泛娱乐时代，会玩的品牌才更容易受到消费者青睐。就如它的名字一般，宜家的文案充满了生活味和人情味。在写文案上，更是“会来事”，堪称是教科书级别。
出了社会之后，我们经常调侃，学到的知识都还给老师了。
最近教师节之际，宜家就以「虽然大部分都还给老师了」为主题出了九道填空题，并用自家的产品来提示答案，考一考大家有没有把知识都还给老师。
填空题文案
答案：小桥
答案：骏马
答案：一片云彩
答案：树（忽有庞然大物，拔山倒树而来）
答案：吃便当
答案：柳成（“橙”谐音）
答案：右手
答案：熬一鹰（因为八国联军巧记口诀为“饿的话每日熬一鹰”，是“俄德法美日奥意英”的谐音）
答案：大白鲨（老师说“大白鲨”、学生回应“闭嘴巴”是老师常用来整顿纪律的口令）
看完宜家的填空题，给我整不会了，万万没想到文案还能这样玩。借助考题的形式，让人不经意间记住了产品。
其实宜家的产品文案除了高水准之外，还擅长玩梗，此前宜家就用一组加法公式，轻松幽默植入产品。
场景化加法文案
01
分手+杯子=分手快乐
02
台风夜+小蜡烛=浪漫
03
老骨头+沙发床=懒骨头
04
这样会胖+餐盘=要胖一起胖
04
帅+毛絮黏把=今日我最帅
05
我回来了+儿童衣架=我不敢了
06
见光死+遮光窗帘=回家睡死死
这样幽默的呈现方式，为产品挖掘了不一样的卖点，利于带动用户二次传播。
低价创造无价
宜家用低价的商品与花大价钱的效果进行对比，凸显产品的超高性价比。
01
女友生气要哄很久
不如花小钱浪漫一下活更久
02
打一针水光针$4999
不如没事多喝水才$49
03
阿姨每个月花好几万养小狼狗
我花1000块就养5只小狗狗
04
我IKEA马克杯喝完都不洗
用一个买一个
用过都爱它
以诙谐幽默的有梗文案来介绍产品。
01
折叠桌：
真材实木，真才smooth
02
推车：
好推，到哪用都方便
03
折叠式保鲜盒：
吃土吃补，伸缩自如
04
层架组
不只好收纳，各种空间都好搭
05
床上托盘：
更多姿势，等你来试
06
扶手椅：
保固超久，稳坐十年
07
单人弹簧床垫：
保固25年，尬垫好眠
文案运用了不少其他梗，比如“月底吃土”，“倒车入库”，“十年”，“瑜伽下犬式”，“俄罗斯方块”，脑洞大开，趣味十足。
对于品牌卖货文案来说，需要从抓住年轻人的痛点和痒点进行发力，宜家的创意文案，从年轻人感兴趣的话题切入，勾起目标用户注意，让人忍不住想下单。这样的文案你爱了吗？
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