作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
墙壁可以刷上自己喜欢的颜色，你知道空调也可以换装吗？
近日，美的空调推出可以换颜色的空调。并用一组质感海报和广告片，希望改变家电冰冷的科技形象，让空调回归家的一部分，成为家里最多变个性的存在。
此次广告以「就是耀出彩」为产品主张。在产品原有配色上，定义了和时下年轻人息息相关的名字和色彩故事，如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」。
还为每一个个性化的名字写了一系列宣传文案。
热搜红
脚踏实地踩过的地方
都是心里的红毯
无论身处何方
都要当红一面
元气粉
铁棍击不碎棉花
温柔才是最后赢家
且看我用粉色征服世界
后浪白
白纸青年
不需要谁来指指点点点
下一道是什么浪
只管冲上去就明白
不服青
给那些质疑声来狠狠一记重音
不服？请来找我当面比拼
无价之灰
一百个人眼中 一百个我
别给我贴标签
世道非黑即白 而我不止两面
乘风破蓝
一支穿云箭照亮世界
不过是我
乘风而上破浪而来
流浪棕
麦穗把远方塞进微风
风吹来的时候
便能嗅到诗与自由
水手蓝
有人晨起迎光，有人夜里看海
我选择做世界的水手
去探索未知的码头
C位金
能做去不会等着
做BATTLE绝不忍着
兴趣爱好 才不是旁门歪道
用颜色写文案，让我想到之前mini的“颜色是一首诗”活动，品牌用具象的事物修饰颜色，展现了mini诗情画意的一面，赋予了产品情感链接。
美的的海报，同样也是如此，每一首短文案像诗一样，比如水手蓝这首：“有人晨起迎光/有人夜里看海/我选择做世界的水手/去探索未知的码头”，意境优美，又富有理想。
个性化的命名和有画面感的文案，让每种颜色的空调更具「个性」与「灵魂」。
▼
海报的主角是一台可以换颜色的空调——旋耀 icolor 系列智能空调，通过 9色可拆卸炫彩磁吸贴Color Panel与2款经典质感机身的随心组合，总共可变换出18种摩登的高颜值搭配。
用户可以通过更换空调前方的 ColorPanel 炫彩磁吸贴，定制空调的颜色，自由搭配，更可以随时更换，随心而变。
有了这个功能，可以使空调和家居风格融为一体，成为生活方式的一部分。
这样多彩的设计，给空调赋予了灵魂，让它除了功能属性之外，还有情感属性和个性化的象征。
从这个层面看，美的空调多彩的设计，开辟了行业“定制化”新赛道，又领先了行业一大步。
有意思的是，美的给每一个颜色都进行了个性化的命名，“热搜红”、“C位金”、“后浪白”、“无价之灰”、“乘风破蓝”，今年的热搜关键词都用上了。
元气粉，代表用温柔征服世界；热搜红，红当一面，何时何地都赤诚热爱；C位金象征着不问成败，喜欢就去挑战......每一种颜色代表一种潮流态度。
而空调所选的颜色，也是时下最流行的莫兰迪色系，颜色时尚又高级。干净素雅的远山白、清新脱俗的薄荷青、朴素禅意的麦浪棕，活泼治愈的元气粉等9款时尚原色。通过不同色彩帮助消费者表达自我、展现对美好生活的独到理解与无限向往，从而“悦己、悦人、悦生活”。
▼
除了发布这组高级质感海报之外，美的还拍摄了一支时尚大片。
视频以黑白画面开篇，气氛十分压抑，像是大海上一座孤岛，并提出“你够出彩吗？”的疑问，一语双关。
随着男子点燃烟花，黑白的画面有了颜色，继而画风一转，切换为摩登大片，压抑的画面变得活力起来，并对无价之灰、热搜红、乘风破蓝、麦浪棕等多个颜色进行了潮流演绎。
广告片希望呈现给对自己生活有想法有改变动力的年轻人。每一款颜色的背后除了考虑了消费者本身的审美取向，更赋予颜色更多态度和生活价值。
比如“后浪白”，鼓励年轻人勇于跨越障碍，突破自我。
不服青是打破质疑，勇于做自己的年轻态度。
流浪棕象征着用户可以享受身心自由。
视频不仅彰显出年轻的态度，也体现美的空调时尚、前卫的设计理念。
主题「拒绝从众，就“耀”出彩」，抓住的就是年轻人注重个性化表达的消费趋势，主张年轻人“敢爱敢恨，敢想敢做”，掌握对空间的表达权，用多彩的空调装点生活。
美的空调的彩色系列广告，你喜欢吗？
原创不易，如需转载请后台回复「转载」
「热文推荐」
在看点这里