作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
去年，珀莱雅在38妇女节做的一个营销创意《性别不是边界线，偏见才是》刷屏了，在广告圈引发不小讨论。
没想到在今年的三八国际妇女节，珀莱雅又延续这个创意，做了一次更为深入的传播。
珀莱雅联合Babycare、dresscode、kidsland凯知乐、快手 、MaiaActive 、美团外卖 、全心全意小天鹅，在北京、上海、杭州、深圳、成都等城市，投放了一系列《性别不是边界线，偏见才是》的户外广告，在广告中呈现多样化的女性和男性形象。
这个户外广告再一次火出圈，目前转发已经超过5.4w，点赞13w，这个数据对于品牌来说是很罕见的。
在看这则文案前，我们先思考几个问题：
如果洗衣机没有性别，
为什么在家里使用洗衣机的总是女性？
如果玩具没有性别，
为什么卡车属于男孩，娃娃属于女孩？
如果照顾小孩的人一直都是女性；
如果在外打拼的人一直都是男性；基于社会现状，珀莱雅写下了这些文案：
01
照顾家庭是女人的责任。
02
花是开给所有人看的。
浪漫之心，无分性别。
03
玩具没有性别，
快乐也是。
04
编程是男人的领域。
05
一个有力量的女性，
不必像个男人，
汗水本来也属于女性。
06
不是所有在外打拼的「骑手」
都是男生。
07
如果洗衣机没有性别，
为什么在家里
使用洗衣机的总是女性？
08
科学没有性别，
好奇心和求知欲
属于所有人。
在这些文案中，珀莱雅打破了社会的偏见，并用栅格线做了纠正，打破“女性就该如此”的刻板印象。
程序员、科学家，外卖骑手不是男性的专属职业。温顺、柔弱、斯文……也不是女性的专属形容词；打破偏见，不被定义，女性可以成为任何她想成为的样子。
这样醒目又打破常规的文案，我想路过的行人也会多看一眼，并不自觉思索这些问题。
看完珀莱雅这则户外广告文案，网友们更是高度称赞：
另外，珀莱雅还与@方所西安店特别策划 #性别不是边界线 偏见才是#主题书桌，主张打破性别偏见。
书单里有为小朋友准备的：《杯子就是杯子吗？》《野丫头凯蒂》《我们来建造》；
也有探讨性别偏见的《逊色：科学对女性做错了什么》《如何抑止女性写作》《单身偏见》；
还有《职场妈妈生存报告》，帮助解答女性职场难题......
一张书桌很小，小到只能摆下十几本书；一张书桌很大，大到足够让你看见世界。
这份关于性别、关于偏见、关于多样化的书单，从思想根源上解决问题，让小朋友和更多的大人，了解到性别平等的重要性。
三八国际妇女节是为了庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，是一个红色节日，代表女性应当有同样的生命权、受教育权、劳动权在各项权利上都是与男性平等。但在今天，女性仍然遭受着不平等待遇，职场中有形无形的性别歧视，家庭中逼婚、催生的压力与无奈，性别偏见不该是人生枷锁，打破性别偏见需要社会各界持续的努力。
就像珀莱雅号召的：品牌和广告同样属于社会文化的一部分，如果我们想要创造一个更好的世界，需要行动的不仅是每个个体，品牌也可以通过广告的力量，做出自己的行动和改变。
珀莱雅的三八节广告，又一次让人们看到了国货品牌的责任和担当。
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