我是E客先生。
这是我公众号【E客先生的思考】第46篇原创
我是E客先生。
不会看数据的运营，不是一个合格的视频号运营人，也不是一个合格 的视频号内容创作者。
数据是最客观的，也是我们内容运营能力的一个最真实反馈。
那到底应该怎样看数据呢？
视频号后台的数据很多，但是主要分为这3大数据：视频数据、直播数据、带货数据。
今天这篇文章，E客老师就来带大家如何看短视频数据。
01
看数据的2个入口
入口1：手机微信端
进入到视频号后台，点击“创作者中心”，最上面的就是短视频和直播数据。
入口2：pc电脑端（视频号助手）
视频号助手网址：https://channels.weixin.qq.com/
扫码登录后，左边的数据中心->视频数据
手机端和电脑端的数据都是一样的，只是展示界面不一样。
不过，电脑端的数据比手机端的数据又更加详细一些，这个你们可以去对比一下。
如果真的要看更全面和完整数据的话，建议大家多用电脑看数据。
但是为了方便，为了满足大多数学员，我这篇文章就用手机端数据为例，给大家做一个数据分析。
02
数据概况
点击短视频数据后，进入到“数据中心”。
数据中心有四个分类：数据概况、单篇数据、关注数据、粉丝画像，先看第一个“数据概况”。
“数据概况”这个分类下面，是整个账号近期的一些播放量、点赞量、分钟转发量、评论量，以及数据趋势。
我们主要看数据详情里面的“播放量来源分布”数据，这里我要重点给大家讲一下。
我们很多同学，对这个来源分布柱状图上面的这7个来源分类搞不清楚，特别是“关注”这个来源，甚至是错误理解了。
首先给大家解释一下，这7个来源分类，到底指的是什么意思。
从电脑端的视频数据分析，“来源分布”后面有一个问号，鼠标放到问号上面，就有一个系统提示。
关注：视频号内的关注列表
朋友♡：视频号内的朋友♡列表
推荐：视频号内的推荐列表
分享：用户分享的朋友圈、聊天
PC微信：Windows/macOS端微信
订阅号消息：订阅号消息推送或文章内插入的视频号
其他：其他未包含的渠道
所以，通过这个官方解释，关注、朋友、推荐，这3个数据，实际上指的就是手机端打开视频号后，顶部的那3个栏目。
如果你理解了这3个数据，那么播放量来源分布，就容易理解了。
关于这几个数据，我补充几点：
1，推荐
一般情况下，推荐都是占比最高的，说明你的账号是正常的，是没有问题的。
如果你的推荐占比是0，那么你的账号就一定是出了什么问题了，被限制推荐了。
推荐量越大，你的账号和内容越受平台和用户喜欢。
2，关注
通过上面的官方解释，我们就知道了，这个关注数据都是最低。
以前我们都理解错了，并不是说因为这个关注数据低（很多都是不足1%），就说粉丝再多都没用，这个观点是错误的。
这个关注数据低，是因为我们本来就很少进到关注那个栏目下面去刷视频，基本上都是默认在中间那个朋友点赞和最后那个推荐栏目上面。
3，主页
主页指的是打开视频号主页，然后打开视频产生的播放量。所以这个播放量也不高，也是很正常的。
4，订阅号消息
这个是指，从微信上的订阅号消息列表里面，打开视频的播放量数据。
这个数据就包括了，我已关注的视频号视频和推荐的视频号视频（未关注）。
03
单篇数据
单篇数据指的是每一条视频的具体数据了。
比如我点开这条视频。
有这条视频的一些详细数据。
这里面，有2个数据比较重要，一个是完播率，一个是平均播放时长。
完播率，就是有多少人看完了你整条视频的比例占比，很显然完播率越高，相对而言，我们这条视频说明更有吸引力，更有价值。
平均播放时长，如果这个数据越短，说明你这个视频没有什么吸引力，可能人家刷一下几秒就划走了，如果平均播放时长比较长，说明你这个视频很有吸引力，价值性很高，不然不会那么多人在你这条视频号花费那么多的时间。
所以这就是为什么E客老师总是强调，一定要优化内容，一定要死磕内容的主要原因了。
如果你们在内容上面偷懒、敷衍的话，数据不会骗人的！
04
关注数据
关注数据这个就比较简单，就是每天的关注粉丝有多少，取消的粉丝有多少。
注意一下趋势，能稳定上升就比较好，如果一直下降，或者每天的粉丝取消量大于增长量，那么我们的账号运营就有问题了。
当然，这个也是一个考核我们视频号运营的重要参数。
因为我的粉丝关注到了公众号，每天大概有100-200左右吧，好的时候一天能涨粉500-600左右。
所以上面截图的数据比较小，要看涨粉情况，还得视频号粉丝+公众号粉丝。
05
粉丝画像
粉丝画像这个主要看：性别分布、年龄分布、地区分布。
1，性别分布
这个是我的账号，男粉占比54.03%，女粉占比44.22%，整体上男粉大于女粉，不过相差也不是太大，还算比较综合。
但是有的账号必然女粉能占到60-80%以上，就说明这个账号主要是女性粉丝，女性粉丝很值钱，可开发的商业价值是最大的。
2，年龄分布
年龄分布这个数据，也非常重要。
通过年龄分布可以看出来，你的账号的粉丝人群都是在哪些年龄阶段。
不同年龄阶段的人，他们的消费习惯，消费实力，思维方式等等都会截然不同。
了解了这个年龄分布数据后，如果你要做直播带货，或者短视频带货，你就知道如何更好的选品了。
如果你的粉丝占比最大的是50岁以上的，然后你带货卖咖啡、卖电影票、卖时尚女装和男装，那销售业绩一定非常惨淡，因为这个年龄阶段的消费者对你这些东西根本不可能感兴趣。
3，地区分布
然后就是，地区分布数据。
可以通过这个数非常清晰的看到，从身份角度看，我的粉丝在广东省的占比最多的，占到了差不多20%了，其次是福建省和浙江省。
而广东省下面有很多市，到底哪个市的粉丝最多呢？
通过这个数据一目了然了。
原来来自广州的学员最多，其次是深圳，然后是汕头和东莞。
了解这个地区分布有什么好处呢？
比如我要开一场招商会，或者开一场线下交流会，我肯定要找一个人粉丝和学员数占比最多的城市。
广州和深圳的粉丝最多，那我首选肯定就是广州和深圳了，对吧！
06
写在最后
以上是我给大家做的一个简单的短视频数据分析。
其实每个数据背后，都有为什么会是这个数据的原因，比如：
为什么今天增长了这么多粉丝？
为什么我的粉丝最多的是在广州？
为什么我的粉丝年龄最多的是30-40岁的？
无论是好数据，还是不好的数据，我们都要学会去分析数据，通过数据的客观反映，再去优化我们的内容，提升我们的运营能力。
数据分析也是一种能力，必须学会数据分享和复盘，才能遇到问题找到问题的根源并解决问题，才能找到获得爆款流量的规律，让我们越做越大，越走越远。
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我是E客先生，一个15年互联网人，做了8年互联网营销培训的老师，一个不抽烟不喝酒不打牌不玩游戏，只喜欢学习、思考和分享的85后男人。关注我，学习视频号运营变现，一起搞钱变富！
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