提到文艺片我们会想起王家卫，提到文案女王，我们会想起许舜英、李欣频，吴梦知；而提到文艺女装品牌，我们就会想起「步履不停」。
这个凭借文案破圈的淘宝店，其文案文艺范十足，被称为“淘宝第一文案”，她的文案被广告圈津津乐道，成为学习的范本，依靠独特的调性和文案，在淘宝女装品牌中独树一帜，站稳脚跟。
以长文案著称，但近几年的文案，却很少有长文案了，而是更多的将品牌态度和文艺调性融入产品文案中。
衣服有着季节之分，步履不停则给每一季新品赋予了一个独特的主题，这些主题有的和季节有关，有的则和元素有关，在彰显个性的同时也在传递品牌态度，赋予衣服生命力。
最近，步履不停文案又上新了，我整理了步履不停今年的文案，一起来欣赏。
01
你不是那个，在心里出走一万次，却仍待在原地的人。
02
一次又一次的旅行，像一次又一次的探望，探望自己。
03
旅行的尽头，那里什么都没有，空空荡荡，像你自己也不存在。像寂寞在唱歌。
04
穿橙色的时候，
会觉得离秋天更近一点。
05
远行是走近自己的捷径。
06
在草地和天空之间，
灌满风的语言。
07
自由的意志，
是一个背包就装得下的一场远行，
是山涧里的一阵海风。
08
有时自由不复杂，
不过是一个小写的「go」~
09
借绿色的名义，
把夏天收集。
10
做一件风衣，
为秋天送信。
11
用空调衫，
隔绝没有分寸感的冷气。
12
初秋，
本就是和夏天暧昧不清的关系。
13
自己，
在自然里。
14
我身体之外的夏天。
15
在她的眼里，看到自由的风。
16
不如粉自己
17
和任何一种生活，
摩擦久了都会起球。
18
这个春天，看起来乱糟糟的，偶尔还有天要塌下来的错觉。但能睁开眼的每一天，乏善可陈的人，依然乏善可陈。灾难和奇迹，同样不会轻易降落在我们这些普通人身上。做衣服的人，这个春天与其他很多个春天并无不同，依然担心春天的色彩，盘算夏天的面料，琢磨秋天能有什么新主意。最大的奢侈，想在每一件普通的事情上，获得新知觉。人的困境多半是自己，有时候，新的一生可能就藏在一些旧的事里。有一些办法，跑得大汗淋漓后，靠在路边等风。夕阳余晖时，坐在楼顶。等饥肠辘辘，再下一碗阳春素面。困得睁不眼了，再合眼。获得救赎这句话太像一句漂亮台词，但对心存念想的人，这个春天不太会偏心。
19
简单，
像一句意犹未尽的话。
20
迷失的乐趣，
少有人懂。
21
这里开了4朵小花。
22
美好的人像一朵花。
23
那么，
一起给冬天点颜色瞧瞧。
24
觉得自己会重要起来，
就是这样一件风衣。
25
没想过要这样的背心，
撞见就是缘分到了。
26
来条有廓形的裤子，
也是松下来的一种方式。
27
很大的口袋，
装得下春天里的所有期待。
28
全羊毛、薄、软
还有从春天长出来的色彩
29
简约法式针织系列
无事发生。
30
一颗从未见过的树。
现在种在了衣服上
步履不停的定位是“都市文艺风女装”，目标消费群体是文艺女青年，这个定位是精准而小众的。
因此在文案上，步履不停区别于传统卖货文案，走的是文艺风格，文笔细腻，用词考究，充满诗意和画面感，通过文案去传递一些态度和精神层面的东西。
它能写出人与衣服微妙的关系——比如，「和任何一种生活摩擦久了都会起球」；
又比如「种子系列」新品文案——「谁在隆冬，深埋了自己。」，借种子抒发情感。
在三月疫情之际春暖花开之时，步履不停把各种花瓣印在了衬衣上。还写出「世事多难料，唯有花期会如期。」的文案，以花期寓意生命力，鼓励人们战胜疫情。
品牌文案之所以能走近人心里，很大程度是品牌所主张的价值观让人产生共鸣，在我看来，步履不停传达出来的价值观，是很多文艺女青年追求的「随性自由，个性做自己」。
正是这样的价值主张，获得了无数个文艺女青年用户的价值认同。
你被步履不停的文案圈粉了吗？
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