最近很多朋友在问，是不是自然流不行了，一定要付费才能起号，其实无论自然流，还是付费流，都只是起号的一种方式而已。
比如你要去北京，是坐飞机还是坐高铁，根据你的情况选择，出行方式不同，目的地是一样的。
我经常在直播间说的一句话：付费是锦上添花，可以放大直播间的优点；但不是雪中送炭，因为也会放大直播间的缺点。
所谓的直播间的优点，就是你的人货场，是否可以秒杀同行，如果你足够自信，那就直接付费来干！如果你没有优势，那就先慢慢玩自然流，先学会走，再去练习跑。
今天，给大家整理怎么去投放千川，如何建立一个带货直播间计划，千川后台的每一个按钮有什么功能给你详细讲清楚。
操作图片我就不贴出来了，大家打开千川账户后台，按照指引操作就可以了。
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计划目标
我们先来点开建立计划目标的页面。
在新版千川里面的第一个页面，有营销目标、营销场景、广告类型、推广方式，我们分开来讲解。
营销目标：有推商品和推直播间，我们选择推直播间
营销场景：选择日常销售
广告类型：选择通投广告
为什么我们不去选搜索广告？因为抖音是兴趣电商，很多人在抖音里面不会主动的搜索商品，而是刷短视频或者刷直播间的时候，偶然间刷到一个自己喜欢的直播间，喜欢的主播，一时冲动就消费购买了。
因此搜索的量不大，价格很贵，哪怕做商城，商品卡的流量，对商品和运营操作要求也比较高，而且竞争非常的大，甚至有一些不是大众的类目你去投搜索的时候根本就跑不动，所以我们选择通投广告。
推广方式：选择自定义
托管也就是原成本投放，先不要选，后期帐号标签、模型精准后，需要增加新量的时候，再去选托管，因为托管跑的流量的覆盖范围比较大，在前期很难帮你建立一个精准的推流标签出来，所以我们选择自定义精细投放。
选择好之后，点击下一步，计划设置里面分为投放设置、定向人群、添加创意、计划信息四个选项，我们分开来讲：
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投放设置
投放设置又分为投放方式、优化目标、投放时间
1.投放方式
我们选择控成本投放，不要去投放量，因为放量是不支持赔付，其次，当你的控成本如果跑不动，在跑放量的时候，可能会发现你的流量质量都会受到影响。
2.优化目标
优化目标我们只要选择直播间购买就可以了，直播间互动一般不用去选择。
直播间购买的优化目标怎么选？首先直播间商品点击，它指的是任务流量加上潜在人群，所以如果你在重点投直播间商品点击的时候，你会发现它有大拇指和闪退的流量，直播间下单，它也有下单任务，就是只下单不购买。
所以你的客单如果不高，不会影响到你当场转化的情况下来，只投成交就可以了。
支付ROI优化目标，是在后期跑量的时候去用的，它的逻辑是系统抓取你近7天平均投产的优质人群，所以它一定是建立在你有一个足够高的投产，和精准人群的情况下再去跑。
比如你今天的投产到了10了，那你接下来想的肯定是要更多的量，但是量越大你的流量就越泛，那去跑一个支付ROI，用来调整你直播间的成交人群。
3.投放时间
优化周期：选择直接支付ROI
投放时间：选择长期投放
投放日期：选择从今天起长期投放
投放时段：选择不限或者选择自定义都行，自己设置投放时间段就可以了。
日预算：千川的最低预算是300，如果帐号目前还没有测试出来正确出价，可以先把预算卡低一点，要不然的话可能会跑飞，一不小心几千就没有了，真的是花钱如流水，所以我们先用最低门槛300做测试。
支付ROI目标：就是出价，出价的基本原则就是：
如果点击率高、转化率高，那你的出价就可以低；点击率差、转化率差，就可以用高出价去拉。
如果是新用户，你就得高价抢量，有了流量，做好素材人货场的优化，提升点击和转化后，再降低出价。
前期出价需要我们去测试，按照利润或者客单直接提，先跑动计划，后续优化即可。
点击复习：抖音电商：2024年中小商家，三大运营趋势全攻略！
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定向人群
做这一步选项之前，我们可以调取对标帐号的成交用户画像作为参考，越详细越好，比如：性别，年龄段，八大消费人群画像，客单价水平，类目分布等等。
调出来之后，再根据这些参考内容做选择，搭建人群计划，在前期，我们肯定要去做定向选择，自定义定向。
地区：根据对标帐号地区选择即可，然后，去掉偏远不包邮的地区，性别这里根据你自己的成交人群去选择，如果是新户直接不限。
年龄：看一下同行成交的画像，在你的罗盘里面可以看到，这个叫做基础定向。
行为兴趣：选择自定义，在后期的话，如果流量比较精准，可以选择系统推荐，但是前期，我们要帮助系统去圈人群，在所有行为场景中选择电商互动行为，时间选择30天。
选择行为兴趣叫做莱卡定向。
定向：就是抖音达人定向，这里全选，把关注去掉即可，时间选择30天，达人定向有两种投法，可以选择30个达人，要注意，达人分类不要去选择添加达人就可以了。
另外一种投法，是在你的DMP里面去圈选你的达人包就可以了，抖音达人是优先把你发的这条广告展示在你对标的达人的用户面前，在前期建模的时候，是一个非常好用的工具。
第三个定向就是在更多人群这里，自己手动的去圈人群，大家可以看到这里就有很多的人群模组，比如说八大消费者：
小镇青年，它指的是四线及以下城市的青年群体；小镇中老年，四线及以下城市中老年群体；还有Z世代，精致白领、新锐白领，资深中产，都市蓝领等等，通过产品对应的人群，去选择就可以。
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