作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
疫情之下，周边露营火了，年初小红书发布《2022十大生活趋势》中指出，2021年，露营从小红书上火出了圈，全年笔记发布量同比增长超过5倍。
在构建起「露营」社区文化之后，小红书又开始聚焦于「徒步」这一户外生活方式，试图构建自己的徒步社区文化。
而小红书以徒步&露营为主题的文案，写得太好了！
「徒步」系列文案
最近，小红书邀请张钧甯拍了一支短片，张钧甯作为徒步爱好者，分享了自己对于徒步的感想。
视频文案
走路的时候，都在想些什么呢？好像什么都没想只想好好走路
每当我和自己的关系开始生疏我就会去自然里徒步走进自然的时候自然也走进我
我能感受到世界很大，同时又很小小到只和我的身体有关呼吸变重、心跳加快、肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰也无需隐藏
一步一步
脚印，变成了我和自己的聊天记录烦恼的，困惑的……或许走不出答案但总会有一阵风，把过剩的情绪吹散
徒步，是一场向外行走，又走回自我的旅程不必走被规定的路线不用走在别人的速度里把脚步交给自然
走进山野，走近自己徒步，是陪自己好好走段路
海报文案里，小红书提炼三句具有生活哲理的文案，阐述徒步的价值，升华“徒步，是陪自己好好走段路”这个品牌价值主张。
终点或许没有答案，
出发本身就是一场疗愈
走进自然，
是为了走回更自然的自己
时间不再是一分一秒，
而是一步一步
除了张钧甯以外，小红书还邀请了社区内多位徒步爱好者，围绕「徒步」的好处发布了一组海报。文案从徒步爱好者的角度，分享路上的所见所闻与思考。
脚印
是我和自己的聊天记录
会议室里错过的那颗夕阳终于一步一步
落进眼睛里
走着走着
总会有一阵风把过剩的情绪吹散
走了多久？一座山 两条河
三个太阳
认识一朵路过的花是山野教给
我们的一堂课
剪辑过的视频放不完
一条路上的全部风景
脚步带着我们相遇成为彼此的手杖
只要还在行走就不会被困在同一个地方
山里的路不用看红绿灯停在一朵花前
或者跟着一片云走
走到有鸟叫的地方不用耳机
也能降噪
看过飞鸟和山涧的眼睛会重新变得清澈
心里想见的都会在路上相见
向着大山行走的人不会被脚下的坎坷拦住
不用并肩也能一同前行
徒步不会给你答案而是让你忘了问题
十多张徒步爱好者海报，每一句文案都道出了徒步无可替代的价值，吸引着更多徒步爱好者。通过讲好平台的徒步精神，建立泛人群的向往感，逐步抢占徒步爱好者的心智。
此外，小红书此前写的露营文案，也同样可圈可点，令人印象深刻。
「自然一点 去露营」系列文案
去年，小红书联合张震岳发布广告片《说给想红的人听》，借张震岳个人一路走红的历程，以及当下后疫情时代直播兴起每个人都想红、都能红的社会心态，用一个「红」贯穿始终，表面上阐述一场对于「红」的思辨；传递与小红书用户相契合的理念与主张，更深层次地抓住与目标用户的共鸣点。
海报文案更是以张震岳的口吻，说出「自然一点 去露营」的价值主张。
可以没有靠山
但一定要有水源
没爱上露营前
我算是一个很急的人
没爱上露营前我算是一个很急的人
过去，是急着证明我够红现在，只有些急着证明
我根本不在乎红不红
露营的时候
最难的不是生存技能而是如何诚实面对我们的本能
其实不需要舞台和观众我们也能唱出最好听的歌
本来无所谓目的或意义我们也能遇到最投缘的朋友
可以接受自己一时不太火
但一定要学会自己生火
充满生活哲理的文案赋予了当下浮躁社会下的「自然」处世之道。鼓励年轻人摆脱焦虑和压力，去感受大自然，聆听自己的心。这也正是小红书对年轻人「生活方式」和「消费行为」洞察的解法。
「露营是成年人的过家家」文案
露营为深处都市生活、压力巨大的人们，带来了一次和亲朋好友在短暂时间里卸下压力、重回天真的机会。
洞察这个消费趋势，小红书以“露营是成年人的过家家”为主题写了一组可爱又充满童趣的文案，鼓励用户去大自然中找自己。
在大自然面前
永远未成年
别赶时间
就坐在那里
等着时间
不是大人给了孩子童年
是孩子陪大人复习童年
人就应该待在没有天花板的地方
离噪音远了
离白噪音就近了
美食没有评分
也好吃到过分
抬头吧
不必打开星星灯
不插电的亲子时光
会牢记一辈子
恋爱谈久了
也要来点小水花
小红书还邀请了陈伟霆拍了一支全程都在过家家的广告片，将“露营是成年人的过家家”这个主题展现得淋漓尽致，献给想要露营的人。
总有些大玩具
让你回到小时候
没有日程的日程没有social 的social 真好
在大自然面前
我们都是未成年
图片来源：小红书@William威廉陈伟霆
小红书的户外文案，展现了人们想要亲近自然，摆脱城市高压生活的美好愿景，说出了每个户外徒步或露营爱好者的心声。
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