作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
什么是中国人心里的「富」？
富，
对于农人，是庄稼丰收；对于运动员，是赛场上飘扬的旗帜；对于晚归的人，是万家灯火里自家的那一盏
……
富有很多种样子，最近，中国银联在官微上一口气发布了66张炫「富」海报，引发广告圈刷屏，每一个海报里面都藏了一个「富」字。
各行各业的工作者，被银联定义为「付出者」。
富是丰收的喜悦
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富是以前秋收得全家上阵，
现在一台机器就解决了！
富是一水两用，
养鱼种田两不误。
富是每年四月都要赶花期，
从前要两天的路程，
现在半天就到了~
富是我们都分到了自然的草场，
再不用赶着羊到处跑啦！
富是承包家乡的土地，
也承包城市的餐桌。
富是让农民增产增收，
无论啥土都能种出「金豆子」
富是实现脱贫致富
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富是带着乡亲们
把老房子变成新民宿，
把贫困村变成示范村。
富是撸起袖子，
用富硒茶打下我们村的扶贫攻坚战。
富是年前盖好这栋楼，
就回家住自己的新房。
富是不能移山，
咱就把路修到翻过山。
富是即使在塔克拉玛干，
只要有人，就有信号。
富是学校里学到的本事，
在大海上，派上用场。
富是陪着这座城市，
从二环一步步到五环。
富是从30年前的几盏路灯，
到现在的灯火通明。
富是传承文化遗产
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富是我的演出，
场场都有满堂彩！
富是两万公里的长城，
每一米都要用心修护，
给后人留下真东西。
富是让祖祖辈辈留下来的文化遗产，
在我们这一代继续传下去。
富是用一曲《琵琶行》，
让全世界感叹：琵琶，行！
富是老祖宗留下来的手艺，
现如今啊，特受欢迎
富是让宋代名瓷，
走进寻常百姓家
富是对待一流的文物，
必须有一流的修复手艺
富是用唱念做打的基本功，
展示京剧跨越时空的魅力。
富是让生态环境更美好
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富是我们的蓝天白云，
好看到不需要滤镜~
富是一次次的治导、疏浚，
让大河小河都变得干干净净。
富是毛乌素沙漠，
一趟趟穿上绿衣裳
富是今年来过冬的候鸟，
比往年又多了不少~
富是我们用40年的时间，
让朱鹮从只剩7只，
变成现在的7000多只。
富是将工作做到极致
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富是用3090显卡、64G内存、
1TB的固态硬盘、
32寸4K显示屏...
写代码
富是打磨成千上万次，
把木头变成一件趁手的家具。
富是我做出来的拉花，
漂亮到客人都不忍心把它喝掉~
富是经过我手的每一块表，
一秒都不差
富是看着孩子们都有好前程，
教室空了，心却是满满登登的~
富是看到弹幕说，
给后期加鸡腿！
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富是一键三连，
下次一定！
富是越来越多的人，
越来越爱绿水青山。
富是通过我们的努力，
在这个冬天让更多的人喜欢上这项运动。
富是在丝绸之路的旧址上，
看见一带一路的新起点。
富是在我的课上，
看着孩子们身体越来越扎实。
富是每一个进店的亲，
都变成了回头客。
富是生活中的小确幸
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富是50岁开始，
打卡咱的大好河山
不晚！
富是终于又可以好好学习，
天天向上。
富是在显微镜里，
看到了生动的“课本”。
富是我家楼下的煎饼果子，
花样有你想不到的多！
富是国产电影的感染力，
让我们一次次热血沸腾！
富是在周末，
运动一个小时奖励身体，
再吃个冰淇淋奖励自己
富是每次回家，
都能吃到妈妈做的红烧肉
富是每天在家坚持运动，
给孩子做个好榜样！
富是再看一集动画片，
就下楼和典典吹泡泡！
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富是一到中秋，
孩子们都在路上，
寄的月饼已经到家了。
富是家里喜添新成员
富是放学后和爸爸妈妈
一起去找M星云。
富是四年我们一起吃了无数顿饭，
每个人都记得对方爱吃什么，
不吃什么。
富是求婚时
他送我的小鱼已经长大，
我们也从两个人成为四个人
富是在年夜饭桌上，
把一年没说的话
放进一声“干杯”里
富是多晚回来，
都有一盏灯在等我。
富是和猫主子一起，
搬进我们的新家
祝这一年里，
每一个努力付出的我们，
年年有富余
富是科技进步，国家富强
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富是在脚下的大山上，
造出一片能发电的蓝色海洋！
富是接过中国航天事业的接力棒，
把我们这一代人的脚印
留在火星上！
富是让更多的设备，
安上中国芯片。
富是用咱自己研发的技术，
让我们的生产线，变聪明
富是在破冰船的航向中，
为我们探索世界新的方向。
富是有美丽的大海作伴
为祖国站好岗
富是给没见过面的兄弟姐妹们，
帮点小忙！
富是店面从一家到两家
小破车也升级换代啦
富是不远的将来，
全世界的港口，
都会有我们的中国造！
66 张海报全称是「奔富图」。之所以称为奔富图，是因为中国银联洞察到，国人对「富」的追求是永恒的，「富」对应的是中国人最朴实的愿望。
因此在做这些海报的时候，设计师将「富」字解构，再用各式场景组合，形成新的风景。
有的藏于山川湖海之中；
有的藏于日常生活工作；
有的藏于田野交错的田埂；
有的藏于城市里的万家灯火；
…
相信很多人看完这组海报，都惊叹于设计师的想象力和执行力。
这让我想起绝对伏特加，与绝对伏特加将瓶身打造为品牌视觉符号如出一辙。
中国银联通过将「富」这个符号进行创意演变，受众心智，建立起「富」字与品牌的强关联。
从小家到大家，从平凡的小生活再到那些鲜为人知的伟大。一张张海报看下来，看得人心里温暖又感触。不仅记录着民生百态，更是一部中国经济复苏的实录。
其实这不是中国银联第一次做大工程海报了，19年的时候，中国银联针对100个职业，做了100张福字，每张是汉字也是水墨画，富有韵味，以此致敬各行各业的工作者。
今年的66张「富」海报创意既是19年「福」的延续，更是升华。既充满美好寓意，也涵盖了中国银联对民生的改变。
中国银联之所以这么做，是因为想把自己打造成一个民生级品牌。
作为一个国企，它身上所肩负的使命，必然关乎国计民生。它所覆盖的业务场景也与普通百姓生活息息相关，66张「奔富图」，让消费者对银联的业务有更清晰的感知。
中国人总爱在年末祝福对方一句：年年有余。在年末之际，中国银联带着一条富足感十足的片子，为每一个2021努力奋斗的你送上特别的祝福——祝你年年有「富」余！
在中国银联看来，不管在什么职位、是什么身份，每个努力生活的你，心里都藏着一个与「富」有关的小小心愿。
因此银联用这支短片，致敬每一个在2021付出过的你，也祝愿在2022将继续前行的你，能年年有「富」余。
你找到视频里的「富」字了吗？