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作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官
大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。
今天来聊聊蜜雪冰城。
前段时间雪王不是才刚刚“入编”么，引得一众网友惊呼，以后要叫雪局了？
没想到今天它又搞了个大动作：
做动画了！
▲ 图源：蜜雪冰城官方微博
这波叫什么？
进军奥斯卡，逐梦演艺圈。
只能说，真是没有雪王挤不进的圈子。
你都能想到此刻雪王那嘚瑟的样子：那个瑞啊、星啊、喜啊、点啊、道啊、姨啊，雪雪我啊，做男主啦。
合着考编上岸只是家里的安排，做演员才是雪王真正的梦想。
现在最尴尬的估计是瑞幸了，说又不敢说，骂又不敢骂，只能在评论区小声发问，“反派大BOSS不会是我吧？”
网友直接回怼，“自己清楚就好”。
▲ 图源：抖音
只能说这一幕简直比雪王出动画还要更加好笑。
都是做茶饮的，瑞幸此刻终于感受到了世界的参差。
先简单聊聊这个动画。
雪王做男主，名字也很直接，就叫《雪王驾到》。
从放出来的PV来看，动画质量也挺高，毕竟是雪雪用一毛两毛、一块两块的饮料钱攒出来的利润，每一分钱都要花在刀刃上。
至于动画的核心主线就是雪王去寻找遗失权杖的故事。
没错，就是它手里拿着这个冰淇淋权杖。
▲ 图源：《雪王驾到》预告片
怎么说呢，就和雪王的气质很搭。不过具体这部动画质量怎么样，还是的等8月25号上映了才知道。
但现在可以确定的一件事是，《雪王驾到》已经未播先火了。
抖音预告片点赞超百万，评论十几万。
不愧是我雪王，这历史上第一部奶茶改编的动漫，想想就刺激。
可以说是一出手就把同行给爆杀。
你想啊，别的品牌拥抱二次元是怎么做？
联名。
甚至还要在门店喊出那句羞耻的“异世相遇，尽享美味”社死slogan。
但蜜雪冰城不一样，它直接让雪王成为二次元，简直降维打击。
其实这也就是蜜雪冰城想要达到的效果。
说白了，就是品牌宣传。
用一部动画片来撬动流量，顺便还能跟其他品牌互动组组CP啥的，大家一起乐呵乐呵，美滋滋。
就像在评论区里，这段时间始终被雪王压着一头的瑞幸终于找到了反击的机会，赶紧对蜜雪冰城阴阳怪气了两句：“小雪怎么可以不专心搞奶茶去做动画呢，不像我们只会一心一意做好自己的咖啡”。
就冲这段话，建议雪王赶紧出款新品“绿茶瑞幸”，抢占一波流量高地。
结果没等雪王反击，瑞幸就已经被网友一句话反杀了：
你不是卖冰块的么？
▲ 图源：抖音
这能说这届网友是有才的，真的笑不活了。
建议瑞幸也同样出款新品“白莲蜜雪”，顺便还能两家联名来一波相爱相杀。
这对“雪瑞”CP我站定了。
其实说雪王出动画是为了品牌宣传这没错，就像当年海尔也花大价钱拍了部动画片叫《海尔兄弟》。
但这时你就发现华点了。
好像品牌宣传不是最重要的，塑造大IP才是。
什么叫大IP？
蜜雪冰城的雪王形象就是它的大IP；海尔的海尔兄弟就是它的大IP；美团的标志性黄色袋鼠就是它的大IP，苹果咬了一口的logo就是它的大IP。
换句话说，把一个标志性形象拿出来，你看一眼就能想到这个品牌本身，那这个形象就是品牌的大IP。
而做动画，恰好是塑造大IP一个有力的途径。
▲ 图源：百度百科
就像当年海尔兄弟动画横空出世，直到今天很多人看到这两兄弟也依旧非常亲切。
雪王这次出动画自然也是一样的道理。
IP、IP、IP。
大IP，是一个品牌的重要资产。
大IP塑造这块，蜜雪冰城对同行简直也是降维打击。
我的评价只有一个字，骚。
太骚了。
你看啊，全国这么多茶饮店，谁家有一个比较知名的吉祥物？
都没有。
只有蜜雪冰城，所有人都在找明星代言的时候，它悄悄搞了个“雪王”，还搞得红红火火。
后来光有吉祥物都还不够，它甚至还整了个主题曲。
“你爱我呀我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，好家伙，天天哼得是不亦乐乎。
到这里所有人只要看到雪王、听到这两句歌词就知道，一定有蜜雪冰城的门店在附近。
这就是蜜雪冰城的大IP塑造，这就是雪王对同行的降维打击。
可以说，放到今天蜜雪冰城几乎绝大多数活动、营销，本质上都是在为“雪王”这个颇具流量的大IP服务。
举几个简单的例子。
每年夏天的雪王黑化事件、冰淇淋音乐节、以及前段时间的“纯狱风”雪王城堡，哪个不是以“雪王”为载体进行的营销活动，对吧？
现在雪王角色有了，雪王城堡有了，照这个进度，下一步就是更适合中国宝宝体质的迪士尼了。
▲ 图源：蜜雪冰城微博视频号
只不过这些活动所塑造的雪王流量有了，还缺了一点点东西。
灵魂。
因为本质上雪王只是一个动画形象，所以才有了今天《雪王驾到》的诞生，为“雪王”这个IP补齐最后一块短板。
当你在荧幕上看到雪王开口说话、行走世界、找回权杖，那“雪王”这个IP就具有了灵魂，就更像一个活生生在你身边的“人”。
这样的一部动画对小学生来说可能有点幼稚，但对大学生和社畜刚刚好。
这边动画就要上线了，下一步建议雪王再接再厉，赶紧研发以雪王为主角的游戏，进军游戏圈刻不容缓。
再晚一点，可就让瑞幸、星巴克学会啦。
*编排 | 又耳 审核 | 又耳