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作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官
随着Nintendo Switch步入第五个年头，消费者新鲜感逐渐退却，市场上的争议之声也越来越大。
▲ 图源：Pexels
尤其在全球疫情和经济下行双重因素的影响下，半导体零件短缺、消费者娱乐支出就降低、游戏行业增长疲软。
更有甚者，有机构研究预测，2022年我国游戏市场将面临十年以来首次收缩，Nintendo Switch自然也无法独善其身。
根据上一季度财报显示，Nintendo Switch在日本销量同比锐减了26%，虽然当时任天堂的发言人表示：“销量下滑仅仅是暂时的，不过是受到了半导体零件短缺的影响。”
但打“脸”总是来的很快。随着新一季财报出炉，任天堂遭遇的危机继续恶化，颓势似乎远比想象中更严重。
超500万台闲置，你的Switch吃灰多久了？
在知乎中搜索“最容易吃灰的数码产品”，以Switch为代表掌上游戏机赫然在列。
玩家倩倩表示，自己是“买时新鲜3天，买后闲置半年”的典型例子。
她表示自己并不是游戏迷，购买Switch是因为听了某位游戏博主的安利。最初的确沉迷了一段时间，马里奥、塞尔达......吃饭肝、在床上肝，一发不可收拾。
▲ 图源：Switch官方旗舰店
但她当想要入手新版游戏时却被价格劝退了，她调侃道：“没有做好首付2000月供500的打算，入坑Switch还需要慎重。”
如今她已经将Switch转手卖给朋友，朋友觉得不好玩又在闲鱼上处理掉，游戏卡相当于直接白送。
有这样经历的玩家其实并不在少数。玩家小宇透露，当时自己购买Switch主要是因为对健身环大冒险的游戏方式感到新奇，连上电视就可以跟家人一起运动。
▲ 图源：Switch官方旗舰店
刚开始觉得健身环很不错，想要一直坚持下去。但有段时间因工作频繁变动，加班越来越多，回到家已经十一点多，实在没有力气运动。就这样一段时间之后，就彻底不想再玩了，健身环也在角落里落了一层灰。
她也曾想过重拾Switch，继续运动起来，但并没有成功。当结束了一天的工作之后，感觉身体被掏空的她总想躺着刷抖音，或者约朋友打两把手游。
毕竟打开Switch连接电视机再开加速器等等一套流程下来估计要几分钟，对比其他娱乐选项并不是放松的第一选择。
现在她只会在长途旅行时用Switch玩一玩单机游戏，偶尔有朋友们来家中做客也会拿出Switch增加氛围，其他场景使用率并不高。
▲ 图源：咸鱼
有游戏博主明确表示，如果你只玩单机游戏或是时间并不充裕，Switch闲置率明显会很高。数据显示，截至2022年9月底，Switch累计售出大概1.14亿台，其中超过500万台正在闲置。
增收不增利，任天堂戴上“痛苦面具”
回顾近两年财报数据，任天堂在营收、利润等方面都经历了大起大落。
在2021财年，任天堂营收同比增长了37%，净利润更是同比暴涨98%，各项数据都再创巅峰，销量增幅也是历年之最。
但到了2022财年，任天堂在第一季度和第二季度销售额呈现了不同幅度的下滑，二季度销售额同比下跌18.9%，下滑至6243亿日元；净利润同比下跌20.6%，下滑至2363亿日元。
▲ 图源：SWCH财报
在新一季财报中，各项业绩较同期相比均出现了小幅度回暖。在第三季度中任天堂营收总额增长为6569亿日元，同比增长5.2%；虽然小幅回升，但是巅峰期难再，Switch销售的黄金期或许走向尾声。
众所周知，任天堂的营收来自于两个方面：硬件设备和游戏开发，且就营收结构而言两者同等重要。
但由于全球半导体短缺的冲击以及过于依赖第三方企业的生产模式，都为这家巨头的营收开启了困难模式。
从数据上看，任天堂的硬件业务从2022财年第二季度开始由盛转衰，此后一路下行。且从去年第二季度开始，Switch销量已同比下降21.7%，并下调了全年出货预期。
虽然目前任天堂方面已明确表示自己已加强采购，并联系富士康等代工厂扩充产线，预计产能很快便能得到改善。
但受全球疫情以及半导体元件缺货的影响，供应商、代工厂早已自顾不暇，供应链危机恐怕一时半会儿难以解决，Switch硬件前景依然阴霾密布。
▲ 图源：Pexels
其次，从游戏结构来看，依然是旧IP支撑起了企业的生命线。
仔细分析单个游戏销量不难发现，Switch仍在靠《马力欧卡丁车8 豪华版》、《集合啦！动物森友会》、《任天堂明星大乱斗 特别版》等老IP支撑，三款游戏占据了销量的半壁江山。
今年9月新发行的游戏销售并没有太大水花。各种挑战接踵而至，任天堂该如何才能再现昔日辉煌？
国行版不香，主机游戏为何难破小众？
报告显示，长久以来，泛太平洋区始终是全球游戏市场的重要增长引擎。
尤其是近两年，中国游戏市场迅猛发展，更成为各大游戏巨头们的必争之地。但Switch进入中国市场5年依旧表现平平，仅像是部分小众玩家的圈内狂欢。
究其原因，首先是国内游戏玩家的付费意愿仍然较低。在“网络成瘾要戒”理念影响下长大的年轻人，很多人心中或多或少甚至存有“沉迷不对，花钱有罪”的阴影。
▲ 图源：苏宁易购
要知道，游戏想要出圈就必须符合大众玩家的期待，紧紧依靠小众玩家是难以取得大的突破，这也是王者荣耀等手游为什么能够取得成功的关键要素。
对于Switch玩家来说，虽然随着时代进步游戏市场逐渐打开，但花额外的资金购买主机、游戏手柄以及长期购买售价昂贵的游戏卡等其他装备并非易事。
其次，任天堂联合腾讯出版的国行版Switch遭到了小众玩家的一致吐槽，购买国行版Switch的玩家甚至一度被网友调侃为：“国行勇士”、“国行烈士”。
▲ 图源：Switch官方旗舰店
一方面在Switch入华早期，恰好碰上工信部开始收紧游戏版权的审核，以致于在国行版开售很长一段时间之内，Switch仅有《新超级马力欧兄弟 豪华版》一款首发游戏勉强支撑场面，这一状况直至2020年才得以改善。
除此之外，游戏发行相对较晚也是一大槽点。许多游戏国外早已发售，但很长时间后国行版本才开始推，游戏吸引力早已大打折扣。
▲ 图源：Pexels
另一方面，由于目前国行版Switch锁区信息不明朗，导致了一部分玩家的不满。以国行版PS4为例，内地玩家可以登录国内的游戏商店，却登录不了海外商店，同样也无法购买海外游戏，但海外游戏光盘却能在国行版主机上运行。
当然从另一个维度来讲，任天堂Switch也在中国埋下了主机游戏的种子。
Switch入华5年，激起了部分玩家对主机游戏的向往，而在2021年中国游戏产业年会上，张毅君表示中国主机游戏市场规模呈现出逆市增长的态势，整体增长了22.3%，是全球游戏市场萎缩大背景下难得的亮点。
但不可否认的是，当主机游戏市场蛋糕越来越大，Switch如何挖掘更多潜在用户，才是未来长久发展的关键。
*编排 | 又耳 审核 | 三木