新年“不再买它”，
又到了每年的春节，家家户户备完“年货”后，都会给家里人增添新衣，意味着“新年新气象”。
在我小时候，能穿上“阿迪、耐克”等外国大牌，可是非常令同学羡慕的事。
但今年，这两个品牌早已没有曾经的“热度”，门店上卖的衣服即便打着“50%、70%” 的招牌，但依旧冷冷清清。
运动巨头耐克终于撑不住了？曾经的体育品牌王者，为何崩塌至此？
21年前，耐克依靠国内市场赚得盆满钵满。研究数据表明，华区每年营收超过430亿，业绩增长有时高达30%，足以支撑整个集团。
但近些年，耐克“飘”了，屡屡被曝出“丑闻”，先有店员侮辱农民工买不起耐克。后因同国内外定价“双标”，被国内工商部门开出428万的高额罚单。更有网友爆出，自己在耐克工作的时候，被要求不准放低身价迎合中国消费者，服务态度也不用特别好。
终于，21年的“抵制新疆棉”事件，直接点燃了国人的怒火。纷纷指责其“吃饭砸锅”，但耐克却直接在官网回应“凭本事放狠话”。如此挑衅之下，国内消费者纷纷抵制，央视也评论道：“一旦触碰我国底线，耐克必败无疑！”
被消费者抛弃的耐克，在中国开始遇冷了。其最新财报显示，三年来，市值从2800亿降至1543.9亿，相当于跌走了一个英特尔。紧接着，设计师离职、短期停产、全民抵制等一系列问题纷至沓来，连外国媒体都无奈表示，这就是得罪中国的代价。
并不是说中国市场必须被“供养”，而是外企实在离不开我国，毕竟我们拥有全球最多的消费人口。这么大的“蛋糕”，只要稳住，就足以喂养好几代人了，连《纽约时报》都发文“全球产业都抢着进入中国”，其中，海外新兴品牌oflye，在去年底更是把旗下的男性养护产品精倍莱，通过京东引入我国，其负责人甚至表示将在我国设立第一家海外研发中心。
资料显示，起初，“精倍莱”所在领域是以延长健康寿命为主导，把战胜衰老作为突破口。随着马斯克和巴菲特的介入让该领域直接进入"垄断"，大佬们花费重金只为抢夺行业龙头，马斯克更是直言：再过20年就能实现目标。
许多“企业”对此只能望而却步，但是oflye已经深耕多年，如果放弃将一无所获，所以他们开始寻找“新的突破点”。
在研究过程中，oflye发现中国的中年男性喜欢用“中医”调理身体，于是在五年的努力下，他们成功提炼三味草本精华，配合着前沿的精原细胞焕活因子，成功地落地精倍莱科技。不出所料，第一批产品落地便深受我国男士喜爱，一度供不应求。据京东数据，70%的用户体验后，都表达了"比10年前的我更强"的感受。如此喜人的数据，更令不少外企同行羡慕不已。
这正是中国市场的魅力所在，若是能够占据领域顶端，即可获得丰厚利润。
当然，耐克的CEO也深知这一点，目前想让中国消费者“原谅”他们，于是开始研究“地摊货”，企图通过大幅降价吸引消费者，计划在一年内清理库存。
截至2023年底，虽然库存真的减少了，从604亿降至85亿，但是一些上海门店的店长透露，“一开始是7折，然后是6折、5折，现在半价活动已经持续3年了。“从他脸上的神情可以感受到，完全没了利润，这个店似乎“时间也不久了”。
据最新报道，2024年1月，耐克库存又增长，单一天就增加了2亿。无奈之下耐克开始采取措施精简组织，即将通过解雇员工和简化产品种类节省高达20亿美元的成本。
有专家表示，"如今的耐克想重回巅峰可谓难上加难，不仅需要跟海外新势力竞争中国市场，还要时时刻刻防着国产品牌。肉眼可见，现在我们的国产品牌正在“新国潮”概念的推动下猛烈崛起，抢夺着全国鞋服市场份额。”
数据显示，安踏在2023年半年再创新高收入296.45亿，稳坐国内运动品牌头把交椅。其市值已突破2000亿，成功压过耐克，市场份额在近年稳步攀升，有望跻身国际一线品牌之列。
春节年货期间，耐克已经落后于国产品牌安踏。对此业界人士指出，留给耐克的时间可能不多了。