中东娱乐市场调查：沙特和阿联酋的孩子们最爱的娱乐品牌

来自Kidz Global，样本包括上千名随机抽取的0-25岁阿联酋和沙特从婴幼儿到成年人，数据来自2022年秋季
翻译：
阿联酋的市场竞争非常激烈。自2020年4月以来，知名品牌数量的下降(-12%)表明人们对授权领域不感兴趣。此外，就调查规模、年龄和性别而言，市场非常多样化。这使得品牌很难从混乱中进行分类。一群占主导地位的品牌控制着市场。孩子们最常提到的品牌是乐高，其次是漫威、蜘蛛侠、猫和老鼠和迪士尼。迪士尼通常在女孩中表现更好，而漫威和蜘蛛侠(在较小程度上)在男孩中更受欢迎。而《猫和老鼠》和《乐高》的成功超越了性别和年龄。
细分市场的整体表现水平相似，他们的位置对特定目标有利，对其他目标不利。YTB继续成为最受欢迎的流媒体平台，网飞将成为一个强有力的竞争对手。更多的人将有机会接触到内容，这将刺激品牌竞争。虽然关注年龄和性别，但乐高和汤姆与杰瑞在目标人群中表现良好，而Netflix正在巩固其影响力。
具体来说，
阿联酋0-25岁男性最喜欢的品牌:
•0到2岁:猫和老鼠是最受欢迎和最吸引人的品牌
•3至6岁:Cocomelon的表现稳定，知名度排名第三;
•7 - 9岁:猫和老鼠是最受欢迎和最吸引人的品牌;
•10至14岁:乐高在受欢迎程度和最受欢迎的品牌上排名第一，而漫威排名第二
•15 - 25岁:猫和老鼠是最受欢迎的品牌;网飞是第二受欢迎的品牌
而对于阿联酋0-25岁女性来说
·0 - 2岁:宝贝鲨鱼是最受欢迎和最有吸引力的品牌;
•3至6岁:猫和老鼠是最受欢迎和最吸引人的品牌;
•7 - 9岁:芭比是最受欢迎、最受喜爱的品牌;
•10至14岁:乐高是最受欢迎的品牌;
•15至25岁年龄段:漫威是最受欢迎的品牌;Netflix在知名度上排名第二，在喜爱度上排名第三

沙特阿拉伯：
沙特阿拉伯是一个高度集中的市场，因此一个品牌在竞争中脱颖而出的机会很少。自2020年4月以来，14岁以下青少年熟悉的品牌数量下降了7%，这表明他们对娱乐相关内容的兴趣有所下降。
一群强大的竞争者控制着市场。最常被提及的品牌是猫和老鼠，其次是迪士尼、蜘蛛侠和蝙蝠侠。
主要IP几乎组成了这个整体，并提供了可靠的表现，当涉及到分析时，性别差异比年龄差异更显著，但最强的IP除外，虽然年龄和性别是很大的制约因素，但猫和老鼠和迪士尼在所有细分市场上的表现都非常好，从而形成了更强大的表现，能够长期维持品牌。
具体来说
0-25岁男性最喜爱的品牌：
•0 - 2岁:猫和老鼠在受欢迎程度、吸引力和喜爱程度上保持领先地位;
•3 - 6岁:蜘蛛侠是最受欢迎、最吸引人、最受喜爱的品牌
•7 - 9岁:最受欢迎的品牌是精灵宝可梦，然后是皮卡丘;
•10至14岁:超级英雄在受欢迎程度、知名度和受欢迎程度上保持领先地位;
•15 - 25岁人群:韩剧《鱿鱼游戏》是最受欢迎的品牌;漫威是最有吸引力的
在0-25岁时女性中
•0 - 2岁:韩国经典卡通形象Pororo在所有关键绩效指标上保持领先地位;
·3 - 6岁:来自韩国的Pororo依然在受欢迎程度、知名度和最受欢迎程度上仍然排名第一;
•7 - 9岁的孩子:《冰雪奇缘》仍然是最受欢迎和最吸引人的品牌，但在喜爱程度上有所下降;
•10至14岁儿童:乐高在受欢迎程度上排名第二，在吸引力和受欢迎程度上排名第一;
•15至25岁人群:《冰雪奇缘》仍然是最受欢迎的品牌;漫威是最受喜爱的品牌