十足。
买一片白月光
结合人类月球日节点，推出「买一片白月光」系列消费美学海报，关联日常生活中具幸福感的美好的消费场景。
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这组文案讲述了每一件物品与主人之间的故事，通过故事建立物品与人的情感连接，值得一提的是，文案运用了数字进行具象化的表达，让人有更清晰的感知。
差一个都不算“聚”
结合616发卡周年庆“聚”主题及“聚惠民生日”活动，推出「聚惠民生日」系列消费美学海报，展现不同人数相聚时的不同心境。
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2人份的日本料理、4人桌的麻辣火锅、8人局的披萨日、10个人的烤肉趴，不同人数相聚，有不同饮食习惯和心境，而主题“差一个都不算聚”更是点明了好友聚会的难能可贵，同时也将聚会与品牌进行巧妙关联。
消费美学系列以产品内容、社会热点、趣味包装或情感沟通吸引用户的兴趣，通过对日常生活中的消费活动的解释，传达关于消费的“美学”。
观察民生信用卡的文案，会发现其围绕特定消费人群，塑造了一个个消费场景。
细腻生动的文字充满画面感，让人通过文案和画面，感受到消费不仅仅是购物，每一笔消费都是一个极具美感的过程，消费的背后，是对理想生活的追求。
民生信用卡用“消费美学”带领消费者发现不同的消费美感，让大大小小的消费成为生活的“仪式”。
“消费美学”的背后是品牌内在的独有文化基因和对每个消费者生活方式的深入理解，借助这些民生消费美学文案，民生信用卡也逐渐在用户心中树立起一个懂用户、懂生活、有格调的年轻化品牌形象。
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