转眼间，2022年已经过半，又到了年中盘点的时候。
上半年疫情黑天鹅的翅膀再次扇动，多地疫情频发，上海长期陷入停摆状态，而无论是传统行业还是互联网行业，都面临不小的挑战。
尽管疫情之下项目推进变得艰难，然而仍然有不少品牌交出了令人满意的答卷。
我精选了20句上半年优秀的广告文案，一起来回顾一下。（排名不分先后）
01
玫瑰也可以用来形容男生
狮子也可以用来形容女生
——珀莱雅
今年三八节，珀莱雅推出的“性别不是边界线”第二季品牌行动再次刷屏，珀莱雅通过展现醒狮少女的故事来呈现女性力量，那些看似不可逾越的性别偏见，不能成为阻挡我们成为狮子的决心。以此鼓励女性不给自我设限，打破偏见。
02
愿你拥有敢比的勇气
更有不比的底气
——韩束
内卷的大环境下，我们总是有意和无意地和别人比较，韩束三八节《致同龄人》提出这一品牌主张，缓解女性焦虑。
03
该育儿的，不是妈妈，是家长该养家的，不是爸爸，是家人温柔、体贴、细致不是独属于妈妈的特质是家中每个人都应具备的爱的特质
——珀莱雅
这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》，呼吁大众正视母亲在家庭责任中的辛苦和困境。母亲节，除了赞美，更要让她从柴米油盐中解脱出来，因为「家务，不是仅妈妈可见的义务」。
04
爱是你唯一不确定的事
爱也是你唯一可以确定的事
——杜蕾斯
这句话其实在强调责任的重要性，爱你就是要保护好你。
05
比起说出来的祝福我更珍惜你的忍住不哭
——华为
出自华为《藏在照片里的爱》，爱擅长隐形，但总有迹可循。
06
恭喜，是个女孩！
——杜蕾斯
看似只是一句再简单不过的话“恭喜，是个女孩！”但是却直抵人心，因为我们平时听到最多的却是“女孩也很好。” “挺好，女孩孝顺。”，这些话语中多少有点失落，本应该庆祝每一个生命诞生，却多少带有偏见。
这个三八节，当品牌们都在呼喊女性力量时，杜蕾斯希望回到最根本的问题上——无关性别，我们应该庆祝每一个生命来到这个世上。
07
我爱书被翻得皱皱巴巴
胜过它页页如新
我爱你看过之后，痛痛快快的骂
胜过没看过之前，虚情假意的爱
——京东
出自京东世界读书日广告，很多人并不喜欢看书，可却喜欢买书。今年「4.23世界读书日」，京东图书找来了余华、余秀华两位文坛大家，进行了一场写书的人和读书的人之间的谈话。借余华、余秀华之口传递“买书要读”的读书观，提醒读者回归阅读本质，“理性买书”。
08
不是大人给了孩子童年
是孩子在陪大人复习童年
——小红书
在露营季，小红书以「露营是成年人的过家家」主题，发布了一组海报文案。成年人的治愈，有时候只需要一场说走就走的露营。这句文案点出了露营是大人和小孩的相互治愈。
09
穿着花衣服的妈妈去拍花
拍花的妈妈笑成了一朵花
妈妈爱花
我们爱她
这个母亲节
我们也一定要送妈妈一束花
——美团
不知道你们发现没，我们的妈妈，真的很爱花。她们的头像是花，表情包也是花，哪里有妈妈，哪里就有花，母亲节送花，不仅仅是一份仪式感，更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。美团母亲节的广告，洞察很绝。
10
科技拓宽了市井的边界，
新市井里来了许多的老朋友，
老江湖们也找到了新商机，
更多为老铁而生的品牌和产品
应运而生、茁壮成长。
——快手小店
快手官微发布《来了》品牌片，用一场新旧市井的对比，诠释「实在人，实在货，实在价」的新策略和新主张的记忆。并用一段文案点明了新市井电商的本质。
11
城里的问题，城外都有答案。
——Jeep
这句文案充满生活哲学韵味，让人想起钱钟书的《围城》，当在城里被生活所困时，不妨换个视角，去城外找找答案，同时Jeep也主张人们在极致环境中驰骋，去远方寻找未知的答案。
12
坐板凳的人，心是最热的
——OPPO
五四青年节广告，OPPO发布品牌短片《板凳》，邀请有志向的科技青年们入座，也向那些兢兢业业在科技岗位钻研的工作者们致敬。
聪明人总能找到舒服的沙发，笨小孩也会找到自己的板凳。不同的人生轨迹，更是不同的人生追求。
13
一个人可以被生活打败
但不能被它打倒
——B站
今年五四青年节，B站请来莫言给青年人写了一封信，并讲述了自己亲身经历的故事，莫言的这番话，带给青年人很大激励作用。
14
就这样慢慢等
月亮出现吧
反正我和这杯酒
都不赶时间
——RIO
5月19日，RIO锐澳鸡尾酒官宣张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人，并推出一组清新海报。在文案中，用等月亮出现，塑造了饮酒场景下的悠闲时刻。而我和这杯酒都不赶时间，更是巧妙将酒刻画为知心朋友。
15
赶路的人，一定能遇见同行的人吗但铺路的人，一定会照耀迷路的人曾经的我们，
都做过很野的梦，扑过很多次空白云苍狗，四季枯荣是谁依然赤着脚昂着头奔跑在烈风中兵临城下萤火中的凛冬三十而悦，平凡而后勇
出自《乘风破浪》，《乘风破浪的姐姐》第三季的Slogan是“悦然成风 扬帆起航”，叙述女性成长过程中艰辛但绝不放弃的决心。这季的slogan不仅在传达女性“悦己”的态度，也在告诉我们：只要肩上有风，我们可以一直热烈生长。
16
宿命给了我千层铠甲，
我分一层护这山河无恙。
——上海大润发
上海复工复产之际，上海大润发超市用一组幽默风趣文案将自己送上热搜。拟人化的手法，独特的生活哲学，写出了消费者的心声。
17
一口花生牛奶
浓浓好事发生
好事花生在春天
——谷粒多
以花生牛奶寓意好事发生，谷粒多这个谐音梗用得很巧妙。
18
每份善意都是一颗种子
我们种下了一个春天
——999感冒灵
日常生活中的普通人，即便自己淋雨也为他人撑伞。陌生人一个温暖的举动，却能在他人心中埋下一颗温暖的种子。
19
在上一次的磕碰里
找到下一次自由奔跑的勇气
—— 7or9
人们往往在意第一次的成果，高跟鞋品牌7or9在今年“618”推出主题短片《第二双高跟鞋》，打破人们对于“第一次”的定义标签，与用户深度探讨女性的“两次”选择。7or9化身为“陪伴者”角色，赋予每一位穿着7or9的女性自由奔跑的勇气。
20
他的爱很小
小到都能看在眼里
他的爱很大
大到要用一生好好看
——暴龙眼镜
父亲节之际，暴龙眼镜上线父亲节广告《老程》，通通过温情的故事讲述沉默而伟大的父爱，看见生活中的幸福与感动。
上半年的精选文案就分享到这里，你最喜欢哪句？
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