01，
今天，从广告的视角来谈一下企业，这是我们在筛选股票中可能会忽略的。生活中，我们看到的广告是铺天盖地的，在我们肉眼所及的范围内，不管是线上还是线下，到处都是广告的声影。广告，不仅只是商家广而告之那么简单。广告，还是一种十分完美的生意模式。
比方分众，经营电梯广告，硬是做出了一家盈利丰厚的上市公司，部分价值投资者钟爱分众。
比方阿里巴巴等一众平台型企业，通过关键词的竞价排名攫取丰厚的利润，要知道早期电商平台根本找不到盈利模式，而现在广告收入占了这些企业的大头。芒格曾经钟爱阿里巴巴的生意，纵然他在这上面亏了不少钱。
简要说一下关键词竞价排名，也就是我们常说的搜索广告。试想一下，每个电商平台都有成千上万的商品，每个商品都有若干关键词。客户通过搜索关键词点击商家的产品，商家就要为平台付费。
这也就意味着，关键词为商家引流的同时，也像一条条小河一样为平台带去现金。非常完美的生意模式。不光只是搜索广告，还有展现广告，广告图片在客户面前晃一下，商家就要为此付费。要知道，中国诞生了阿里巴巴、京东、拼多多这样的电商巨头，广告功不可没。
02，
上文，我们从生意模式的角度简要谈了一下广告。我们在换个角度说，广告对企业到底意味着什么？大家都知道，广告是营销中的重要一环。以前老说酒香不怕巷子深，现在老说酒香也怕巷子深。
我认为这两句话都对，只是侧重点不一样。第一句话说的是产品好，口碑自然会传播开去；第二句话说的产品好再加上会吆喝，传播速度会更快。
实际上，这就引发出广告的本质。广告无法改变产品本身，广告改变的是产品传播给大众的时效。
现在，产品不做广告是很难想象的。一件产品如果只靠口口相传，只靠客户自发的分享，速度是很慢的，我不知道三年五年的时间，能有多少知名度。
但是一家产品如果靠电视以及网络广告，不消一个星期，就能打开知名度，我们可以回顾一下老白金以及小霸王学习机当时的央视广告轰炸。在这方面，我认为史玉柱、段永平是营销的高手，也是广告的高手，他们知道广告对一家企业来说意味着什么，甚至关乎企业生死存亡。
03，
但是，广告是个中性词。广告用的好，对产品的销售事半功倍，对企业的运营锦上添花。我们能记住那些脍炙人口、深得人心的广告词。
广告只能对产品实事求是的描述，广告没办法改变产品。不良商家可能用广告误导客户，但是免不了迟早被客户抛弃的厄运。另外，广告会对建立品牌起到辅助作用，但是品牌的根本还是产品的品质以及附加在产品上的动人心弦的故事。
对我个人而言，我更喜欢那些把大量费用花在产品研发上的企业，而不是把大量费用花在广告促销上的企业。因为前者是针对长期发展的，后者是针对短期利润的。
了解广告，对我们股票投资有什么好处呢？首先，广告本身就是某些企业的盈利模式，但是绝大多数企业都是以销售产品或者提供服务来盈利的，广告是企业的三费之一。
所以，广告给我们提供了一个窗口来判断企业的竞争力，甚至是企业的好坏，我喜欢那种不需要广告或者很少的广告，产品仍然供不应求的企业。那些靠大量广告才能带动销量的企业，广告一停销量就会下滑。
暂且不去说广告会蚕食掉企业的利润，关键是这说明企业产品缺乏竞争力，远没有达到客户十分喜爱的地步。各种白酒的广告层出不穷，但是几乎见不到茅台的广告。我想，巴菲特最爱的企业之一，喜诗糖果也不需要打广告。
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