虽然很多新茶饮品牌都喊出了要在今年“开出万店”的口号，但截至目前蜜雪冰城依旧以2万多家门店在数量上绝对领先。
作为奶茶界“龙头”，蜜雪冰城身上从不缺少话题。
8月13日，蜜雪冰城宣布将推出以旗下IP“雪王”为主角的动画《雪王驾到》。
一石激起千层浪，粉丝们开始评论区里猜测：蜜雪冰城进军电影业，剧情会有各大奶茶店大战吗？
昨天播出几小时后，这部奶茶品牌投拍的动画片，在Bilibili被打出了9.9的高分。
有网友直言：其他奶茶品牌拼命和二次元联名，蜜雪冰城直接变成二次元。
为什么明知道是营销，大家依旧津津乐道？
在奶茶路上顺风顺水的蜜雪冰城，怎么突然拍起了动画片？
奶茶巨头蜜雪冰城，为什么要拍动画？
回顾过去几年，蜜雪冰城营销动作频繁。
先是2018年，蜜雪冰城推出雪王的简笔画形象，雪王以平面卡通形象出现在门店的菜单上。
到了2021年，蜜雪冰城又以一首只有3句歌词的主题曲迅速出圈，传遍大街小巷。
这时候的雪王在MV里动了起来。
尝到甜头的蜜雪冰城开始持续整活：
黑化雪人，斗舞雪人，镀金身的雪人，街上开跑车的雪人开始出现......
今年，雪王甚至是在社交媒体上开设了自己IP的单独账号，和官方账号完成分离。
憨态可掬的雪王形象收获了大批粉丝，而账号运营者也会每天在留言区以雪王的口吻和大家互动。
可爱的雪王迅速拉近了品牌与粉丝的关系。
前阵子新茶饮品牌因为添加剂问题登上热搜，另一边大家对于蜜雪冰城的包容度却很高。
这其中不乏雪王的功劳，有网友直言“蜜雪冰城价格便宜，雪王又可爱，品牌都没有嫌我穷，我也不嫌弃它用植脂末还有一股糖精味。”
在同样专注于下沉市场的瑞幸咖啡因为“冰块太多”陷入舆论风波时，一些顶着雪王头像的用户在社交媒体和网友互动，给人一种“看热闹不嫌事儿大，喜欢八卦的形象。”
后来，网上出现一系列雪王文学，将蜜雪冰城和瑞幸等新茶饮品牌带入经典故事的爱恨情仇。
在互联网造梗浪潮中，雪王也从一个胖乎乎的卡通人物，逐渐变成有脾气、有个性、有情感倾向的“真人”。
已经手握雪王IP的蜜雪冰城，为什么还要做动画片呢？
原因之一：IP角色需要进一步丰满
市场营销中有一种说法，能有给人留下过目不忘的品牌形象，就是成功的一半。
单一得到品牌形象的人设很容易过时，给消费者过气的体验，让人感觉这是只有上一代人才会购买的产品，所以必须用新的内容和形式让IP保持年轻。
原因之二：目前品牌争抢的年轻用户总有衰老的一天，而已经占据了市场门店第一的蜜雪冰城意在吸引更年轻的下一代消费者。
动画片的受众和蜜雪冰城所需的消费者人群重合，这种天然的匹配，有利于人们进一步增强对蜜雪冰城的认知。
动画片的形式有利于唤起人们的情感共鸣，讲出更有温度的故事。
“主人公雪王身上的品质，也许就是品牌的核心价值和个性，而卡通人物冒险路上的经历和故事，也可以看作是品牌故事的延续。”
其实，这种品牌+动画片的方式由来已久。
早在1995年，海尔集团就投资拍摄了212集的科普动画片《海尔兄弟》。
动画由民营企业东方红叶公司制作，算是中国动画业规模化、产业化的一次实验。
当时的《海尔兄弟》为海尔集团带来了销售业绩和品牌传播，被称为中国最成功的企业动画宣传片 。
2017年，白酒品牌江小白与武汉两点十分文化传播有限公司联合推出了原创动画《我是江小白》。
2019年，零食品牌三只松鼠也联合安徽松鼠娱乐有限公司制作发行了动画片《三只松鼠之松鼠小镇》。
回到今天，2023年8月25日，蜜雪冰城联合国内知名原创动漫开发公司好传动画的《雪王驾到》上映。
值得一提的是，好传动画在此之前推出过《大护法》《大理寺日志》等作品，已经是成熟的制作方。
从官方公布的预告片看，《雪王驾到》主要讲的是“雪王”寻找权杖从而和朋友们展开冒险的旅程。
这样的故事对于小学生来讲或许太幼稚，但对于成年人来讲刚刚好，和传统的儿童动画片不同，成年观众融入很多自己对商战的猜想。
一时间网上玩梗的段子层出不穷，有人希望看到瑞幸和蜜雪冰城的CP组合演绎爱恨交织的故事。
有人起哄希望在动画片里新增诸如星巴克、沪上阿姨之类的友商配角。
反观身边的新茶饮品牌营销内卷，“加盟、跨界、联名、出海”似乎成了常规操作。
在没有联名都不好意思出新品的今天，蜜雪冰城用一种老套又新鲜的方式重新吸引了我们的目光。
撰文：杨一凡 校对：卢茜
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你会看蜜雪冰城拍的动画片吗？为什么？