32岁的冈比亚经济学家玛丽·巴(Marie Ba)过去经常在网上从英国时装零售商ASOS购买大部分衣服。但当她想用一些定制的非洲蜡染连衣裙来更新自己的衣橱时，她冒险通过加纳的KIKI服装平台订购了一些衣服。她说:“我一直在寻找设计精良、合身的衣服，能支持西非的品牌，同时又能让它们的衣服看起来很独特，这是一件很愉快的事情。”五个工作日内，这些衣服就通过DHL从阿克拉送到了她位于冈比亚最大城市塞雷昆达的家门口。在不断扩大的非洲电子时尚市场中，像玛丽·巴一样的时尚达人成为不断壮大的生态系统的一部分。
非洲时尚最近引起了媒体的极大兴趣。Beyoncé帮助塞内加尔设计师萨拉•迪乌夫(Sarah Diouf)的tonoro品牌在国际上名声大噪，去年这位歌手在度假时穿了一件有图案的裙子和宽腿裤。纳奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)和艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)是穿着非洲设计服装的其他巨星。
根据欧睿(Euromonitor)的数据，撒哈拉以南非洲地区的服装和鞋类市场价值310亿美元。这一增长促使外国和本土品牌纷纷进入非洲服装市场。各公司正在完成来自海外非洲人的订单，尤其是在欧洲和美国，而安卡拉礼服和非洲印花裙的销售也受到非非洲消费者的欢迎。这促成了非洲电子时尚平台的诞生。
出生于马里的Moulaye Tabouré是Afrikrea的首席执行官，他说:“无论你在哪里，我们都输出非洲文化。”Afrikrea是一个在线市场，允许用户向100多个国家出售非洲服装。这家总部位于阿比让(abidjan)的科技初创公司在2月份获得了另外一轮100万美元的融资，money Tabouré表示，这笔资金将使该公司能够壮大其开发团队，并扩大其移动技术和市场。
该公司自称拥有一个极简主义和用户友好的网站，并表示有5000名设计师使用其平台。这些设计师利用南非提供的数字工具建立了一个在线“商店”。然后，他们设定价格，并直接与能够支付的客户沟通。然后，Afrikrea从每笔销售中扣除10-15%的佣金，并表示自公司2016年成立以来，它已经促成了超过400万笔销售。最大的市场是美国，其次是法国和欧盟其他国家。
撒哈拉以南非洲地区的电子商务还处于初级阶段，但随着智能手机在世界上最年轻、增长最快的人口之一普及，它显示出了巨大的潜力。
Statista 2017年的一份报告估计，非洲电子商务行业当年产生了165亿美元的收入。该研究公司目前预计，到2020年，该行业的收入将达到277亿美元，到2024年将增至470亿美元。互联网的增长是由35岁以下的人群推动的。欧睿(Euromonitor)美容与时尚高级分析师鲁巴布•阿波杜拉(Rubab Abdoolla)表示，推动电子商务行业发展的是“越来越多的职场母亲，她们对互联网零售的快速适应为她们提供了支持”。
时尚行业的销售推动了非洲电子商务的发展。Statista预计，到2020年，其收入将达到83亿美元，并预计在2020年至2024年期间，其年增长率为14.2%。
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