对话全国人大代表、云南大理白族自治州州长陈真永：破除门票经济依赖，大理要“长红”不要“网红”
常言道，“一生必去的地方是大理，一生必看的地方是丽江”。自宋朝起，“大理国”便是各地方风景名胜中的扛把子，但近年来，大理的节奏却越来越快，被更多人认为是一座老城谋朽还是一座古城绽放更光彩?大理的文旅产业，如何打破传统模式，重构新路径，实现长红代替炒作的“网红”效应;大理的文旅产业，如何实现发展亮点快速出圈，转化为更多的经济效益和当地名片;今年全国两会期间，红星新闻记者对话了全国人大代表，云南省大理白族自治州委副书记、州长陈真永。
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一、以下是受访者最新的精彩访谈:
重构传统文旅产业，无论宣传还是发展，我们全部靠“创新”红星新闻记者:大理一直是中国重要的旅游目的地，传统的文旅产业成了炙手可热的赛道。在这个“争夺第一名”的时代，大理的文旅产业，又有了哪些新动作?陈真永:对文旅产业的重要性，我一直坚定相信，不仅是因为地理位置足够优秀，更多的原因却是在于我们不断创新尝试。我们大理一直以来都没将文旅产业局限在位于“你知道的那个大理”古城或者是“出圈”的景点打卡中，而是致力于将生活品质整体提升，让旅游变得不再是简单的“走马观花”，而是能够真正感受到这里的文化、魅力乃至一种生活方式。大理的传统旅游模式，往往是由导游带队到景区购买门票，这样的游客只是闯关而非真的体验。为此，我们大理尝试着打破传统观念，不仅提升景区的游客服务水平，还要推进文旅产业的深度融合，使大理成为一个有思想、有灵魂的地方;在景区服务方面，我们大力推进智慧化、便民化服务，努力创造“不寂寞、好体验、有乐趣”的游客服务新场景。大理文旅信托基金正式成立。
国内首个由地方政府设立的文旅产业固定资产经营信托计划开始落地，旨在通过市场化运作方式化解文旅压债风险和整治乱象，在优化资源配置、弥补特色景区发展短板方面发挥重要作用。 文旅产业信托计划整体控制的大理旅游资源包括商业步行街、停车场、酒店、餐饮等民生基础设施设备，可以真正解决目前大理文旅产业资源碎片化、整合力度不够、运营效果欠佳等难题，提升文旅综合效益。 大理旅游信托已经通过科学合理的估值方法，让这些资源增值换算成资本，进一步为文旅产业发展提供了充裕的资金保障。 红星新闻记者:确实，对于文旅产业来说，发展需要优质的旅游资源，在传统的文旅资源中，我们可能更加需要的就是创新形式和方式。 从这一点看，大理在把这条路走的更深更远。 陈真永:创新是大理文旅产业中的灵魂。 我们希望能够让大家认为来大理不是旅行，而是换一种生活。 所以我们要致力于打造全域景区，加强各县和各大景区之间的连接和衔接，让游客不仅可以在景区内游玩，还可以走出景区，去体验这里的景色、农家乐等一系列快乐。 今年我们大力推进的动漫衍生内容产品研发与运营试点项目，通过“科学的融合、创新的运用”，让大理的美丽风光与可爱的动漫人物完美交融，借动漫方面的资源表达实现大理自身文化的创新和输出。 我们还建设宣传“大理好山、好水、好空气”等品牌IP，积极参与大理全域景区乡村音乐会和凤阳邑音乐节等系列活动，并将花灯创意产业融入到文旅发展中，举办国际花灯设计大赛等活动，搭建百家乡村花灯展示点，推出“赏花灯、吃大餅、品特色农产品”的花灯庙会等产品，拓宽花灯产业链条，提升花灯产业附加值。
亿万年前，大理不但是恐龙的家园，也是一处很好的摄影场所，更是白族民族语言的发源地。 我们大理方言中有一句谚语，“只要你在大理，寒冬也会过得像春天”; 无论是春夏，还是秋冬，大理的风光总是吸引着无数摄影爱好者前来，我们也利用这一优势，开展“大理第一照”等活动，提升大理的旅拍效果，形成全年不断的固定流量。 红星新闻记者:大理充分利用当地的资源，不仅让大家同时享受旅游的乐趣，更多地带动当地经济的发展。 您刚才所说的文旅产业重构，不仅是大理市民，更多的将流量转化为经济效益。 陈真永:是的，近年来我们不断创新文旅产业发展思路和方式，让大家一起富起来。 很久以前，来大理都是要凭借团队的力量，现在我们打破传统观念，提出文旅产业不是主攻新靠“门票经济”，而是要发展户外体验类、生活体验类、学习体验类等新型的旅游方式; 大理的文旅资源不是产品重复，形象单一，而是要打造文创新业态，推广爆款产品，让游客在享受休闲娱乐的同时，更多的感知大理的魅力和人文底蕴; 这条道路必然会是一条发展新型旅游方式，打造品牌和产品，通过“带动、转化、创新”的发展模式，实现经济增长和民众生活的双丰收之路。 通过不断创新，大理的文旅产业将会迈上一个新的台阶。
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二、文旅产业，永无止境。
红星新闻记者:大理的文旅产业发展势头正如火如荼，但“长红”路上却仍有很多不同的问题等待解决。那么在您看来，大理的文旅产业发展，主要有哪些瓶颈制约?陈真永:现在，大理文旅产业的发展正如火如荼，但我们也不能掉以轻心。可以看到的是，在全国形形色色的旅游城市中，大理的文旅产业一直保持着火热的势头，但从入选中国重要旅游城市名单的三十六个城市中，目前大理的经营服务水平处于中下水平。最重要的是，我们应该创新更多的体验性旅游产品，同时推进服务业的数字化转型，推出贴近群众的服务产品，提升服务水平。第一，我们应该进一步的深化文旅产业的翻新升级。我们应该充分运用互联网+和新一代人工智能等科技手段，打造新的线上线下融合的文旅产品，推动文旅产业数字化转型，从而提升游客的参与感和满意度，逐步培育新型的文旅增长点。第二，我们应该进一步的做好文旅产业的管理维护工作。我们应该加大对区域的整体保护力度，强化文旅产业的监督管理和服务质量评估，加强文旅市场秩序维护工作，扶植和引导市场主体做好地方特色文化的保护和开发传承。同时，加大对文旅从业人员的培训力度，提升他们的综合素质和服务意识，打造更加优质的文旅服务机制。
发展在路上，为了长远。
红星新闻记者:大理文旅产业虽然发展势头迅猛，但与此同时也面临着诸多压力和挑战。那么在您看来，在未来的发展道路上，大理应该如何破解发展瓶颈，实现更加持续、健康、高质量的发展?陈真永:大理作为中国重要的旅游目的地，在文化底蕴、自然风光等方面拥有着独特的基因，但要实现可持续的发展，还需要在产业链条上进行进一步的升级和延伸。未来，我们大理将进一步深化文旅产业的与其它产业的深度融合，尤其是要与农业、林业、养殖业、手工业等传统产业做好结合;进一步推动文旅产业与第三产业、数字经济、物联网产业等新兴产业的融合发展，从而形成更有价值、具有核心竞争力的产业链条，为全域旅游、乡村振兴和区域繁荣做出更大的贡献。另外，在进一步拓宽文旅产业的经济增长点的同时，我们也需要加大对文旅产业的消费投资，从增加消费者的旅游体验来促进旅游产业的升级和发展。最后，我们还需要发展全新的创意产品和服务，加强与全球前沿科技企业的合作，从而为大理文旅产业的发展带来新的增长动力。浓浓的电影情怀，悠悠的文化馨香。
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结语
小城梦想，大有可为;文旅产业发展，要有历史担当和对未来的敏锐嗅觉。未来，我们大理不仅要继续保护好自己的文化和自然资源，更要在历史的担当和敏锐的嗅觉下，不断创新，从中走出一条经过本地特色和实际情况深度融合的文旅产业之路。所以我相信，经过大家的共同努力，大理的文旅产业一定会越来越红火，让更多的人亲身感受到大理的美丽和魅力!